Publié le 22 octobre 2025. Le festival Donghaeng, organisé par le ministère des PME et des startups, a stimulé les ventes des petites entreprises à travers le pays, avec une forte progression des transactions en ligne. Cette initiative vise à dynamiser l’économie locale et à soutenir les acteurs économiques de proximité.
- Les ventes totales générées par le festival Donghaeng atteignent 663,4 milliards de wons (environ 480 millions d’euros).
- 95,1% de ces ventes, soit 630,7 milliards de wons, ont été réalisées en ligne, marquant une augmentation de 4,7% par rapport à l’année précédente.
- Des produits spécifiques, comme le kit repas « Gimgane Table Gamjatang » et les « Old Donas », ont connu une forte hausse de leurs ventes grâce à des promotions en ligne.
Le festival Donghaeng, qui s’est déroulé du 1er au 30 septembre dernier, a permis de constater un réel engouement des consommateurs pour les produits des petites et moyennes entreprises (PME). Le ministère des PME et des startups (Ministère de la Promotion des Petites et Moyennes Entreprises et des Startups) souligne que ces résultats confirment la viabilité d’une stratégie axée sur le développement des canaux de vente en ligne pour les acteurs économiques locaux.
Les chiffres clés témoignent de cette réussite : sur les 663,4 milliards de wons de ventes totales, 630,7 milliards de wons (95,1%) proviennent des plateformes en ligne. Cette performance représente une augmentation de 4,7% par rapport aux 602,4 milliards de wons enregistrés lors du festival de l’année précédente. Des exemples concrets illustrent cet essor, notamment le kit repas « Gimgane Table Gamjatang » de Dong-A Food, dont les ventes ont été multipliées par 26 grâce à une exposition spéciale sur la plateforme Lotte On. De même, les « Old Donas » de Hojeong Food ont affiché leurs meilleures ventes depuis leur lancement sur Lotte On en 2020, atteignant 62 millions de wons.
L’impact du festival ne s’est pas limité aux ventes en ligne. Les événements physiques, comme l’exposition d’ouverture à Jeju, ont également porté leurs fruits. L’entreprise Artisan’s House Ohneap Co., Ltd., par exemple, a réalisé 5,5 millions de wons de ventes en seulement deux jours de participation. Huit autres entreprises présentes à Jeju ont également pu présenter et vendre leurs produits.
Fort de ce succès, le gouvernement coréen entend poursuivre dans cette voie en organisant le « Grand Festival de Corée » du 29 octobre au 9 novembre. Cet événement national, porté conjointement par dix ministères gouvernementaux et le secteur privé, proposera des promotions et des expositions spéciales visant à maintenir la dynamique de consommation.
« Grâce au festival Donghaeng de septembre, un cycle de circulation a été créé dans lequel les petites entreprises sont relancées lorsque les consommateurs ouvrent leur portefeuille, et la chaleur se propage aux économies locales et nationales. »
Responsable du ministère des PME et des startups
Le ministère mise sur ces initiatives pour consolider la reprise économique et soutenir les petites entreprises, piliers de l’économie coréenne.