GENÈVE –
Les voix sonnent comme des personnalités bien connues, la musique présente des rythmes de danse à la mode et des syncopes hip-hop, et les blagues et les rires sont contagieux. Mais les auditeurs d’une station de radio publique suisse décalée ont reçu le message à plusieurs reprises jeudi : la programmation d’aujourd’hui vous est proposée par l’intelligence artificielle.
Trois mois de préparation, la station de langue française Couleur 3 (Colour 3) vante une expérience d’une journée utilisant des voix clonées de cinq vrais présentateurs humains – dans ce que les gestionnaires prétendent être une première mondiale – et jamais diffusée – avant la musique composée presque entièrement par des ordinateurs, pas par des personnes. De 6 heures du matin à 19 heures, a indiqué la station, AI contrôlait ses ondes. Toutes les 20 minutes, les auditeurs recevaient un rappel.
Avec une étrange piste ressemblant à un film de science-fiction vrombissant en arrière-plan, une voix féminine apaisante et rauque a déclaré : “L’IA prend d’assaut votre radio préférée.”
“Pendant 13 heures, nos alter ego numériques ont pris les rênes, diffusant leurs voix et leurs messages sur les ondes, sans pitié ni répit”, a déclaré la voix, narguant parfois presque les auditeurs. “Les frontières entre l’humain et la machine se sont estompées, et c’est à vous de démêler ce qui est vrai et ce qui est faux.”
“Nos clones de voix et l’IA sont là pour vous déstabiliser, vous surprendre et vous secouer. Et d’ailleurs, ce texte a également été écrit par un robot.”
L’émergence explosive de ChatGPT à l’automne dernier et d’autres outils d'”IA générative” a provoqué un émoi – et souvent de la peur, de la confusion, de la fascination, des rires ou des inquiétudes – quant aux conséquences économiques, culturelles, sociales et même politiques à long terme. Certains musiciens se sont plaints que l’IA a arraché leurs styles.
Face à une telle récalcitrance, la station suisse, qui relève du radiodiffuseur public Radio Télévision Suisse, note les inquiétudes concernant l’IA – et l’embrasse et cherche à la démystifier.
Antoine Multone, le chef de la station, a déclaré que Couleur 3 pourrait s’en tirer avec l’expérience car elle est déjà connue comme “provocante”.
Alors que certains pourraient craindre que le projet ne soit un premier pas vers l’obsolescence des personnes en ondes – et les licenciements de personnel aussi – ou qu’il puisse affaiblir le journalisme, il a défendu le projet comme une leçon sur la façon de vivre avec l’IA.
“Je pense que si nous devenons des autruches… nous mettons la tête dans le sable et disons : ‘Mon Dieu, il y a une nouvelle technologie ! Nous allons tous mourir !’ alors oui, nous allons mourir parce que (l’IA) arrive, que cela nous plaise ou non”, a déclaré Multone par téléphone. “Nous voulons maîtriser la technologie afin de pouvoir ensuite lui imposer des limites.”
Certains sont allés encore plus loin, comme la société de médias Futuri, basée à Seven Hills, dans l’Ohio, qui a déployé RadioGPT qui s’appuie sur l’IA.
Chez Couleur 3, les voix des présentateurs ont été clonées avec l’aide de la société de logiciels Respeecher, qui a travaillé avec des studios hollywoodiens et dont le site Web indique que son équipe est principalement basée en Ukraine.
Les responsables de gare disent qu’il a fallu trois mois pour former l’IA pour comprendre les besoins de la gare et adopter son ambiance décalée et décalée. Les morceaux diffusés pendant la journée ont été au moins partiellement composés par l’IA et certains l’ont été entièrement, “et c’est aussi une première”, a déclaré Multone. L’IA était derrière les voix qui chantaient les chansons diffusées le matin, et elle jouait le DJ l’après-midi – en sélectionnant de la musique protégée par le droit d’auteur.
Pour éviter toute confusion éventuelle avec l’actualité réelle du jour, les voix synthétiques – impossibles à distinguer de celles d’une personne réelle – ont diffusé des flashs d’information de l’heure beaucoup trop futuristes pour être crédibles : Interdiction temporaire des vols spatiaux au-dessus de Genève l’espace aérien en raison de plaintes concernant le bruit ; l’ouverture du premier restaurant sous-marin au lac de Zurich ; touristes extraterrestres qui ont pris des cygnes sur le lac suisse pour des jouets gonflables.
L’IA avait reçu pour instruction de proposer des nouvelles qui pourraient être lues en 2070.
Multone a reconnu qu’il y avait eu de nombreuses discussions entre les membres du personnel sur l’opportunité d’aller jusqu’au bout, et “j’étais prêt à mettre fin au projet si j’avais vu que mon équipe n’était pas motivée à 100% pour l’essayer.”
Des centaines de messages ont afflué dans la station le matin peu après le début de la programmation, a indiqué la radio publique suisse dans un communiqué. L’un d’eux se plaignait de blagues ennuyeuses. Un autre auditeur, stupéfait, a avoué être perplexe. Un critique a qualifié le projet de perte de temps pour une station qui reçoit un financement public.
“Le principal retour que nous recevons, dans 90 % des messages, est le suivant :” C’est cool, mais il manque un élément humain. Vous pouvez sentir que ce sont des robots, et il y a moins de surprises, moins de personnalité “, a déclaré Multone, notant une discussion à l’antenne sur l’expérience était prévue vendredi – par de vraies personnes.
“Beaucoup de messages disaient simplement : “Rendez-nous nos humains !”, a-t-il déclaré. “Je pense que c’est génial.”
