Mia Zelu, une figure glamour qui a fait tourner les têtes à Wimbledon 2025, n’est pas un modèle, un influenceur ou une célébrité. Elle n’est même pas humaine. Le 10 juillet, il est apparu que Zelu est un personnage entièrement généré par l’AI, dont la présence numérique a attiré plus de 150 000 abonnés et a même attiré l’attention d’un athlète professionnel.
Le récit, qui a publié des images frappantes sur le terrain du club de tennis de la pelouse de l’All-Angleterre, a représenté une jeune femme vivant la vie au tournoi de tennis le plus prestigieux de Grande-Bretagne. En réalité, ces images brillantes ont été fabriquées par une plate-forme d’intelligence artificielle conçue pour imiter le comportement des influenceurs en ligne, et la stratégie s’est avérée efficace.
L’influenceur numérique qui a trompé Wimbledon
Les messages de Zelu lui ont montré des tenues de créateurs, en sirotant Pimm et en réfléchissant aux «moments magiques» à Wimbledon. Ses légendes ont fait écho au ton introspectif commun parmi les véritables influenceurs. L’une disait: «Je crois toujours à la magie. Surtout le genre que vous trouvez dans des endroits inattendus, comme le côté de la cour à Wimbledon.
Bien que sa biographie indique maintenant qu’elle est générée par l’AI, la présentation initiale a convaincu de nombreux utilisateurs qu’elle était réelle. Parmi eux, la star de cricket indienne Rishabh Pant, qui aurait aimé et commenté plusieurs de ses messages. Cette interaction a aidé à alimenter une vague virale qui a incité les médias à enquêter sur son authenticité.
Une tendance à la hausse avec des questions éthiques
Zelu rejoint une vague croissante d’influenceurs générés par l’IA apparaissant à travers Instagram et Tiktok. Ces avatars fusionnent le réalisme visuel élevé avec la narration pour brouiller la frontière entre le fait et la fiction. Dans le cas de Zelu, son contenu n’était pas commercial ou politique – mais cela a soulevé des préoccupations éthiques concernant la transparence.
« Si les utilisateurs ne peuvent pas faire la différence entre l’IA et la réalité, nous avons un problème sérieux entre nos mains », a publié un utilisateur X.
D’autres dans l’espace de marketing numérique soutiennent que cette tendance est une progression naturelle. «Ce n’est que la prochaine frontière de la création de contenu. Nous avons des personnages fictifs dans la publicité depuis des décennies », a déclaré un stratège de RP basé à Londres.
Une expérience sociale devenue virale
L’équipe derrière le compte de Zelu reste anonyme et n’a pas publié de déclaration officielle. Cependant, les experts en technologie estiment que le projet était probablement destiné à une expérience sociale – testant les limites de l’engagement numérique et de la crédibilité de la culture des influenceurs.
Avec des plateformes qui soutiennent désormais les créateurs axés sur l’IA, Zelu pourrait être parmi les premiers de nombreux personnages virtuels à obtenir une influence réelle, en particulier dans les niches sportives et de style de vie.
Une histoire édifiante à l’ère numérique
Alors que l’intelligence artificielle continue d’évoluer, des histoires comme celles de Mia Zelu devraient devenir de plus en plus courantes. Ce qui a commencé comme quelques photos stylisées de Wimbledon a suscité de sérieuses questions sur l’authenticité et la confiance en ligne.
Le profil de Zelu reste actif, partageant et s’engageant avec les abonnés. Mais à mesure que les personnalités numériques deviennent plus sophistiquées, la question que nous devons devoir poser n’est plus «qui est-elle? Mais « est-elle même réelle? »