Publié le 27 octobre 2025 19h54. La marque horlogère Tudor s’installe pour trois mois dans le Studio de découverte Time+Tide à Londres, proposant un espace unique dédié à l’univers de la marque, incluant une boutique et une bibliothèque, et renforçant ainsi son lien avec une communauté de passionnés en pleine croissance.
- Tudor ouvrira un espace dédié au sein du Studio de découverte Time+Tide à Londres à partir du 26 novembre.
- Cet espace combinera boutique et bibliothèque, offrant une expérience immersive autour de l’histoire et des modèles de la marque.
- Le choix de Londres s’explique par l’engagement fort de la communauté locale envers Tudor, constaté lors d’événements et dans les observations de Time+Tide.
C’est une première pour Tudor, qui s’associe à Time+Tide pour créer un espace de vente et de découverte inédit. L’initiative vise à offrir une expérience plus riche et personnalisée aux amateurs d’horlogerie, en allant au-delà de la simple transaction commerciale. Andrew McUtchen, de Time+Tide, explique que cette collaboration est née d’une observation : Tudor bénéficie d’une acceptation particulièrement forte auprès des passionnés, et cette atmosphère unique qu’il a pu constater lors d’un événement de collectionneurs à Londres en décembre 2023 a été déterminante.
« Tudor est unique parmi les grandes marques ; ils jouissent et cultivent une large acceptation de la part de la communauté des passionnés et de presque tous ceux qui entrent dans nos studios », a déclaré Andrew McUtchen. « J’ai pu en faire l’expérience directe lorsque j’ai assisté à un événement de collectionneurs ici à Londres à Noël 2023. Ce n’était pas seulement le nombre de collectionneurs qui étaient présents, mais la profondeur et l’étendue de leurs collections et de leurs connaissances étaient stupéfiantes. C’était cette atmosphère que je voulais reproduire dans nos studios. »
Le choix de Londres n’est pas anodin. Time+Tide a constaté une forte présence de montres Tudor sur les poignets de ses clients et de son personnel, témoignant d’un engouement particulier pour la marque dans la capitale britannique. De plus, Tudor parvient à se positionner harmonieusement aux côtés de marques émergentes, sans pour autant perdre de son attrait.
La mise en place de ce partenariat a nécessité une réflexion approfondie. Il s’agissait de trouver un équilibre entre l’histoire et le prestige de Tudor, une marque forte de près de 100 ans d’existence, et l’esprit novateur et dynamique du Studio de découverte Time+Tide, qui met principalement en avant des marques plus jeunes. L’objectif est de créer un espace où les visiteurs pourront non seulement découvrir et acheter les montres Tudor, mais aussi plonger dans l’univers de la marque grâce à des artefacts, des ouvrages spécialisés et des événements dédiés.
« Tudor au détail n’est pas une nouveauté. J’avais donc besoin de trouver une nouveauté et ce n’était pas difficile », explique Andrew McUtchen. « Nous voulons que les gens vivent longtemps dans un monde où les temps d’arrêt tentent de réduire dans tous les autres espaces de vente au détail. En cette période, nous voulons que les gens découvrent pourquoi cette marque est censée être vraiment imbattable à bien des niveaux. »
Plusieurs événements sont prévus au cours de cette résidence de trois mois, notamment des rencontres avec des collectionneurs, des lancements de nouveaux modèles et des événements communautaires. Ross Povey, expert de Tudor et rédacteur en chef de Rolex et Tudor chez Revolution, apportera son expertise pour organiser un programme riche et varié. Ces événements seront ouverts à tous, qu’ils soient clients de Time+Tide ou simples passionnés d’horlogerie.
Time+Tide prévoit de prolonger cette collaboration au-delà de la résidence initiale, en l’intégrant à sa stratégie de développement à long terme. L’ouverture d’un espace Tudor à Londres pourrait même précéder l’implantation de Time+Tide à New York, confirmant l’importance stratégique de ce partenariat. « On m’a déjà dit ailleurs que cela représenterait pour nous une affaire plus importante que New York », confie Andrew McUtchen. « Et je pense que pour moi, cela signifie vraiment que New York est une extension de ce que nous faisons déjà. »