Walmart en a assez vu de X. Le détaillant, le plus grand employeur américain et la plus grande entreprise en termes de chiffre d’affaires, dit Reuters Depuis vendredi, il n’y a plus de publicité sur l’ancienne plateforme Twitter. Le départ fait suite au propriétaire Elon Musk qui a amplifié les messages antisémites et lancé des jurons aux annonceurs en fuite. “Nous ne faisons pas de publicité sur X car nous avons trouvé d’autres plateformes pour mieux atteindre nos clients”, a déclaré un porte-parole de Walmart. Reuters.
La sortie de Walmart s’ajoute à une liste croissante d’entreprises qui ont retiré leurs publicités de la plateforme. Pomme, Disney, IBMComcast et Warner Bros. Discovery font partie des entreprises qui n’achètent plus de publicités sur X. Un groupe d’annonceurs dit Le New York Times jeudi, leurs pauses temporaires deviendront probablement permanentes. “Il n’y a aucune valeur publicitaire qui compenserait le risque de réputation lié au retour sur la plateforme”, a déclaré au journal Lou Paskalis, PDG du cabinet de conseil en marketing AJL Advisory.
Les anciens annonceurs de X ne manquaient pas de raisons pour quitter le navire. La dernière série de blessures auto-infligées par Musk a commencé lorsque le milliardaire a semblé soutenir et amplifier un message affirmant faussement que les communautés juives alimentaient la haine contre les Blancs. Musk a répondu à l’utilisateur qui a craché la théorie du complot raciste du « Grand Remplacement », affirmant que ses commentaires reflétaient « la vérité réelle ».
Groupe de surveillance Questions médiatiques a ensuite publié un rapport montrant des publicités de marques connues placées à côté de contenus antisémites. X a répondu par poursuivre l’organisationl’accusant de « sciemment et malicieusement [manufacturing] des images côte à côte illustrant les publications des annonceurs sur la plateforme de médias sociaux de X Corp. à côté de contenus néo-nazis et marginaux nationaux blancs.
La tentative de Musk d’arranger les choses n’a fait qu’empirer les choses. Après s’être excusé d’avoir amplifié le contenu antisémite à Le New York Times‘ Événement DealBook, il a dit aux annonceurs de se retirer de la plateforme à “Va te faire foutre.” Son entreprise est désormais potentiellement risque de perdre 75 millions de dollars.
Walmart emploie environ 1,6 million de personnes aux États-Unis. Le détaillant fait 611 milliards de dollars de revenus au cours de l’exercice 2023.
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