Plus de 70 000 délégués du monde entier se réunissent cette semaine aux négociations de l’ONU sur le climat à Dubaï pour négocier (en apparence) comment faire face à la crise climatique. Beaucoup de conversations importantes à la COP28 » tournera autour des « pertes et dommages », des règles pour les « marchés du carbone » et de la « réduction progressive » ou de l’« élimination » des combustibles fossiles. Ce ne sont pas exactement des sujets de cuisine.
« Il y aura pas mal de charabia qui sortiront de la COP28 », a déclaré John Marshall, PDG de Potential Energy, une société de marketing non partisane et à but non lucratif.
Une grande partie de ce jargon passera forcément par-dessus la tête des gens, mais une nouvelle enquête, la plus importante du genre, montre que les citoyens du monde entier souhaitent que leurs gouvernements agissent. Quelque 78 % des personnes interrogées conviennent qu’il est essentiel de faire « tout ce qu’il faut » pour limiter les effets du changement climatique, selon l’enquête publiée jeudi par Potential Energy, le Yale Program on Climate Change Communication et d’autres organisations. L’étude a également permis d’évaluer les messages qui ont le plus touché les gens. Le meilleur? “Plus tard, c’est trop tard.”
Cela correspond à la raison pour laquelle les gens voulaient agir : protéger la planète pour la prochaine génération. Ce que le rapport appelle « message générationnel » s’est avéré 12 fois plus efficace que d’autres options, telles que l’augmentation des opportunités d’emploi ou la réduction des inégalités sociales. “Ce qui émeut le plus les gens, c’est de leur mettre sous les yeux les choses qui les intéressent et de leur montrer que ces choses sont en danger”, a déclaré Marshall. “C’était le message principal de tous les segments, de tous les pays, de tous les groupes d’âge et de toutes les convictions politiques.”
Selon Marshall, qui a 35 ans d’expérience dans le marketing d’entreprise, il est préférable de garder un message simple, direct et sans jargon. L’expression « Plus tard, il est trop tard » a augmenté de 11 % en moyenne le soutien de la population en faveur d’une action immédiate contre le changement climatique dans des essais contrôlés randomisés. Il a eu près du double de l’effet d’un message visant à faire payer les pollueurs, le finaliste.
Alors que les peuples du monde entier s’unissent pour soutenir l’action gouvernementale face au changement climatique, une partie de ce soutien s’est évaporée lorsqu’il s’est agi de politiques spécifiques. Ils étaient les plus enthousiastes à l’égard des énergies propres plutôt que du charbon et des subventions aux entreprises d’énergies renouvelables, et les moins enthousiastes à l’égard de l’élimination progressive des combustibles fossiles et de la fin des subventions aux pollueurs. Les messages utilisant les mots « mandat », « interdiction » ou « élimination progressive » ont généré en moyenne 9 points de pourcentage de soutien en moins que ceux qui ne l’utilisaient pas. Par exemple, seulement 54 pour cent étaient favorables à « l’interdiction » des appareils à gaz dans les bâtiments, mais 74 % étaient favorables à l’exigence de « meilleures technologies » et de « mises à niveau intelligentes » dans toutes les nouvelles constructions. Cela pourrait être une mauvaise nouvelle pour les slogans climatiques populaires tels que « gardez-le dans le sol ».
“Je pense que les données indiquent que nous devons nous concentrer sur les messages qui nous rapportent des victoires, par opposition aux messages qui nous font nous sentir bien dans notre peau”, a déclaré Marshall. Les discussions sur la modernisation des appareils électroménagers et des systèmes de chauffage et de refroidissement et la définition d’objectifs en matière d’énergie propre ont accru le soutien de la population aux politiques climatiques. La seule sorte de limitation que les gens appréciaient était la réduction de la pollution. Pour cette raison, a déclaré Marshall, il est important de souligner que la combustion de combustibles fossiles provoque pollution cela fait surchauffer la planète.
Parmi les 23 pays interrogés, les États-Unis ont le plus faible soutien aux politiques climatiques – mais près de 60 % d’entre eux soutiennent néanmoins l’action. L’Allemagne, le Japon, l’Australie, la Norvège et l’Arabie saoudite ont également bénéficié de niveaux de soutien relativement faibles, ce qui suggère que la polarisation politique et la production de combustibles fossiles pourraient y être pour quelque chose. Les États-Unis présentaient la plus grande différence entre libéraux et conservateurs, avec un écart de près de 50 % en matière de soutien politique. Les Républicains ont obtenu le plus faible soutien au monde en faveur des politiques climatiques, suivis par le parti d’extrême droite allemand Alternative pour l’Allemagne, ou AfD. (Tout comme les Républicains affirmaient un jour qu’un Green New Deal éliminerait les hamburgers, les politiciens de l’AfD ont averti que les élites essayaient de escalope à emporter.)
À l’autre extrémité du spectre, le Chili, le Kenya, l’Argentine, la Colombie et l’Indonésie ont tous bénéficié d’un fort soutien à l’action, avec plus de 70 % des habitants de chaque pays approuvant les politiques climatiques testées.
Dans chaque pays, les gens sont en grande partie blâmer le gouvernement et les entreprises pour le changement climatique, et non pour les individus, selon le rapport. Seulement 26 pour cent des personnes interrogées dans le monde estiment que c’est aux individus qu’il incombe de s’attaquer au problème.
Les gens sous-estiment souvent la popularité de l’action climatique, et Marshall a déclaré que c’était une erreur de la part des politiciens d’éviter de parler directement du changement climatique. Il pense qu’il y a « trop d’intelligence » lorsqu’il s’agit de parler du problème. « Il s’agit de la plus grande crise à laquelle l’humanité ait jamais été confrontée, et nous ressentons le besoin de franchir la porte latérale », a-t-il déclaré. «J’espère que ces données aideront les gens à ne pas se dégonfler, mais simplement à franchir la porte d’entrée. Ce n’est pas si dur.”
