Publié le 8 octobre 2024 11h16:00. Tourism Ireland a investi près de 200 000 € dans une campagne de promotion ciblant les fans de la série « Mercredi » de Netflix, misant sur le pouvoir du « tourisme de dépistage » pour attirer de nouveaux visiteurs sur l’île.
- Tourism Ireland a collaboré avec Netflix et Screen Ireland pour produire des vidéos mettant en scène les acteurs de « Mercredi » partageant leur expérience du tournage en Irlande.
- La campagne publicitaire, principalement axée sur le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Allemagne et la France, a atteint potentiellement 30 millions de personnes.
- Le « tourisme de dépistage », où les lieux de tournage de films et de séries télévisées deviennent des attractions touristiques, représente un marché en pleine croissance, estimé à 68,1 milliards de dollars américains en 2022.
L’Irlande mise sur l’attrait de ses paysages pour séduire les fans de productions audiovisuelles. Tourism Ireland a récemment déployé une campagne de marketing conséquente autour de la série « Mercredi », diffusée sur Netflix, en espérant capitaliser sur son succès mondial. L’agence de promotion touristique a travaillé en étroite collaboration avec Netflix et Screen Ireland pour créer deux courts métrages en coulisses, mettant en avant les lieux de tournage emblématiques de la série.
Ces vidéos présentent des témoignages de Jenna Ortega, l’actrice principale, de Luis Guzmán, qui incarne Gomez Addams, et de Joanna Lumley, évoquant leur expérience en Irlande. Tourism Ireland souligne que les propos de Jenna Ortega sur son séjour sur l’île ont suscité un engouement médiatique international.
« Nous tirons parti de cette tendance bien établie du tourisme de dépistage, en expliquant l’enthousiasme des fans à propos de l’émission ou du film et des acteurs populaires. »
Tourism Ireland
La dernière saison de « Mercredi » a été tournée dans plusieurs sites remarquables, notamment Powerscourt House dans le comté de Wicklow, le château de Charleville et le cimetière d’Offaly, ainsi que DeansGrange à Dublin. Le budget alloué à la production vidéo et à la traduction de ces contenus dans différentes langues s’élève à un peu moins de 5 700 €. La majeure partie de l’investissement, environ 192 000 €, a été consacrée à la publicité numérique et vidéo, ciblant principalement le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Allemagne et la France.
Selon Tourism Ireland, la campagne a permis d’atteindre 30 millions de personnes, dont 7,4 millions ont visionné l’une des deux vidéos en intégralité. L’agence touristique s’appuie sur des études qui confirment que près de 24 % des touristes étrangers s’inspirent des films et des séries télévisées pour choisir leur destination de voyage. Le « tourisme de dépistage » représente un marché mondial en pleine expansion, estimé à 68,1 milliards de dollars américains en 2022 et qui devrait atteindre 110,79 milliards de dollars américains d’ici 2028.
Tourism Ireland a précisé que la campagne a été conçue pour coïncider avec les deux phases de diffusion de la série sur Netflix – en août et en septembre – afin de maximiser son impact. L’agence a également souligné que l’Irlande bénéficie déjà d’une forte notoriété en matière de « tourisme de dépistage », grâce à des productions telles que « Star Wars », « Game of Thrones » et « Les Banshees d’Inisherin ».
L’objectif est de transformer l’intérêt suscité par la série en visites réelles, en mettant en avant les paysages spectaculaires qui ont servi de décor à « Mercredi ».
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