Apple sait mieux – ou semble certainement le penser. Steve Jobs a déclaré que le travail de l’entreprise était pas Écouter les clients, parce qu’ils demanderaient, métaphoriquement parlant, pour des chevaux plus rapides plutôt que des voitures. Ainsi, chaque fois que les rivaux se précipitent pour sauter à bord du dernier train, que ce soit des netbooks ou des pliables ou des anneaux intelligents ou des chatbots AI, Apple s’en tient tranquillement à son propre chemin, ce qui se révèle le plus souvent être le bon.
Donc, quand Word a sorti qu’Apple travaillait sur un air iPhone 17 ultra-mince pour le lancement plus tard cette année, et certaines personnes dans les médias ont répondu avec du scepticisme, il est peu probable que les dirigeants de l’entreprise les permettent de les inquiéter. Tout le monde a droit à son opinion, mais les seules mesures de succès à Apple Park sont la satisfaction du client et le froid et les revenus difficiles.
Ce qui est assez juste, vraiment. Apple a un excellent historique de faire des choses qui sont initialement impopulaires mais qui ont l’air sensibles rétrospectivement. Il a été pilori pour avoir abandonné la prise casque, puis d’autres sociétés ont suivi le pas et Airpods a repris le monde. Les magasins de luxe en brique et en mortier n’avaient aucun sens en 2001, jusqu’à l’arrivée de l’iPad et qu’ils ont été applaudi pour renforcer la marque et créer un sentiment de communauté. Et apparemment, chacun des produits à succès d’Apple a reçu des commentaires sarcastiques de quelqu’un dans les médias avant de battre les records de vente à gauche, à droite et au centre.
Peut-être que l’air iPhone 17 sera un autre de ces succès. Mais mes scrupules sur ses compromis rumeur – faire des sacrifices dans des domaines qui feront une réelle différence afin de bénéficier à ceux qui ne le feront pas – sont maintenant soutenus par des preuves du monde réel. Le 17 Air ne sera pas mis en vente pendant trois mois supplémentaires, mais l’un de ses principaux rivaux est sorti le mois dernier… et ne se vend pas bien du tout.
Selon l’Elec, le Galaxy S25 Edge de Samsung a jusqu’à présent déplacé moins d’unités que son fabricant prévu, qu’il a déjà «considérablement réduit le nombre d’unités qu’il produisait». Le site ne fournit pas de chiffres de vente, mais continue de les décrire comme des «performances faibles» et un «inférieur» lorsque les téléphones de ce type sont supposés et qui devraient se vendre solidement pour leurs trois premiers mois sur le marché. Cela fait suite à un premier rapport de Samobile que l’appareil « ne semble pas avoir attiré une foule suffisamment grande pour satisfaire le géant de la technologie coréen » malgré le fait que Samsung fasse de son mieux pour adoucir les précommandes avec des accords en améliorant régulièrement.
Anyron Copeman / Foundry
Bien sûr, le département marketing d’Apple contrer que c’est une bonne nouvelle. Le fait que l’échec de Samsung à livrer sur le concept ultra-clien ne facilite la vie de l’air de l’iPhone 17 à son arrivée, et que c’est le S25 Edge exécution C’est en faute, pas l’idée générale d’un téléphone de moins de 6 mm. Après tout, Apple vend beaucoup plus d’iPhones que n’importe quel téléphone Galaxy unique et il sait ce que nous voulons.
Peut-être que c’est vrai. Mais dans les cas célèbres où Apple a dominé un marché malgré son arrivée en retard, le facteur unificateur est qu’Apple a fait quelque chose de matériellement différent de ses concurrents en exercice, du Macintosh avec sa souris et une interface Windows au clavier logiciel de l’iPhone et un système d’exploitation convivial. Que fera l’air de l’iPhone 17, ce qui est considérablement différent du bord S25? Si les rumeurs sont exactes, pas beaucoup.
Voyons où le bord de 1 100 $ S25 s’est trompé. Mes collègues sur le conseiller technologique ont passé en revue le téléphone le mois dernier et ont critiqué sa durée de vie de la batterie médiocre, la recharge lente, la tendance à fonctionner et le manque de téléobjectif. Ils ont conclu que les clients seraient mieux informés d’acheter le Galaxy S25 +, un smartphone plus conventionnel qui offre des «meilleures spécifications pour moins d’argent».
En mettant de côté les problèmes de surchauffe (bien que les ingénieurs d’Apple soient confrontés à tous les mêmes défis thermiques), il est sûr d’avoir une batterie plus petite et une configuration de caméra plus faible que les autres modèles de la gamme iPhone 17. Ce ne sont pas seulement des problèmes avec le S25 Edge; Ce sont des problèmes avec les téléphones ultra-minces. Ce sont des choses que vous devez sacrifier pour faire un téléphone aussi maigre.
Ensuite, il y a la question de savoir si les gens veulent même un téléphone maigre. Le quatrième modèle d’iPhone est quelque chose d’un flop depuis sa création, l’iPhone Mini et l’iPhone et les deux n’ayant pas attiré beaucoup d’attention. Et ces deux téléphones avaient plus de sens qu’un modèle super mince.
Apple espère que le Cupertino Magic pourra faire de l’air de l’iPhone 17 un succès où le S25 Edge a échoué, en s’appuyant sur les qualités intuitives d’iOS, l’adhésivité de l’écosystème des produits de l’entreprise, les allégations de confidentialité et de sécurité habituelles et de quelques annonces coûteuses. Mais c’est toujours un téléphone maigre. Vous ne pouvez pas annoncer votre chemin de la durée de vie de la batterie médiocre. En outre, ces points positifs s’appliquent également aux iPhones standard, ce qui sera un meilleur choix pour presque tous les acheteurs. Ils offriront de meilleures spécifications pour moins d’argent. C’est une simple réalité d’ingénierie.
En fin de compte, Samsung a joué que les clients seraient tellement séduits par la conception du S25 Edge qu’ils négligeraient ses défauts, et perdu: les critiques ne l’aimaient pas, et les premiers signes sont que les clients ne l’aiment pas non plus. Maintenant, Apple est prêt à mettre son argent sur le même pari douteux, et est sûr que le résultat sera différent. Peut-être que l’entreprise sait mieux. Mais peut-être que, avec la technologie actuelle, les téléphones ultra-minces sont nuls.