Pour certains, c’est un rituel – s’asseoir avec les dépliants de cette semaine et couper les coupons pour les meilleures offres.
Pour d’autres, c’est un style de vie. Couponing entré le lexique dans les années 1950, puis est venu Coupon extrêmela populaire émission de télévision américaine 2010 qui s’est déroulée pendant quatre saisons.
Et pour beaucoup, c’est une nécessité. La majorité des Canadiens recherchent activement des moyens d’économiser sur les coûts alimentaires, notamment en utilisant plus de coupons, selon un 2024 Rapport du laboratoire d’analyse agro-alimentaire à l’Université Dalhousie à Halifax.
Mais comme une vague de rapports montre un déclin dans la distribution et le rachat des coupons, et au milieu de l’utilisation croissante de l’IA pour traquer les offresest un couponage en danger de devenir un Art perdu?
Changements dans le paysage du coupon
« Je pense que c’est que le type de coupon change », a déclaré Kathleen Cassidy, qui gère le compte de coupon de médias sociaux populaire Vivre sur un huard.
Cassidy, qui vit à Toronto, publie régulièrement des accords et des conseils de coupon à ses centaines de milliers de followers sur les réseaux sociaux.
« Nous voyons beaucoup plus de couponing entrant dans la sphère numérique. Il s’agit davantage des applications de liquidités, des coupons numériques, des points de fidélité », a déclaré Cassidy à CBC News.
Pourtant, l’utilisation des coupons, à la fois physique et numérique, a diminué aux États-Unis depuis les années 1990 et a chuté de plus de 50% entre 2006 et 2019, selon un Nouvelle étude dans le Journal of Political Economy. Les spécialistes du marketing américain n’ont distribué que 50 milliards de coupons en 2024, contre 330 milliards en 2010, selon les données compilées par la société de services marketing et d’impression commerciale RRD pour le Wall Street Journal.
Parallèlement, le trafic vers les sites Web de vente au détail aux États-Unis via une IA générative a bondi de 1 200% en février par rapport à six mois plus tôt, selon un Rapport de mars d’Adobe. Alors qu’Adobe a ajouté que le trafic était « modeste » par rapport à d’autres canaux comme la recherche ou la courrier électronique payante, sa « croissance a été notable – doubler tous les deux mois depuis septembre 2024. »
La société a également interrogé 5 000 consommateurs américains pour son rapport et a constaté que 39% ont utilisé l’IA pour les achats en ligne. Parmi ceux-ci, 43% ont déclaré avoir utilisé l’IA pour rechercher des accords.
Les évolutions des coupons
Les coupons remontent à au moins 1887, lorsque Coca-Cola a commencé à les distribuer comme un moyen de renforcer le profil de la boisson, selon Le canal d’histoire. Depuis, ils ont évolué à partir de ces coupures de journaux traditionnelles avec une rédemption en magasin, selon un rapport de Snipp, une entreprise technologique de promotions.
Les années 1990 ont vu la montée des codes de réduction numérique, des promotions par e-mail et des coupons imprimables, indique le rapport, et la pandémie Covid-19 a provoqué des coupons numériques sur les coupons physiques. Le problème, cependant, est que le paysage des offres numériques est actuellement « surpeuplé », selon le rapport.
Et c’est peut-être pourquoi les consommateurs sont Utilisation de plus en plus de l’IA Pour couper le bruit, a déclaré Tripat Gill, professeur d’économie associé à l’Université Wilfrid Laurier de Waterloo, en Ontario.
Samira Hussain rapporte la tendance à la hausse des coupons « extrêmes ».
Gill a déclaré que l’utilisation de l’IA réduit le «coût de recherche» ou le temps et l’effort que les gens passent à la recherche de produits.
Les services d’IA sont commercialisés comme incroyablement intelligents et compétents, il est donc logique pour les consommateurs d’essayer de les utiliser pour trouver des remises, a déclaré Matthew Guzdial, professeur adjoint en sciences informatiques à l’Université de l’Alberta.
Mais il y a un problème, les experts conviennent: « Malheureusement, cela ne fonctionne pas vraiment », a déclaré Guzdial.
«Hack de shopping qui change la vie»
Tiktok regorge de consommateurs de la génération Z partageant comment l’IA les a aidés à économiser de l’argent, des codes de réduction et de la recherche des meilleures offres, à aide à la budgétisation.
« Mon hack shopping qui change la vie était quand j’ai vu une fille sur mon [for you page] Dites qu’elle utilise Chatgpt pour les codes de réduction, « un Tiktoker a écrit aux côtés d’une vidéo en mai.
L’IA peut offrir un moyen discrète pour les consommateurs de rechercher des conseils d’économie, explique Guzdial, mais les modèles sont souvent mauvais. Les coupons changent régulièrement et les modèles d’IA à ce stade n’ont pas la possibilité de vérifier si un code trouvé dans leurs données de formation il y a des mois ou des années est toujours valide, a-t-il déclaré.
Dans la plupart des cas, un chatbot ne peut même pas rechercher sur le Web comme faisant partie d’une réponse, a déclaré Guzdial.
Gill dit que lorsqu’il s’agit de recherches sur le shopping, à quel point l’IA peut être utile dépend de la étroite et de la concentration dans votre invite.
Par exemple, Gill dit qu’il a récemment demandé Shopping gpt (une fonctionnalité dans Chatgpt) pour aider à trouver un appareil photo numérique pour sa fille adolescente qui coûte moins de 100 $. Cela lui a fourni trois liens, dont deux l’ont conduit à des produits qui n’étaient même pas des caméras.
Mais avait-il demandé: « Trouvez-moi un appareil photo numérique de couleur rose pour une adolescente pour moins de 100 $ d’Amazon », les résultats auraient été plus fiables, a-t-il ajouté.
L’IA peut-elle traquer les offres?
En tant que test informel, CBC News a demandé à Chatgpt s’il pouvait trouver un code de réduction pour Old Navy Canada. Il a rapidement remonté un code pour 20% de réduction.
Cependant, lorsque CBC a tenté d’appliquer le code, il était « invalide ou ou expiré ». La même chose s’est produite avec les trois codes suivants que Chatgpt a retirés, ainsi qu’avec les codes fournis par Coupongpts, un outil de recherche de coupons propulsé par l’IA.
Ensuite, CBC a demandé à Chatgpt s’il pouvait trouver un rabais pour une mijoteuse. Il a suggéré à la mijoteuse lente Chefman en acier inoxydable de Giant Tiger pour 50%. Mais CBC ne pouvait pas localiser cet accord, ni même cette mijoteuse, sur Site Web de Giant Tiger. En y regardant de plus près, le lien Chatgpt cité comme référence provenait d’un 23 novembre 2014 Entrée sur le blog Smart Canucks.
Cassidy, l’influenceuse du coupon de Toronto, dit qu’elle n’a pas essayé l’IA de trouver des offres. Mais elle ne regarde pas non plus les dépliants en papier. Elle utilise l’application Flipp pour parcourir les dépliants numériques chaque semaine, qu’elle croise les références avec différentes applications en argent et coupons numériques.
« Vous voyiez beaucoup de coupons physiques … qu’ils soient dans des dépliants ou des inserts ou dans les magasins de produits », a déclaré Cassidy.
« Il y a encore des coupons physiques, mais il n’y en a peut-être pas autant disponibles qu’auparavant. »
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2025-07-06 08:01:00