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Benjamin Capital Partners a levé 5,5 millions de dollars pour investir dans son activité de récompenses en espèces construite autour de l’application Benjamin.
Le cycle de démarrage de la société basée à New York et Oulu, en Finlande, alimentera la prochaine étape de croissance dans sa mission visant à perturber le marché en croissance rapide des récompenses en espèces pour les consommateurs. Et croyez-le ou non, cela a un angle de jeu.
Le financement provient de Play Ventures et de F4 Fund, qui sont tous deux d’importants fonds de jeux. Parmi les autres investisseurs importants du cycle figurent l’inventeur, l’investisseur et l’entrepreneur en série Anton Gauffin (fondateur de la société de jeux sociaux Huuuge) ; Shane Happach, PDG de la technologie et vétéran des paiements depuis 20 ans ; et Ilkka Teppo, fondateur de Reworks.
Les fonds aideront l’entreprise à développer son application Benjamin Cash Rewards, qui a généré une forte demande des consommateurs et une croissance des revenus depuis son lancement en octobre 2023.
Événement GB
Appel à conférenciers pour le sommet GamesBeat
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Postulez pour parler ici Erno Tauriainen, fondateur de Benjamin Capital Partners.
Depuis sa sortie de la version bêta en octobre, l’application Benjamin compte déjà plus de 250 000 installations et 155 000 utilisateurs actifs mensuels (MAU). De nombreux utilisateurs gagnent déjà plus de 100 $ par mois ; certains gagnent plus de 1 000 $ par mois. De plus, plus de 50 % des installations restent sous forme de MAU. La croissance des revenus a également été très forte, dépassant les 40 % d’un mois à l’autre depuis octobre.
«Nous fournissons une audience à ces sociétés de jeux là où elles s’investissent si profondément dans leurs jeux. Et ils sont prêts à payer beaucoup d’argent pour cela », a déclaré Erno Tauriainen, fondateur de Benjamin Capital Partners, dans une interview avec GamesBeat. « Nous récompensons également ces personnes pour leurs achats quotidiens, comme lorsqu’ils vont chez Starbucks et Dunkin Donuts. Nous leur donnons de l’argent quotidiennement et ils nous aiment. Nous avons une longue liste d’éditeurs de jeux qui frappent à notre porte. Ils veulent ces Money Moments dans leurs propres jeux.
L’injection de fonds servira à l’acquisition agressive d’utilisateurs et au financement du développement de produits. Cette augmentation coïncide avec la sortie imminente d’une version améliorée de l’application ainsi que l’embauche du premier PDG de Benjamin.
La force dans le jeu
Benjamin veut que vous fassiez un Benjamin chaque mois.
Le jeu est devenu le domaine de croissance le plus robuste de Benjamin depuis son lancement. Play Ventures et F4 sont tous deux leaders en matière d’investissements dans les jeux.
Outre les jeux, les dirigeants de Benjamin se concentrent sur deux autres piliers d’opportunités clés pour le produit Benjamin nouvellement amélioré. Le premier concerne les gains quotidiens en cashback, qui génèrent à nouveau des récompenses pour les consommateurs sur tous leurs achats quotidiens, de l’épicerie à Netflix.
À l’ère dominée par les réseaux sociaux, l’équipe Benjamin donne également la priorité aux fonctionnalités « argent social » de l’application. Cela inclurait la possibilité de gagner de l’argent en créant des publications sur les réseaux sociaux.
Origines
Benjamin Capital Partners a démarré en 2022.
Tauriainen a émigré aux États-Unis en 2010, après avoir grandi en Finlande dans une entreprise familiale de vente au détail. Aux États-Unis, il souhaitait lancer quelque chose lié aux données bancaires dans le cadre de son rêve américain. Il a créé quelques startups qui lui ont permis de bénéficier de récompenses en espèces. La deuxième entreprise, Spent, (lancé en 2014) permet aux gens d’enregistrer et de suivre leurs dépenses. Il a créé une application qui, espérait-il, serait meilleure qu’Expensify. Mais ce qui a décollé auprès des utilisateurs, ce sont les offres spéciales de liens d’affiliation à côté des numéros de dépenses.
« Cela a immédiatement trouvé un écho auprès des utilisateurs, et j’ai pensé qu’il fallait construire cela », a-t-il déclaré. “Les dépenses combinées aux offres de cashback ont été un succès.”
C’est à cette époque qu’il rencontre Lon Otremba. Spent a dû manœuvrer pour tenter de devancer ses concurrents. Il a finalement vendu l’entreprise à un partenaire bancaire.
“Ensuite, nous avons décidé d’abandonner complètement la partie dépenses et de nous concentrer sur la partie cashback”, a-t-il déclaré. “Les études montrent que cela augmente tous vos chiffres.”
Tauriainen a commencé à penser à Benjamin et il a effectivement lancé l’entreprise en 2022.
« J’ai réalisé plusieurs choses. L’argent comme incitation vaut mieux que tout », a-t-il déclaré. « Et ça va révolutionner la publicité car dans le cas de Benjamin, l’argent ira directement au consommateur. Et puis nous les appelons Money Moments. Nous créons donc un nouveau paradigme. Ce n’est pas du cashback. Ce n’est pas de la publicité. Mais c’est ce que nous appelons les moments d’argent de Benjamin. Je l’ai appelé Benjamin à cause de la facture de 100 $.
Il s’agit simplement d’envoyer de l’argent au consommateur s’il fait quelque chose comme lire un article, jouer à un jeu ou interagir avec une publicité. (Cela ressemble à l’entreprise Kiip dont j’ai parlé il y a des années ; elle a fermé ses portes en 2019).
“Nous sommes désormais l’application qui connaît la croissance la plus rapide dans le domaine”, a-t-il déclaré.
Tauriainen a recruté Otremba, promettant de perturber le monde du cashback.
“J’ai été époustouflé par cette vision”, a déclaré Otremba dans une interview. «J’allais souffler un peu. Mais Erno m’a appelé 30 jours après [he sold his prior business].»
Ils se sont rencontrés en Floride et Otremba a signé.
“J’ai tellement de respect pour lui et j’ai admiré son intellect, ses principes, la façon dont il mène ses affaires et la façon dont il assemble ces pièces”, a déclaré Otremba. “S’il avait lancé un camion de tacos, j’aurais probablement dit: faisons-le.”
Ils ont ouvert les tests bêta en octobre et ont obtenu une bonne traction.
“Nous savions que les éditeurs de jeux étaient très actifs en offrant des récompenses aux gens qui essayaient leurs jeux”, a déclaré Otremba. « Et ce serait donc un endroit idéal pour obtenir une réserve d’argent que nous pourrions présenter aux gens. C’est donc de ce secteur que nous nous approvisionnons. Et puis nous commençons à voir comment nous pourrions acquérir des joueurs en premier. Et depuis, c’est hors des charts.
Nouveau PDG
Lon Otremba est PDG de Benjamin Capital Partners.
Le nouveau PDG Otremba a une expérience dans les médias, le marketing et la technologie. Plus récemment, Otremba était PDG de la plateforme technologique pionnière de la publicité native, Bidtellect, dont il a dirigé la croissance jusqu’à son acquisition l’année dernière par Simpli.fi.
Otremba est un leader chevronné et polyvalent du secteur dont les caractéristiques professionnelles incluent la direction réussie du groupe de marketing interactif d’AOL. Il a été le président fondateur de Mail.com (sortie via IPO et éventuelle vente à AT&T) ; et a été l’un des dirigeants fondateurs de CNET Networks (sortie via IPO).
“Nous avons un objectif simple”, a déclaré Otremba. “Permettre aux consommateurs de générer au moins un Benjamin par mois – 100 $ – en utilisant l’application Benjamin.”
Benjamin Moments d’argent
Benjamin Moments d’argent
L’application Benjamin permet aux consommateurs de générer des récompenses en espèces – appelées Benjamin Money Moments – sur un large éventail d’activités quotidiennes, notamment les achats, les jeux mobiles et le visionnage de publicités. Vous pouvez gagner des récompenses en espèces en accomplissant des tâches quotidiennes dans les jeux mobiles.
Cette polyvalence permet à Benjamin de monter la barre pour rivaliser avec d’autres acteurs établis dans le domaine du cashback.
Bilt Rewards, qui a récemment levé 200 millions de dollars avec une valorisation de plusieurs milliards de dollars, se concentre sur les récompenses en espèces pour le paiement du loyer ou de l’hypothèque. Un autre acteur, Upside, qui a déjà généré un tour de table de série D de 165 millions de dollars, se concentre sur la génération de remises en argent sur les achats d’essence des consommateurs pour leurs voitures.
“Notre vision est que Benjamin soit le facilitateur d’un style de vie complet de récompenses en espèces pour l’ensemble des marques commerciales et des entités avec lesquelles les consommateurs interagissent quotidiennement”, a déclaré Tauriainen. « Le portefeuille Benjamin sera le catalyseur d’une série de « Benjamin Money Moments » pour les consommateurs tout au long de leur journée. Ils peuvent utiliser l’application le matin dans leur Starbucks local et récupérer 2 %. Et puis, lorsqu’ils prennent le train pour se rendre à leur travail et jouent à leurs jeux mobiles préférés, ils peuvent aussi y gagner de l’argent.
Tauriainen est un vétéran de 15 ans dans le domaine des récompenses en espèces, avec deux sorties précédentes.
Changements dans le secteur de la publicité
Alors que l’industrie de la publicité peine à maintenir un ciblage et une mesure précis des publicités numériques face à la perte de signal précipitée par la dépréciation par Google des cookies de suivi tiers, les spécialistes du marketing de marque se concentrent de plus en plus sur l’exploitation et l’application de données de première partie et consenties.
« Play Ventures est très heureux de diriger le cycle de démarrage de Benjamin alors qu’ils continuent de créer des produits de récompense pour les consommateurs qui définissent la catégorie. Alors que près de la moitié de la population américaine joue à des jeux mobiles et que les récompenses des cartes de crédit des consommateurs atteignent de nouveaux sommets chaque année, nous pensons que l’intersection des récompenses des consommateurs et des jeux mobiles constitue une opportunité émergente majeure », a déclaré Harri Manninen, associé fondateur de Play Ventures, dans un rapport. « Nous sommes ravis de mettre notre expertise en matière de développement d’entreprises de jeux vidéo au service de l’équipe de Benjamin pour les aider à saisir l’opportunité de redéfinir les produits de style de vie dans la catégorie. »
Grâce à la couverture globale et transversale de Benjamin, la société est en passe de devenir un partenaire majeur des plus grandes marques de tous les domaines.
«Chez F4 Fund, nous sommes ravis d’être des investisseurs et des soutiens de Benjamin. La brillance de leur application de cashback réside dans sa simplicité, son efficacité et sa portée unique dans le jeu, ce qui ouvre de nouvelles voies de monétisation et de distribution de jeux », a déclaré Joakim Achren, associé général de F4 Fund, dans un communiqué. « L’équipe de Benjamin nous a impressionnés par ses connaissances dans ce domaine et par ses compétences à fournir une solution inégalée. “
VB Quotidien
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