Une capture d’écran de la publicité “Crush” montre une presse hydraulique s’abattant sur un assortiment d’outils créatifs | Crédit photo : Apple
La publicité d’Apple visant à montrer son nouvel iPad Pro – le plus fin et le plus puissant à ce jour, selon l’entreprise – est devenu viral sur les réseaux sociaux, attirant les critiques des créatifs. Suite aux critiques formulées dès le trimestre auquel le produit était destiné, la société a déclaré qu’elle “était désolée”, selon un rapport d’Ad Age.
Tor Myhren, vice-président du marketing d’Apple, a déclaré au média : « Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées via l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.
Cependant, les excuses ont été placées derrière le paywall du point de vente et n’ont pas été officiellement publiées sur les chaînes Apple à l’époque.
Lors de l’événement du 7 mai, Apple a annoncé son iPad le plus fin à ce jour, qui sera alimenté par sa puce de dernière génération : M4.
À l’occasion du lancement du produit, le PDG Tim Cook a partagé une publicité en ligne intitulée « Crush », montrant une presse hydraulique géante écrasant systématiquement un assortiment coloré d’instruments de musique, d’appareils photo, de fournitures artistiques, de jeux nostalgiques, de cahiers et même de peluches, pour ne laisser que le nouvel iPad Pro à leur place.
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Les visuels ralentis zoomaient sur des objectifs de caméra brisés, de la peinture suintant de pots déformés, les entrailles d’une guitare explosant, un piano en panne, des livres réduits en morceaux et même un emoji nerveux en forme de boule essayant d’échapper au carnage mais étant à la place. aplati jusqu’à ce que ses yeux sortent de sa tête.
Lorsque la presse hydraulique remonte, seul l’iPad Pro se révèle être là.
« Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qu’il sera utilisé pour créer », a posté Cook sur X en partageant la publicité, qui a recueilli plus de 40 millions de vues en deux jours.
Les vidéos de presses hydrauliques écrasant des objets constituent une tendance majeure sur des plateformes comme TikTok et Instagram, les utilisateurs réagissant souvent de manière dramatique et comique à ce type de contenu.
Alors que la publicité d’Apple visait à montrer la polyvalence de l’iPad Pro, sa finesse et sa capacité à réaliser un large éventail de tâches créatives, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur tristesse et leur colère face à la destruction mécanique de tant de symboles artistiques et musicaux.
Beaucoup s’interrogeaient également sur la nécessité d’un iPad encore plus fin.
« La destruction de l’expérience humaine. Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley. », a posté l’acteur Hugh Grant en partageant à nouveau la vidéo mercredi.
Un autre utilisateur a présenté l’annonce à l’envers pour exprimer son opposition.
D’autres commentateurs ont souligné le mauvais timing de la publicité pour l’iPad Pro d’Apple, à une époque où les professionnels de la création du monde entier craignent d’être remplacés par des outils génératifs basés sur l’IA ou de voir leur travail supprimé pour la formation de modèles d’IA.
