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Publié le 26 septembre 2025 14:32:00. Hollywood est en pleine réflexion face à l’émergence d’un nouveau type de star : un acteur entièrement créé par intelligence artificielle, qui suscite à la fois fascination et inquiétude dans l’industrie.

• Tilly Norwood, un personnage numérique conçu par l’entreprise Xicoia, est en négociations avec des agences de talents.
• Cette initiative soulève des questions éthiques et professionnelles, notamment concernant la protection des acteurs humains.
• Des personnalités influentes du cinéma, comme Whoopi Goldberg et Emily Blunt, ont exprimé leur scepticisme et leur inquiétude face à cette évolution.

L’industrie du divertissement est témoin d’une innovation disruptive : la création d’acteurs virtuels générés par intelligence artificielle (IA). Tilly Norwood, présentée comme le premier « acteur IA » d’Hollywood, est le fruit du travail de Xicoia, qui se positionne comme le premier studio de talents basé sur l’IA. Lancée par la productrice néerlandaise et comédienne Eline van der Velden, fondatrice du studio de production AI Particle6, la carrière potentielle de Norwood a rapidement captivé l’attention des professionnels du secteur.

Lors du Summit de Zurich, un événement satellite du Festival du film de Zurich, Van der Velden a annoncé que Norwood était en pourparlers avancés avec plusieurs agences de talents, et qu’une signature de contrat était imminente. Elle a rapporté que l’accueil initial, sceptique, s’est transformé en un vif intérêt en quelques mois.

« Nous étions dans beaucoup de salles de conférence vers le mois de février, et tout le monde disait : « Non, ce n’est rien. Ça ne va pas arriver. » Puis, en mai, les gens commençaient à dire : « Nous devons faire quelque chose avec vous les gars » »,

Eline van der Velden, fondatrice de Particle6, citée par Diana Lodderhose de Deadline

L’annonce a provoqué une vive réaction, notamment de la part de la Screen Actors Guild (SAG-Aftra), qui a exprimé son inquiétude quant à l’impact de cette technologie sur le travail des acteurs. La guilde a souligné que Norwood n’était pas un acteur à proprement parler, mais un personnage généré par un programme informatique, basé sur le travail d’innombrables artistes sans leur consentement ni compensation.

« Pour être clair, « Tilly Norwood » n’est pas un acteur, c’est un personnage généré par un programme informatique formé sur le travail d’innombrables artistes professionnels – sans autorisation ni compensation. Elle n’a aucune expérience de la vie à dessiner, aucune émotion et, de ce que nous avons vu, le public n’est pas intéressé à regarder du contenu généré par ordinateur non lié à l’expérience humaine. »

Screen Actors Guild

Plusieurs acteurs ont également exprimé leur désapprobation sur les réseaux sociaux. Melissa Barrera, star du film Scream, a appelé au boycott des agents qui représenteraient Norwood, tandis que Natasha Lyonne a estimé que toute agence s’engageant dans cette voie devrait être ostracisée par les syndicats. Emily Blunt a qualifié l’idée d’un acteur IA de « terrifiante » et a imploré les agences de ne pas céder à cette tendance.

« Est-ce que ça me déçoit ? Je ne sais pas comment y répondre, à part dire à quel point c’est terrifiant. […] Allez, les agences, ne faites pas ça. Veuillez arrêter. Arrêtez de retirer notre connexion humaine. »

Emily Blunt, actrice, lors d’un épisode du podcast Awards Circuit de Variety

Face à la controverse, Eline van der Velden a publié une déclaration sur Instagram, défendant son projet et soulignant que Tilly Norwood ne visait pas à remplacer les acteurs humains, mais à offrir une nouvelle forme d’expression artistique. Elle a comparé l’IA à un nouvel outil, comme l’animation ou les effets spéciaux, qui ouvre de nouvelles possibilités créatives.

Van der Velden a insisté sur le fait que l’IA ne doit pas être perçue comme une menace, mais comme un complément à l’art de la performance humaine. Elle a également souligné que la création de Norwood avait été un processus créatif exigeant, nécessitant du temps, des compétences et de l’itération.

L’utilisation de l’IA dans la production cinématographique est un sujet de débat croissant, et a été un point central des négociations lors de la récente grève de la SAG-Aftra. Des garanties ont été obtenues pour protéger l’utilisation des ressemblances et des performances des acteurs par l’IA.

– Avec des informations de l’Agence de presse canadienne