Publié le 17 avril 2024 à 14h15. La marque de vêtements de sport Under Armour et le joueur de basket-ball Stephen Curry mettent fin à un partenariat de 13 ans, une décision stratégique pour les deux parties alors qu’Under Armour cherche à se recentrer sur sa marque principale et que Curry souhaite développer son propre label.
- Under Armour et Stephen Curry ont annoncé la fin immédiate de leur collaboration.
- Stephen Curry conservera la propriété exclusive de sa marque, Curry Brand, et pourra rechercher de nouveaux partenaires.
- Under Armour prévoit de lancer la Curry 13, le dernier modèle co-développé, en février prochain.
La rupture intervient alors qu’Under Armour est confrontée à des difficultés de ventes et met en œuvre un plan de restructuration coûteux. Pour le PDG Kevin Plank, il s’agit d’une étape cruciale pour recentrer l’entreprise sur son cœur de métier.
« Pour Under Armour, ce moment est une question de discipline et de concentration sur la marque principale UA pendant une étape critique de notre redressement », a déclaré Kevin Plank dans un communiqué. « Et pour Stephen, c’est le bon moment pour laisser ce que nous avons créé évoluer selon ses conditions. Nous serons toujours reconnaissants pour ce qu’il a apporté à l’équipe UA. »
Stephen Curry a également exprimé son enthousiasme quant à l’avenir de sa marque.
« Ce que Curry Brand représente, ce que je représente et mon engagement envers cette mission ne changera jamais, cela ne fait que se renforcer. Je suis enthousiasmé par un avenir axé sur une croissance agressive avec un engagement continu à continuer d’être présent pour la prochaine génération. »
Stephen Curry
La séparation s’accompagne d’une augmentation des coûts de restructuration pour Under Armour, qui s’élèvent désormais à 255 millions de dollars (environ 237 millions d’euros), incluant les frais liés à la marque Curry, des résiliations de contrats et des indemnités de départ. L’entreprise estime que son chiffre d’affaires lié au basket-ball, y compris Curry Brand, atteindra entre 100 et 120 millions de dollars (environ 92 à 111 millions d’euros) pour l’exercice en cours.
Cette décision survient à un moment délicat pour Under Armour, qui a connu des difficultés financières et un turnover de dirigeants. La marque peine à se positionner comme un acteur de luxe face à la concurrence accrue de Nike Nike et de nouveaux concurrents comme On On et Hoka, qui séduisent les athlètes de haut niveau et une nouvelle clientèle.
En 2013, Stephen Curry avait surpris le monde de la chaussure de sport en choisissant Under Armour plutôt que Nike, attirée par l’esprit de défi de la marque, comme il l’avait expliqué plus tôt cette année à CNBC Sport. Curry Brand, lancée en 2020, avait été prolongée en 2023 avec un accord qui avait valu à Curry 8,8 millions d’actions Under Armour (environ 75 millions de dollars à l’époque), ainsi que d’autres avantages.
Under Armour continuera à développer sa gamme de produits de basket-ball après le départ de Curry.
« Cette décision permet à deux équipes fortes de faire ce qu’elles font de mieux. Under Armour se concentre sur l’innovation de produits et la performance pour les athlètes de tous niveaux. Curry Brand obtient l’indépendance nécessaire pour déterminer son propre avenir. C’est bon pour Stephen et bon pour UA. »
Kevin Plank, PDG d’Under Armour
— Jessica Golden de CNBC a contribué à ce rapport.
