Au milieu des années 2010, la musique pop a changé. Au lieu de traquer le public d’écoute avec des plats de foule à volutes de mise au point et à la machine, les plus grandes stars ont commencé à publier de vastes albums expérimentaux qui ont joué à leurs propres goûts et intérêts. C’étaient des enregistrements qui étaient artistiquement indulgents, principalement dans le bon sens: anti-anti-sentiment et sensuel de Rihanna, la limonade densément référentielle de Beyoncé, la collaboration psychédélique de la Lady Gaga, la collaboration de Miley Cyrus et sa seule personne qui tire de la personne qui tire de la personne qui tient à ce sujet.)
L’œuvre de swag
Avec son quatrième objectif d’album, Justin Bieber était adjacent à ce changement. Se penchant dans le genre Ascendant Tropical House, collaborant avec Skrillex et poursuivant un son que vous avez senti un joueur de 21 ans pourrait vraiment aimer, cela a épelé la fin de la carrière de Bieber en tant qu’idole de Newe Tween et l’a repositionné comme une figure de premier plan dans le zeitgeist pop. Mais le but ressemblait toujours à un album conçu pour cracher des succès très accessibles. Et ça l’a fait.
Cependant, une décennie – après avoir reculé dans la pop générique oubliable sur la justice de 2021 – Bieber a finalement fait ce qui semble être un véritable projet passionné de style 2015. Swag, le septième album sur surprise de 31 ans, s’ouvre extrêmement prometteur avec tout ce que je peux prendre, une tournure hanteuse sur le R&B des années 1980 sans tache et énergique des années 1980 qui semblent à moitié observés à partir d’un rêve. Dans une équipe d’écriture et de production qui comprend Carter Lang (SZA), Tobias Jesso Jr (Dua Lipa, Adele), Eddie Benjamin, Dylan Wiggins et Daniel Chetrit, l’ambiance Sonic fait écho à l’album.
Justin Bieber: Dadz Love Ft Lil B – Vidéo
Il est sorti avec un mélisme en couches sur des papillons, des synthés réverbés et de style laser sur les tambours trop longs et hyperactifs et hyperactifs à la première place. Ailleurs, la base de R&B sucrée et lisse par défaut de Bieber est contrebalancée par la guitare et les percussions écrasantes (les marguerites produites par Mk.Gee) et les grincements de doigts sur les bords de la guitare acoustique (la maison Lo-Fi Zuma). Lil B Collaboration Dadz Love fusionne des voix gangoly avec un breakbeat flou et des synthés heureux à un effet tout aussi magnifique.
Tout est très pris en compte, intelligemment nostalgique et subtilement satisfaisant – il n’y a pas de smash graphique à portée de voix. Lyrically, cependant, Swag n’est pas une affaire aussi chic et réfléchie. Dadz Love est une célébration stupide de la paternité naissante de Bieber qui répète essentiellement le titre en insignifiant. Les autres chansons d’amour – qui sont adressées à sa femme, Hailey, dont l’étui de téléphone viral pour le brillant à lèvres obtient un cris de go baby – rarement transcendé le cliché saccharine superficiel. Mais ils sont au moins préférables aux segments des mots parlés alléchants.
Au cours d’une poignée de conversations avec la personnalité d’Internet Druski, Bieber déplore la réaction à ses publications de médias sociaux désordonnées, qui ont inquiété les fans ces derniers mois (si «les gens demandent toujours si je vais bien… cela commence à me donner l’impression que je suis celui avec des problèmes et que tout le monde est parfait»). Il est doucement nerveux à propos de ses altercations avec les paparazzi – dont deux exemples sont échantillonnés sur cet album – et dit, sycophantiquement, que malgré sa peau blanche, sa musicalité est telle qu’il doit avoir une âme «noire».
Ces interludes dignes d’emballage montrent un Bieber déterminé à réfuter la caricature peu flatteuse de lui qui prévaut dans la sphère tabloïde. Mais vous auriez du mal à trouver beaucoup de preuves d’un être humain en trois dimensions dans ses paroles, qui sont faibles sur les détails, les informations ou l’originalité. Malgré le son séduisant et presque effrayant de l’album, l’empreinte durable est celle du vide étrange. Swag a des moments de brillance, mais ce n’est pas un chef-d’œuvre tant attendu.
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