Publié le 5 novembre 2025 à 10h41. À l’approche de l’été du cricket, la brasserie Victoria Bitter lance une campagne humoristique pour rappeler aux joueurs et supporters anglais les règles fondamentales du cricket, après des incidents lors de précédentes rencontres.
- Victoria Bitter s’associe à l’icône du cricket Merv Hughes pour une campagne axée sur le respect des règles.
- Des messages ludiques seront diffusés dans les aéroports, sur les réseaux sociaux et sur les canettes de bière Liquorland.
- La campagne vise à éviter de nouvelles controverses liées aux règles du jeu entre l’Australie et l’Angleterre.
L’atmosphère était tendue lors du dernier affrontement entre l’Australie et l’Angleterre sur les terrains de cricket. Des mots durs ont été échangés, des bières refusées et, surtout, les règles du jeu ont parfois été oubliées. Pour éviter que l’histoire ne se répète alors que les équipes anglaises débarquent pour un été de cricket intense, Victoria Bitter (VB) prend les choses en main. La célèbre brasserie australienne s’assure que chaque joueur, entraîneur et supporter anglais connaisse parfaitement la règle la plus élémentaire du cricket : rester dans son camp.
La campagne, conçue par l’agence Droga5 ANZ (qui fait partie d’Accenture Song), débute par une pleine page dans le Daily Mirror de Londres, un rappel amical des règles du jeu pour tous les visiteurs. Des affichages publicitaires effrontés accueilleront également les Anglais dès leur arrivée à l’aéroport, et des actions seront menées à proximité des stades de cricket.
Mais VB ne s’arrête pas là. Consciente que l’oubli d’une seule règle peut en entraîner d’autres, la brasserie a conclu un partenariat avec Liquorland pour imprimer les « Lois du cricket de VB » directement sur leurs canettes emblématiques. Une manière originale de diffuser le message à chaque gorgée.
Pour incarner cette campagne, VB a fait appel à Merv Hughes, une légende du cricket australien, connu pour son sens de l’occupation du terrain et son franc-parler. L’ancien joueur sera le visage de la campagne, apparaissant dans des publicités télévisées, des podcasts et distribuant des canettes aux supporters anglais, notamment aux membres de la Barmy Army.
La campagne sera diffusée sur les réseaux sociaux, à travers des affichages publicitaires et pendant les retransmissions de matchs de cricket. Les canettes spéciales « Lois du cricket de VB » seront disponibles exclusivement chez Liquorland à partir du 5 novembre, dans la limite des stocks disponibles.
« Victoria Bitter défend depuis longtemps l’esprit sportif et les valeurs australiennes. Lorsque les Anglais ont fait du bruit en 2023, nous avons créé England Bitter. Cette fois-ci, nous prenons une longueur d’avance et évitons toute autre erreur liée aux règles, en transformant nos canettes emblématiques en une ressource éducative pour les joueurs de cricket et les fans en visite. »
Tessa Whittaker, responsable du marketing chez Victoria Bitter
« C’est difficile d’être un joueur de cricket anglais en Australie. Non seulement vous supportez le chaud soleil australien et la bière servie bien en dessous de la température ambiante, mais vous êtes également censé vous souvenir de toutes les règles de ce jeu que vous avez inventé. Nous avons adoré travailler avec VB pour rendre la vie un peu plus facile à nos chers vieux rivaux anglais, tout en gardant la marque au premier plan tout l’été. »
Adam Slater, directeur créatif de Droga5 ANZ
Cliente : Victoria Bitter
Responsable de la bière : Ben Eyles
Responsable marketing – Victoria Bitter : Tessa Whittaker
Assistante chef de marque – Victoria Bitter : Orla Dynes
Agence : Droga5 ANZ, qui fait partie d’Accenture Song
PDG de Droga5 ANZ et responsable de la pratique marketing des chansons d’Accenture : Matt Michael
Réalisateur principal : Michael McEwan
Directrice de la création : Barbara Humphries
Directeur exécutif de la création : Hugh Gurney et Joe Sibley
Directeur créatif : Adam Slater
Directeur artistique : Jacob Redding
Responsable de la stratégie : Dave Collins
Directeur du design : Raphaël Tamkalis
Productrice principale : Eliza Malone
Directrice de comptes : April Vawdrey
Directeur de comptes : Isaac Montebello
Société de production : Betty veut entrer
Fondateur/Producteur exécutif : Chas Mckinnon
Réalisateur : Max Greenstein
Éditeur : Manimal Post
Son : Bang Bang Studios
Médias : doctorat
Responsable de la planification : Tom Lamplugh
Responsable des investissements : Henry Wilson
Social : 1 maison
Directeur créatif : Steph Kitchin
Créateur de contenu social : Jack Gruber
Producteur : Matt Werkmeister
Monteur vidéo : Harry Sanders
Rédacteur : Ben McIntosh
Chef de projet : Crystal Thornton
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