TEG, le géant australien du divertissement en direct, des données et de la technologie, renforce considérablement ses capacités marketing en acquérant officiellement Twenty3 Live, une agence de premier plan spécialisée dans le marketing, les médias, le sponsoring et l’activation d’événements. Cette acquisition intervient à la veille du lancement de la tournée australienne POWER UP du groupe AC/DC, produite par TEG Van Egmond.
L’opération, dont les termes financiers n’ont pas été divulgués, officialise un partenariat de près de 17 ans entre TEG et Twenty3 Live. Au cours de ces deux décennies, Twenty3 Live a mené des campagnes marketing, médiatiques et digitales pour certains des plus grands concerts organisés en Australie, notamment les tournées de Bon Jovi, Eminem, George Michael, Miley Cyrus et Katy Perry, produites par TEG Dainty.
Six professionnels du marketing musical de Twenty3 Live rejoignent les équipes de TEG, sous la direction d’Edwina Tarrant, directrice marketing, qui a intégré le bureau de TEG à Melbourne début octobre. Cette intégration s’accompagne du lancement d’Ovation amp, une nouvelle agence créative à service complet, axée sur les données, et qui regroupe l’expertise du groupe en matière de médias, de digital, de stratégie et de narration.
Larissa Best, directrice générale du divertissement en direct et responsable d’Ovation amp, dirigera cette nouvelle entité. Selon un communiqué, son équipe sera « dédiée à amplifier le lien entre les artistes, les fans et les partenaires ». Ovation amp collaborera avec les organisateurs de concerts, les artistes et les marques pour proposer des stratégies créatives et un marketing axé sur les données.
« Cette étape marque une évolution passionnante pour notre agence », a déclaré Michael Leeds, directeur général du Twenty3 Group. « Nous sommes ravis de voir nos collègues poursuivre leur parcours au sein d’une des principales entreprises de divertissement australiennes, et le travail exceptionnel de l’équipe Twenty3 Live a été reconnu par TEG comme essentiel à leur croissance future. »
TEG assure que toutes les campagnes en cours et les grandes tournées gérées par Twenty3 Live se poursuivront sans interruption, avec le maintien des équipes et des relations existantes.
Paul Dainty, président-directeur général de TEG Dainty Entertainment Company (dont l’entreprise a été acquise par TEG en 2016), est actionnaire important et administrateur de longue date de Twenty3.
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