Qui est Linda Yaccarino ? Le nouveau directeur général de Twitter avec des liens profonds dans l’industrie de la publicité | Actualités scientifiques et techniques

Dans quelques petites semaines, Elon Musk cédera la barre de Twitter à Linda Yaccarino. Mais qui est exactement la nouvelle directrice générale et comment s’intègre-t-elle dans la vision de Musk de “l’application tout” ?

Musk, qui a apporté Twitter en octobre et la dirige depuis, a longtemps insisté pour qu’il quitte ses fonctions de cadre supérieur de l’entreprise, qui s’appelle désormais X Corp.

Tweetant à ses 139 millions de followers vendredi, il s’est dit “ravi” d’accueillir Mme Yaccarino, 60 ans, dans ce rôle, ajoutant qu’il était “impatient de travailler avec Linda pour transformer cette plateforme en X, l’application de tout”.

Musk a déclaré que Mme Yaccarino se concentrerait principalement sur les opérations commerciales, tandis qu’il resterait étroitement lié à la conception de produits et aux nouvelles technologies.

Avec l’expérience de Mme Yaccarino dans le secteur de la publicité, Musk espère que Twitter pourra attirer les annonceurs qui se sont initialement détournés de la plate-forme après le rachat de Musk, craignant de nuire à leur marque.

“Le leader du marketing”

Diplômée de l’Université d’État de Pennsylvanie, aux États-Unis, Mme Yaccarino a bâti sa carrière en tant que directrice de la publicité, après avoir occupé divers postes chez Turner Broadcasting System Inc – une société de radiodiffusion mondiale qui appartient maintenant à Warner Bros.

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D’abord dans les points de vente de médias, de 1996 à 2011, elle a gravi les échelons jusqu’aux postes de vice-présidente exécutive et de directrice de l’exploitation, avant de rejoindre NBCUniversal, l’une des principales sociétés de médias et de divertissement au monde.

Elle a supervisé la fusion entre NBC et Comcast – la création de NBCUniversal – et en tant que présidente de la société, a géré la stratégie de marché et les revenus de la publicité – qui ont totalisé près de 10 milliards de dollars (8 milliards de livres sterling) pour l’ensemble du portefeuille de diffusion, de câble et numérique de la société. actifs.

Juste avant l’annonce du rachat de TwitterNBCUniversal a déclaré que la mère de deux enfants quitterait son poste actuel de présidente de la publicité et des partenariats mondiaux, qu’elle occupe depuis un peu plus de deux ans.

Elle a été décrite comme “une leader du marketing” par Mark DiMassimo, fondateur et chef de la création de l’agence de publicité DiGo, qui a ajouté : “Elle comprend ce dont les spécialistes du marketing ont besoin”.

Au cours de ses 12 années chez NBCUniversal, son équipe a généré plus de 100 milliards de dollars (80 milliards de livres sterling) de ventes publicitaires, selon les notes de l’entreprise.

Faire évoluer le secteur de la publicité

Tout au long de sa carrière, Mme Yaccarino a changé le fonctionnement de l’industrie de la publicité.

L’un des plus notables a été l’introduction d’une plate-forme numérique connue sous le nom de One Platform, qui facilite l’achat de publicités sur une variété de médias différents.

“Je pense qu’avant tout, elle apportera à Twitter une compréhension de ce que les annonceurs doivent voir pour revenir sur la plate-forme du point de vue de la sécurité de la marque”, a déclaré Dave Campanelli, directeur des investissements de la société d’achat de médias Horizon Media.

Il a déclaré que Mme Yaccarino savait “mieux que quiconque” ce qu’il faudrait faire pour que les annonceurs et les acheteurs reviennent dans l’entreprise.

“La question est vraiment, est-ce qu’elle va avoir libre cours pour faire tout cela ou est-ce que ce sera juste le même vieux, le même vieux (avec Musk)”, a déclaré M. Campanelli.

Depuis qu’il a pris Twitter, Musk a régulièrement fait la lumière sur les controverses, mais les investisseurs de Tesla sont de plus en plus préoccupés par le fait qu’il consacre trop de temps à faire tourner la plate-forme.

Implication politique

Certains critiques ont remis en question les tendances politiques de Mme Yaccarino, ayant précédemment travaillé en étroite collaboration avec les administrations Donald Trump et Joe Biden.

En 2018, Trump a nommé Mme Yaccarino pour siéger à son Conseil sur la forme physique et la nutrition sportives pendant deux ans.

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Puis, en tant que présidente du Ad Council en 2021 et 2022, elle a travaillé avec M. Biden et la Maison Blanche pour aider à créer une campagne de vaccination contre les coronavirus qui a touché plus de 200 millions d’Américains.

Mme Yaccarino est également présidente du groupe de travail du Forum économique mondial sur l’avenir du travail – un titre de poste verbeux qui signifie en fin de compte aider les décideurs des secteurs public et privé à former les travailleurs dans les économies à faible émission de carbone et à haute technologie.