/r/Australie – Reddit ouvre ses portes en Australie

L’Australie représente la 4e plus grande base d’utilisateurs et augmente de 40 % d’une année sur l’autre. Cette croissance vers le bas a conduit à l’annonce aujourd’hui que Reddit ouvre officiellement les portes de son entreprise australienne basée à Sydney.

Reddit dit que l’Australie est au cœur de notre stratégie de croissance internationale et qu’elle accomplit sa mission d’apporter une communauté et une appartenance à tout le monde dans le monde. Ce lancement fait suite aux entrées réussies de Reddit sur le marché au Canada en mars 2021 et au Royaume-Uni en septembre 2020.

Notre nouvelle équipe australienne est lancée avec une communauté locale, une équipe d’ingénierie et de vente dédiée, ainsi que le directeur national, David Ray, qui nous rejoindra dans les semaines à venir de WooliesX, et a de l’expérience dans la direction d’équipes en Australie pour Amazon, Twitter et Telstra.

L’entreprise australienne est gérée par le responsable international de Reddit, Tariq Mahmoud, et travaille déjà en partenariat avec des entités locales, travaille avec des modérateurs et des communautés australiennes et établit des partenariats de marque locaux. Notre équipe commerciale australienne siège au sein de notre organisation commerciale mondiale sous la direction du vice-président exécutif et président mondial de la publicité de Reddit, Harold Klaje.

« Nous avons eu la chance de connaître une forte croissance organique de la part de notre base d’utilisateurs australiens ces dernières années, et cela représente une opportunité importante d’améliorer notre offre locale d’une manière plus ciblée et plus nuancée.

De la construction de nos communautés australiennes très engagées à la recherche de foyers pour les marques locales sur la plate-forme, ce lancement n’est que le début de notre investissement sur le marché et la clé de notre vision internationale plus large alors que nous continuons à faire évoluer Reddit à un rythme soutenu.

Jen Wong, directrice des opérations de Reddit.

Utilisateurs de Reddit en Australie

À l’échelle mondiale, Reddit rassemble plus de 52 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans plus de 100 000 communautés. En Australie, l’activité des utilisateurs imite les tendances mondiales avec les jeux, la cryptographie et le divertissement parmi les groupes d’intérêt les plus populaires, mais il y a une nette torsion locale. r/australia, la communauté de 700 000 membres où vous pouvez “mâcher la graisse sur l’Australie et les Australiens”, est le subreddit le plus populaire parmi les utilisateurs australiens.

r/ausfinance et r/asx_bets suivent de près. À la surprise de personne, r/afl et r/nrl figurent également sur la liste des 10 meilleures communautés australiennes, rejoignant le très populaire groupe d’intérêt sportif de Reddit qui a attiré plus d’un milliard de vues sur écran dans le monde, pour le seul mois d’avril 2021.

Les approches locales des principales communautés mondiales sont également populaires parmi les utilisateurs australiens de Reddit, avec r/askanaustralian, r/australianteachers et r/ausproperty parmi les communautés à la croissance la plus rapide pour les utilisateurs australiens en 2021.

À une moyenne de 31 minutes par jour, les Australiens passent plus de temps sur Reddit qu’ils ne le font sur Instagram, Snapchat, Twitter et Pinterest et ils contribuent collectivement à 158 millions de publications, commentaires et votes sur la plateforme chaque mois. 62 % de nos utilisateurs australiens appartiennent au segment très recherché des 18 à 34 ans, dont 28 % ont entre 35 et 49 ans.

« Fair Dinkum » pour les marques australiennes

Contrairement à d’autres plates-formes de médias sociaux, les Australiens sur Reddit sont liés par des passions et des intérêts, plutôt que par des données démographiques, ce qui fait de la plate-forme le foyer de certaines des conversations les plus honnêtes, authentiques et passionnées sur Internet. Cela crée également un environnement que vous ne trouverez nulle part ailleurs en ligne. 40% des utilisateurs de Reddit en Australie ne sont pas sur Twitter, 20% ne sont pas sur Facebook, 23% ne sont pas sur Instagram, 51% ne sont pas sur Snapchat et 70% ne sont pas sur TikTok.

« Reddit est un phénomène culturel et une excellente plate-forme pour les marques souhaitant se connecter avec des clients, des fans et des défenseurs qui influencent la fidélité à la marque et les décisions d’achat. En tant qu’expatrié australien vivant à New York, j’ai pu constater de visu le succès rencontré par les clients en travaillant avec Reddit. Investir dans une présence australienne dédiée et une approche locale de la communauté et de la modération renforcera la position de Reddit sur le marché pour les marques et les annonceurs locaux cherchant à naviguer dans la profondeur et l’étendue de la plate-forme et à libérer son immense valeur.

Joshua Lowcock, directeur numérique américain d’UM.

Notre équipe de vente locale s’engagera à aider les marques australiennes à participer de manière significative avec ces publics hautement engagés et non dupliqués grâce à des campagnes créatives de premier ordre, des solutions évolutives et des tendances et des idées de pointe. Ils travailleront en étroite collaboration avec notre équipe mondiale alors que nous continuons à faire évoluer la plate-forme Reddit Ads pour répondre aux besoins de tous les annonceurs dans le monde.

« Avec l’essor et la puissance des communautés en ligne, le lancement de Reddit en Australie est passionnant non seulement pour nous, mais pour l’industrie dans son ensemble. Reddit est le foyer de la communauté en ligne et j’ai hâte de voir davantage de marques australiennes adopter ces espaces en ligne très influents et les opportunités marketing distinctes qu’ils offrent, avec l’introduction officielle de Reddit sur le marché.

Reprise PDG Maria Grivas.

Reddit est maintenant officiellement ouvert aux affaires en Australie et est situé à Barangaroo, Sydney. Si vous souhaitez en savoir plus sur les opportunités publicitaires ou si vous souhaitez consulter des études de cas, vous pouvez contacter Reddit AU ici.