Apple s’est excusé et a admis avoir « raté le but » avec son dernier Publicité iPad Pro.
L’annonce, postée sur les réseaux sociaux Mardi, la publicité du PDG d’Apple, Tim Cook, a suscité des réactions négatives de la part des internautes qui ont estimé que la publicité célébrait la destruction de la créativité humaine et de l’art par la technologie.
Dans une déclaration à Adagele vice-président des communications marketing d’Apple, Tor Myhren, s’est excusé.
« La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier. Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad », a déclaré Myhren. “Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.”
Apple a confirmé la déclaration fournie à AdAge mais a refusé de fournir d’autres commentaires.
La publicité montre des symboles de la créativité humaine, comme des instruments de musique, des pots de peinture, un jeu vidéo d’arcade des années 80 et un buste de tête humaine écrasé par une presse hydraulique géante. Au fur et à mesure que les dalles métalliques de la presse hydraulique se lèvent, le nouvel iPad Pro d’Apple se dévoile.
« Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez simplement tout ce qu’il sera utilisé pour créer », a écrit Cook dans un article sur X accompagnant la vidéo.
La réaction d’Internet à la publicité a été instantanée : « Le symbolisme consistant à écraser sans discernement de beaux outils de création est un choix intéressant », a écrit un utilisateur des médias sociaux. “Cette publicité m’a convaincu que j’avais besoin de moins de technologie dans ma vie”, a écrit un autre.
D’autres utilisateurs ont déclaré que la publicité était de mauvais goût au milieu des craintes croissantes que l’IA puisse remplacer les travailleurs, même ceux des domaines créatifs. Acteur Hugh Grant a écrit sur les réseaux sociaux, la publicité d’Apple représentait « la destruction de l’expérience humaine ».
Apple ne prévoit plus de diffuser la publicité à la télévision, selon AdAge.
Le mea culpa était rare pour Apple, même si la publicité n’a pas été supprimée du compte X de Cook.
