Publié le 11 octobre 2025 16h08:00. Face à l’essor fulgurant de l’économie des créateurs en Asie du Sud-Est, une nouvelle association, CASA, a vu le jour à Jakarta pour défendre les intérêts de ces acteurs numériques et professionnaliser le secteur. Cette initiative collaborative vise à créer un écosystème plus équitable et durable pour les créateurs de contenu indépendants.
- Plus de 200 millions d’utilisateurs actifs des médias sociaux alimentent la croissance de l’économie des créateurs en Asie du Sud-Est.
- CASA (Asosoiasi Kreator Konten Asia Tenggara – AKKAT) a été fondée par Vero, IBV, Mantappu et Vina Muliana.
- L’association se concentrera sur le plaidoyer, la professionnalisation et l’élaboration de lignes directrices éthiques pour l’industrie.
L’Asie du Sud-Est connaît une explosion de l’économie des créateurs, portée par une communauté en ligne de plus de 200 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux. Pour répondre aux défis auxquels sont confrontés ces acteurs indépendants, plusieurs acteurs clés de l’industrie créative régionale ont uni leurs forces pour créer l’Association des créateurs d’Asie du Sud-Est, ou CASA (Asosoiasi Kreator Konten Asia Tenggara – AKKAT). L’initiative a été officiellement lancée à Jakarta.
CASA est le fruit d’une collaboration entre des communautés de premier plan spécialisées dans la communication, la gestion des talents et le soutien aux créateurs, notamment Vero, IBV, Mantappu et Vina Muliana. L’association s’est fixé pour mission de renforcer l’écosystème des créateurs à travers toute l’Asie du Sud-Est, en s’attaquant aux problèmes systémiques qui entravent leur développement. Parmi ces difficultés figurent l’accès limité aux opportunités professionnelles, une protection juridique insuffisante et l’absence de normes industrielles équitables.
CASA ambitionne de servir de pont entre les créateurs, les marques et les plateformes numériques, afin de favoriser des collaborations plus transparentes, plus justes et plus durables. Ce lancement s’inscrit dans un mouvement social plus large visant à reconnaître les créateurs comme des contributeurs économiques essentiels à la croissance numérique de la région.
« Pendant trop longtemps, de nombreux créateurs ont travaillé de manière indépendante, sans conseils ni protection appropriés. CASA vise à garantir que la voix des créateurs soit entendue, non seulement par les plateformes et les marques, mais également par les décideurs politiques. »
Jehian Panangian Sijabat, cofondateur de CASA et fondateur de Mantappu Corp
Le lancement officiel à Jakarta a été marqué par une série de dialogues et de formations, incluant des tables rondes et des ateliers auxquels ont participé de jeunes créateurs, des agences et des représentants de grandes plateformes comme Meta et TikTok. Une session particulièrement importante, intitulée « Au-delà des endossements : créer des partenariats significatifs entre marque et créateur », a mis en lumière la nécessité de transformer les collaborations promotionnelles transactionnelles en engagements authentiques et stratégiques.
« Nous voulons remodeler le récit entre les marques et les créateurs, des collaborations transactionnelles aux collaborations authentiques et à long terme. CASA servira d’espace sûr et équilibré de dialogue et d’éducation pour tous les acteurs de l’industrie. »
Vanya Qinthara (Minyo Diego), cofondatrice de CASA et fondatrice d’IBV
Au-delà de la promotion du dialogue, CASA se chargera de mener des actions de plaidoyer et d’élaborer des lignes directrices éthiques pour l’ensemble de l’industrie. Ces initiatives porteront sur les bonnes pratiques en matière de collaborations équitables entre marques et créateurs, la monétisation des créateurs de contenu, ainsi que sur une formation essentielle à la sécurité et à l’éthique numériques.
« Les créateurs ne sont pas seulement des producteurs de contenu : ils sont des moteurs économiques qui renforcent la confiance du public. Il est temps de créer une association qui protège leurs intérêts tout en élevant les normes de l’industrie. »
Vina Muliana, cofondatrice de CASA, professionnelle de la communication et créatrice de contenu influente
CASA a débuté ses activités en Indonésie, mais son ambition est résolument régionale. Astari Laksmiwati, directrice exécutive de CASA, a confirmé cette vision : « Nous commençons par l’Indonésie, mais notre esprit est sans frontières. Les créateurs de toute l’Asie du Sud-Est ont un potentiel incroyable pour apprendre les uns des autres, collaborer et générer un plus grand impact économique. À l’avenir, CASA sera progressivement introduite à travers des forums industriels régionaux et des événements créatifs. »
Chatrine Siswoyo, conseillère principale chez Vero, a lancé un appel à toutes les parties prenantes : « CASA invite tous les acteurs – créateurs individuels, communautés, marques et plateformes – à construire une industrie qui donne la priorité à la créativité et à la durabilité. Nous pensons que CASA peut devenir un catalyseur pour l’autonomisation des créateurs en Indonésie et dans la région plus large de l’Asie du Sud-Est. »
