Publié le 22 novembre 2025. Une étude récente révèle que plus de 73% des internautes indonésiens utilisent des bloqueurs de publicités, principalement en raison de leur nombre excessif et de leur manque de pertinence.
- 73,2 % des internautes indonésiens utilisent des bloqueurs de publicités en raison du nombre excessif de publicités en ligne.
- 61,3 % des personnes interrogées sont agacées par les publicités sur les réseaux sociaux.
- La protection de la vie privée et la performance des appareils sont également des motivations importantes pour l’utilisation de ces outils.
La navigation sur Internet est de plus en plus perturbée par la prolifération de publicités en ligne. Que ce soit sur les moteurs de recherche comme Google Chrome ou Mozilla Firefox, les utilisateurs sont constamment confrontés à des bannières et des annonces intrusives qui nuisent à leur expérience. Si de nombreux sites web dépendent de la publicité, notamment via des programmes comme Google AdSense, pour financer leur fonctionnement, cette omniprésence publicitaire pousse un nombre croissant d’internautes à se protéger.
Une étude menée par We Are Social et Meltwater, intitulée Digital 2026 : Indonésie et basée sur un sondage auprès de 230 000 internautes indonésiens en octobre 2025, met en lumière les raisons de ce phénomène. Les résultats sont sans appel : 73,2 % des utilisateurs indonésiens recourent à des bloqueurs de publicités. La principale raison invoquée est tout simplement le nombre excessif de publicités rencontrées en ligne.
L’étude révèle également que 61,3 % des personnes interrogées se sentent dérangées par la présence de publicités sur les réseaux sociaux, tandis que 50,9 % estiment que les annonces affichées ne sont pas pertinentes par rapport à leurs centres d’intérêt. Ces trois facteurs combinés soulignent l’impact négatif de la publicité sur le confort de navigation des utilisateurs.
Au-delà de la simple nuisance, les bloqueurs de publicités sont également utilisés pour des raisons de sécurité et de confidentialité. Près de 46 % des internautes interrogés (45,8 %) les utilisent pour bloquer les contenus inappropriés, tandis que 39,2 % souhaitent protéger leur vie privée. 34,1 % estiment que ces outils améliorent la performance de leurs appareils, et 18,7 % supplémentaires cherchent à empêcher les entreprises de collecter leurs données personnelles.
Cette préoccupation concernant la confidentialité des données est confirmée par d’autres chiffres de l’étude : 35,1 % des utilisateurs s’inquiètent de l’utilisation inappropriée de leurs données en ligne, 37,1 % refusent les « cookies » sur les sites web, et 40,1 % utilisent régulièrement des bloqueurs de publicités, tandis que 31,4 % ont recours à un réseau privé virtuel (VPN) au moins occasionnellement.
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Source : https://wearesocial.com/id/blog/2025/10/digital-2026/