Dire que Blair Imani est un créateur de contenu ne brosse que la surface. Imani est également activiste, historienne, podcaster et auteur. Elle est surtout connue pour son contenu et ses séries courtes Plus intelligent en quelques secondesqui offre des leçons succinctes sur la justice sociale et l’histoire.
Au cœur de son travail se trouve l’activisme, et en 2020, à la lumière des calculs raciaux aux États-Unis, Imani a trouvé son travail explosant et son compte de disciple double puis triplé pendant la nuit. Maintenant, avec 173,9 000 abonnés sur Tiktok et 859k adeptes sur Instagram, nous avons parlé avec Blair Imani à son ascension en tant que créateur de contenu tout en assistant à VidCon 2025.
Crédit: Blair Imani / – Composite
En tant que créateur, quelle a été votre expérience dans le fait de gagner un public? Était-ce une vidéo qui a vraiment décollé? Ou une construction lente et régulière?
C’était fondamentalement 2020, vous savez, quand tout le monde a soudainement réalisé du jour au lendemain que le racisme était un gros problème dont nous devrions tous nous soucier et en parler. Il y avait ces hashtags comme #ShareMelanatedVoices et #ShareBlackVoices.
Et avant cela, j’avais été impliqué dans le mouvement pour la vie noire, et j’étais également un historien qui inviterait des conférences dans différentes universités. Je parlais de la façon dont nous pouvons élever efficacement nos voix et pourquoi la moitié du pays semble être énervé et pourquoi l’autre moitié semble être apathique.
Et littéralement du jour au lendemain, je suis passé de 50 000 abonnés à 150 000 abonnés le lendemain, 250 000 abonnés. Et c’est juste ce rappel que, vous savez, nous ne devons tous pas être viraux du jour au lendemain, mais vous devez en quelque sorte opérer d’une manière où vous êtes prêt à une telle inévitabilité ou à une possibilité parce que vous devez répondre à cette opportunité avec votre préparation et c’est ainsi que vous obtenez le succès.
Et cette augmentation soudaine des abonnés, cela a-t-il changé votre stratégie? Ou publiez-vous comme vous étiez toujours?
Je pense que cela m’a fait me prendre plus au sérieux. Et je pense que pour beaucoup d’entre nous qui ont été impliqués dans la politique et l’activisme, nous avons pensé, oh, vous ne pouvez jamais influencer ou contenir la création et faire de la politique.
Mais cela a vraiment changé par rapport à l’endroit où nous étions il y a cinq ou 10 ans. Je me sentais en quelque sorte sous pression pour être comme d’autres créateurs de contenu, en publiant mes tenues et des trucs comme ça. Et puis j’ai dû revenir à mes racines, qui étaient des gens qui voulaient regarder mes vidéos parce qu’ils veulent apprendre la race, ils veulent en apprendre davantage sur le genre, ils veulent apprendre comment être plus compatissant.
Et donc je dois rester fidèle à ce que j’ai commencé à faire. Parfois, vous devez vous appuyer sur votre public pour vous aider à vous rappeler pourquoi vous avez commencé en premier lieu.
Absolument, et votre activisme et vos valeurs sont au cœur de votre contenu. Comment cela façonne-t-il votre travail?
L’une des choses qui me tient le plus à cœur est la combinaison de l’expérience vécue et de l’expertise. Donc, si je fais une vidéo sur les différences des membres, je veux travailler avec des personnes qui ont des différences de membres. Les personnes dont le corps pourrait être différent des attentes normatives.
Rapport de tendance –
Si je fais une vidéo sur le syndrome de Down, je veux présenter des créateurs de contenu qui ont le syndrome de Down. Et je pense que c’est une grande partie de l’activisme car il y a la phrase du mouvement des droits des personnes handicapées, qui est « Rien de nous sans nous », et c’est vraiment ce qui motive mon travail. J’adore présenter d’autres personnes dans mon émission Plus intelligent en quelques secondes.
Cela rend le travail beaucoup plus profond, puis cela rend également les réseaux plus profonds, puis vous ne vous sentez pas aussi isolé qu’un créateur de contenu.
Votre contenu gère des sujets aussi vastes et importants, et vous les transformez en contenu de forme courte. Comment parvenez-vous à les rendre à la fois éducatifs et engageants en même temps?
J’ai donc le TDAH et cela a été le meilleur piratage de vie pour faire la création de contenu parce que si je m’ennuie d’éditer ma vidéo, je vais m’ennuie. Cela signifie donc avoir des crochets innovants, cela signifie ne pas dire des choses comme: « Voici quelques choses que vous voudrez peut-être considérer en ce qui concerne la course » et à la place « voici quatre choses que vous devriez cesser de dire si vous ne voulez pas paraître raciste. »
Vous attrapez des gens au dépourvu, puis répondez également aux questions. Ainsi par exemple, après Kendrick [Lamar’s] Les performances du Super Bowl, l’une des meilleures recherches sur Google Trends était: « Qu’est-ce que 40 acres et une mule? » Et je me disais « super, j’ai une vidéo sur Jim Crow » et je vais le partager et nous parlerons de 40 acres et d’une mule et de la façon dont c’était cette conversation sur les réparations aux États-Unis.
Cela prend des moments de culture pop virale et transforme cela comme une histoire hardcore, une théorie de la race critique et une éducation. Mon objectif est que vous repartiez en apprenant quelque chose, mais vous n’avez pas l’impression que vous venez d’assister à une conférence.
Y a-t-il eu un instant après 2010 où vous avez réalisé que c’était votre travail à temps plein maintenant?
J’ai pu commencer à travailler avec cette incroyable agence appelée DBA (Digital Brand Architects), et Raina Penchansky m’a pris sous son aile et m’a vraiment montré ce qui était possible en tant que créateur de contenu parce que je venais du monde à but non lucratif.
Et donc une grande partie du travail que vous faites est parfois sous-payé et parfois sous-évaluée. Et donc maintenant je suis dans ce domaine de carrière très apprécié et très recherché. Et donc j’ai dû vraiment changer la façon dont je regardais les affaires.
En travaillant avec DBA, c’était la première fois que je faisais comme un compte d’épargne et que je n’étais pas en dette de carte de crédit. Et je me disais: « Wow, je peux planifier un avenir. Je peux commencer à penser à avoir des enfants parce que je peux me le permettre maintenant. » C’était un gros gibier. Mais je pense que ce moment s’est produit plus tard en 2020, lorsque j’ai été présenté par le New York Times et qu’ils voulaient faire comme une journée dans la vie.
Et cela m’a fait partir: « D’accord, eh bien, si le New York Times est intéressé par mon travail quotidien, je devrais peut-être me prendre très au sérieux. »
Avec toute la sagesse et les idées que vous avez gagnées au cours de ces cinq années, quels conseils donneriez-vous aux créateurs qui commencent juste leur carrière?
Je pense que l’une des choses les plus importantes, et c’est une leçon que je continue d’apprendre à maintes reprises, c’est que vous devez vraiment le prendre au sérieux lorsque vous faites une collaboration de marque. Toutes ces marques, ils savent à quel point vous êtes précieux et parfois ils pensent que vous êtes plus précieux que vous ne le pensez même. Et donc ils veulent travailler avec vous, et ils veulent que vous promouviez différentes choses, mais vous devez reconnaître que lorsque vous mettez votre nom sur quelque chose, vous vous associez également à cela.
Ce n’est pas seulement un chèque, c’est aussi votre nom. C’est votre héritage, c’est votre crédibilité. Il existe des tonnes de façons de continuer à vivre vos valeurs et à faire des collaborations et des partenariats de marque.
Si vous avez l’impression que vous devez faire ce travail par vous-même, vous allez être seul et vous ne grandissez pas autant. Essayez de trouver vos collègues dans l’espace, des gens qui sont également dans votre créneau, et collaborez avec eux parce qu’ils comprendront ce que vous traversez plus que quiconque, et cela vous aide à sortir de cette spirale de celle-ci en étant vous-même par rapport à l’algorithme.
C’est aussi génial parce qu’une marque travaille avec vous, alors vous pouvez en quelque sorte collaborer et parler [it with other creators]Nous demandons-nous les uns les autres, sommes-nous payés de manière compétitive? Et puis c’est ainsi que nous commençons à nous organiser, non? Donc, cela lui fait juste ramener l’activisme.