L’annonce intervient quelques heures après que Musk a déclaré qu’il prévoyait de changer le logo de Twitter en un “X” du célèbre oiseau bleu.
Ce serait le dernier grand changement depuis que le milliardaire a acheté la plateforme de médias sociaux pour 44 milliards de dollars l’année dernière.
Dans une série de messages sur son compte Twitter commençant juste après 12h HE, le propriétaire de Twitter a déclaré qu’il cherchait à faire le changement dans le monde entier dès lundi.
“Et bientôt nous ferons nos adieux à la marque Twitter et, progressivement, à tous les oiseaux”, a écrit Musk sur son compte.
Le changement n’est pas surprenant compte tenu de la longue histoire de Musk avec le nom “X”, déclare Allen Adamson, co-fondateur du cabinet de conseil en marketing Metaforce. Le PDG milliardaire de Tesla a tweeté en octobre dernier que “l’achat de Twitter est un accélérateur pour créer X, l’application de tout”.
La société de fusées de Musk, Space Exploration Technologies Corp., est communément connue sous le nom de SpaceX. Et en 1999, Musk a fondé une startup appelée X.com, une société de services financiers en ligne désormais connue sous le nom de PayPal.
“Je ne sais pas quels indices subtils lui ont donné, mais j’aime la lettre X”, a tweeté Musk dimanche.
Quelques heures plus tard, dimanche, Linda Yaccarino, la dirigeante de longue date de NBC Universal, Musk, nommée PDG de Twitter en mai, a pesé sur le mouvement.
“C’est une chose exceptionnellement rare – dans la vie ou dans les affaires – que vous ayez une seconde chance de faire une autre grande impression”, a-t-elle écrit sur son compte Twitter. “Twitter a fait une énorme impression et a changé notre façon de communiquer. Désormais, X ira plus loin en transformant la place de la ville mondiale.
Yaccarino a écrit sur Twitter que X serait “l’état futur de l’interactivité illimitée – centrée sur l’audio, la vidéo, la messagerie, les paiements/banques – créant un marché mondial pour les idées, les biens, les services et les opportunités”.
Mais le changement sur Twitter a été accueilli avec scepticisme sur la plate-forme de médias sociaux.
Le changement sera très déroutant pour une grande partie de l’audience de Twitter, qui s’est déjà dégradée sur la plate-forme sociale compte tenu d’une multitude d’autres changements majeurs apportés par Musk, a déclaré Adamson.
“Ils ne l’obtiendront pas”, a-t-il dit. “C’est une fin appropriée à un déroulement phénoménal d’une marque et d’une entreprise emblématiques.”
Plus tôt ce mois-ci, Musk a imposé de nouveaux couvre-feux sur la place de sa ville numérique, une décision qui a suscité de vives critiques, car elle pourrait faire fuir davantage d’annonceurs et saper son influence culturelle en tant que pionnier.
Le seuil de visualisation des tweets plus élevé fait partie d’un service d’abonnement de 8 $ par mois que Musk a déployé plus tôt cette année dans le but d’augmenter les revenus de Twitter. Les revenus ont fortement chuté depuis que Musk a repris l’entreprise et licencié environ les trois quarts de la main-d’œuvre pour réduire les coûts et éviter la faillite.
Attirer les annonceurs est essentiel pour Musk et Twitter après que beaucoup ont fui dans les premiers mois après sa prise de contrôle de la plate-forme de médias sociaux, craignant d’endommager leurs marques dans le chaos enveloppant. Les annonceurs ont réduit leurs dépenses en partie à cause des changements apportés par Musk qui ont permis à davantage de contenus haineux de prospérer et qui ont offensé une partie plus large de l’audience de la plateforme.
Musk a déclaré fin avril que les annonceurs étaient revenus, mais n’a fourni aucun détail.
La décision de Musk de changer le logo de Twitter en “X” intervient également alors que Twitter fait face à une nouvelle concurrence de la nouvelle application de Meta, Threads, lancée plus tôt ce mois-ci. Il a été considéré comme une alternative pour ceux qui ont été contrariés par Twitter.
Threads est présenté comme une version textuelle de l’application de partage de photos Instagram de Meta qui, selon la société, offre “un nouvel espace séparé pour les mises à jour en temps réel et les conversations publiques”.
Au cours des cinq premiers jours de son lancement, 100 millions de personnes s’étaient inscrites à Threads, selon un post sur Threads par Adam Mosseri, responsable d’Instagram.
(Avec les contributions des agences)
