Publié le 10 octobre 2025 à 10h48. La Fédération mexicaine de football (FMF) s’appuie sur l’expertise de l’agence sportive Team Marketing pour optimiser la commercialisation des droits médiatiques de ses équipes nationales, une stratégie clé à l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

• La FMF a confié à Team Marketing la gestion des droits médiatiques de toutes ses équipes nationales (masculines, féminines et juniors).
• L’accord couvre les cycles de droits 2026-2030 et 2030-2034, tant au niveau national qu’international.
• Ce partenariat vise à valoriser la forte popularité du football mexicain, notamment auprès de la diaspora aux États-Unis.

La Fédération mexicaine de football a annoncé un partenariat stratégique avec Team Marketing, une agence commerciale sportive de premier plan, pour la vente des droits médiatiques de ses équipes nationales. Cet accord ambitieux englobera les équipes masculines, féminines et juniors, et inclura une analyse approfondie des droits existants afin d’en maximiser la valeur.

À partir de janvier 2026, Team Marketing sera responsable de la commercialisation des droits pour les cycles 2026-2030 et 2030-2034, sur les marchés nationaux et internationaux. Cette décision intervient à un moment crucial pour la FMF, qui souhaite capitaliser sur l’engouement croissant pour le football mexicain, en particulier aux États-Unis, où réside une importante communauté de supporters.

La FMF revendique plus de 65 millions de fans aux États-Unis, un chiffre confirmé par le succès récent de l’équipe nationale masculine, victorieuse de la Gold Cup en 2025, un tournoi continental organisé sur le sol américain. La FMF mise également sur les tournées MexTour et MexTour W pour renforcer sa présence sur ce marché clé.

« L’équipe nationale du Mexique n’est pas seulement l’équipe la plus suivie au Mexique et aux États-Unis, mais aussi une marque avec un potentiel mondial extraordinaire. »

Mikel Arriola, commissaire de la FMF

Mikel Arriola a souligné que ce partenariat avec Team Marketing représente une étape stratégique pour innover dans la manière dont la FMF interagit avec ses fans, renforcer sa présence sur deux marchés importants et accroître la portée et la valeur de l’équipe nationale à l’échelle mondiale.

Ce partenariat intervient alors que le Mexique se prépare à accueillir conjointement la Coupe du Monde de la FIFA 2026 avec les États-Unis et le Canada. La FMF entend donc optimiser ses droits médiatiques et son portefeuille commercial pour tirer pleinement parti de cet événement majeur.

Pour Team Marketing, cette collaboration constitue une opportunité de diversifier son portefeuille de clients, traditionnellement axé sur le marché européen. L’agence était notamment le détenteur mondial des droits de l’UEFA Champions League depuis sa création en 1992, une période qui a marqué le début de l’ère moderne des compétitions européennes de clubs.

Cependant, en 2022, l’UEFA a modifié sa stratégie de commercialisation aux États-Unis en confiant la vente des droits à Relevant Sports, ce qui a mis fin à l’exclusivité de Team Marketing sur ces droits. L’agence a ensuite perdu l’intégralité des droits pour le cycle 2027-2033, la contraignant à explorer de nouveaux marchés.

Team Marketing a lancé sa branche T/Squared en 2023 pour élargir son offre de services. T/Squared a agi en tant que conseiller pour la Ligue suisse de football lors de son appel d’offres pour les droits nationaux, ainsi que pour la vente des droits médiatiques mondiaux des compétitions de tennis de la Coupe Davis et de la Coupe Billie Jean King. Global Data Marketing Solutions propose des solutions de marketing B2B performantes combinant veille économique et excellence éditoriale.

En février dernier, T/Squared a conclu un partenariat commercial avec Riot Games, l’organisation d’esports et développeur de jeux vidéo. En août, Team Marketing a également acquis son premier client post-UEFA, une compétition de football à six axée sur le numérique, Baller League.