Publié le 1er octobre 2025 à 03h38. Alors qu’Instagram et YouTube dominent le paysage des réseaux sociaux, Snapchat se positionne comme un espace plus intime et authentique, privilégiant les moments spontanés à la perfection soignée. Lors d’un événement à New Delhi, la plateforme a rappelé à ses créateurs l’importance de cette approche plus brute et directe.
- Snapchat mise sur l’authenticité et la spontanéité, en opposition à la mise en scène souvent présente sur d’autres plateformes.
- Les créateurs de contenu rencontrent des difficultés à intégrer les marques dans un format éphémère et moins axé sur la production soignée.
- Snapchat ajuste son modèle de monétisation, passant d’incitations directes à un partage des revenus avec les créateurs.
New Delhi – Snapchat cherche à se différencier dans un marché saturé en misant sur un positionnement unique : celui des « coulisses » des réseaux sociaux. Lors de la récente édition de Creators Connect à Delhi, la plateforme a insisté auprès de ses créateurs sur la valeur de l’authenticité et de l’instantanéité, loin des standards de perfection souvent recherchés sur Instagram et YouTube.
Contrairement aux contenus soigneusement planifiés et produits, Snapchat encourage ses utilisateurs à partager des moments de vie tels qu’ils se présentent, sans filtre excessif. Pour illustrer cette philosophie, Snap a invité trois créateurs de contenu phares de Delhi – Shreyas Mendiratta, Vaibhav Navlani et Amulya Rattan – à partager leur expérience.
BuzzinContent.com a pu rencontrer ces « Snapstars » en coulisses, un lieu qui, selon eux, incarne parfaitement l’esprit de la plateforme.
Marques, publicité et équilibre délicat
Shreyas Mendiratta, qui compte plus de 400 000 (4 lakh) abonnés sur Snapchat, explique :
« Snapchat exige des créateurs qu’ils capturent beaucoup de contenu brut, non filtré ou peu retouché, et qu’ils soient très ouverts. »
Shreyas Mendiratta, créateur de contenu
Le défi réside toutefois dans l’intégration des marques dans un environnement axé sur l’éphémère.
« L’intégration de la marque sur la plateforme peut être très fugace, en particulier dans les Stories Snap, car elles sont si faciles à zapper. Un créateur doit donc faire preuve d’une grande habileté pour captiver son public et le maintenir engagé. »
Shreyas Mendiratta, créateur de contenu
Mendiratta, qui a déjà franchi le cap du million de followers sur Instagram, considère cette plateforme comme sa « base d’attache ». Il explique :
« Pour moi, Instagram est le centre de ma création. Il faut y produire des vidéos soignées, des Reels… Il y a beaucoup de travail de conception. Snapchat a certes une part de spontanéité, mais Instagram offre plus de possibilités créatives. »
Shreyas Mendiratta, créateur de contenu
Amulya Rattan, une autre figure montante de Snapchat, compte environ 2,2 millions de followers sur la plateforme, contre 4,6 millions sur Instagram. Elle observe que Snapchat rattrape progressivement son aîné en matière de partenariats avec les marques :
« Les collaborations de marque commencent à peine à se développer sur Snapchat. Instagram, plus ancien, a déjà établi des relations solides et un certain héritage. La monétisation propre à Snapchat est plutôt intéressante si l’on est régulier, mais d’autres plateformes sont plus performantes car elles travaillent avec les marques depuis plus longtemps. »
Amulya Rattan, créatrice de contenu
Elle ajoute que les marques ont souvent tendance à transposer les codes d’Instagram sur Snapchat :
« Il est parfois difficile de leur faire comprendre que Snapchat est une plateforme un peu différente. »
Amulya Rattan, créatrice de contenu
Snapchat met cependant en place des outils pour faciliter les collaborations. La plateforme recommande aux créateurs d’utiliser la mention « Partenariat rémunéré » pour toute collaboration commerciale, ce qui permet aux marques d’utiliser les contenus créés à des fins promotionnelles.
Cette démarche vise à accroître la visibilité des marques, mais aussi la portée des créateurs, encourageant ainsi de nouvelles collaborations.
La dimension financière de Snapchat
Pour mieux comprendre les enjeux de la monétisation, nous avons interrogé Vaibhav Navlani, considéré comme un « Snapstar » de premier plan. Il se distingue des autres créateurs par sa forte présence sur Snapchat (près de 500 000 (5 lakh) abonnés), tandis que son compte Instagram compte moins de 24 000 followers.
Il se souvient de l’évolution du modèle économique :
« Auparavant, Snapchat incitait directement les créateurs américains à produire du contenu, mais ce programme a été réduit. En revanche, les partenariats de marque et les collaborations sont actuellement porteurs. »
Vaibhav Navlani, créateur de contenu
Le système d’incitations financières autrefois généreux a été revu :
« Les primes versées aux créateurs sur Snapchat étaient autrefois très importantes, mais elles ont diminué. Le modèle évolue vers un partage des revenus. Avant, Snapchat payait pour la création de contenu, maintenant, il s’agit davantage de partager les bénéfices. »
Vaibhav Navlani, créateur de contenu
Ce changement peut sembler pragmatique, mais il implique que Snapchat attend désormais des créateurs qu’ils attirent et fidélisent leur propre audience, sans leur offrir les mêmes incitations financières initiales.
Lors de l’événement, Roxanne Chinoy, responsable des partenariats avec les créateurs chez Snapchat, a souligné les clés du succès sur la plateforme :
- Cohérence : peu importe votre popularité sur d’autres réseaux, Snapchat ne vous recommandera pas si vous n’êtes pas actif.
- 10 à 15 Snaps par jour : c’est le nombre idéal pour maximiser la visibilité et les revenus publicitaires.
- Le temps de visionnage compte plus que le nombre de followers : Snapchat privilégie l’engagement et l’attention, pas seulement la popularité.
- Restez naturel : oubliez l’hyper-édition. L’authenticité et la spontanéité sont les atouts majeurs sur Snapchat.
Navlani a également exprimé ses souhaits pour l’évolution de Snapchat :
« Tout d’abord, des analyses plus détaillées. Et ensuite, un studio de collaboration intégré. »
Vaibhav Navlani, créateur de contenu
Il précise que ces outils existent déjà aux États-Unis et en Europe, mais pas encore en Inde.
Un espace plus calme
Les trois créateurs s’accordent sur un point : Snapchat offre un environnement plus serein que les autres plateformes. La toxicité et la négativité qui peuvent gangréner Instagram et YouTube sont moins présentes sur Snap, grâce à sa conception même.
Les abonnés étant souvent des amis et les interactions plus privées, il y a moins de drames publics. L’absence de décompte incessant de likes ou de commentaires réduit les comparaisons et permet aux créateurs de se sentir plus libres.
Comme l’a souligné un participant à Delhi en riant : « Sur Snap, on insulte moins. »
Dans les coulisses ou au second plan ?
Le charme de l’espace « dans les coulisses » est indéniable. Les créateurs apprécient l’intimité et Snapchat se positionne comme une alternative moins conflictuelle à Instagram et YouTube. Cependant, une analyse plus approfondie révèle une réalité plus nuancée. Les revenus publicitaires sont encore limités, les programmes d’incitation ont été réduits et les créateurs considèrent toujours Instagram comme leur plateforme principale.
Pour l’instant, Snapchat reste un espace plus calme et authentique. La question est de savoir si les marques et les créateurs le percevront comme un lieu central ou simplement comme une étape de transition avant de se retrouver sous les projecteurs d’autres plateformes.