Publié le 3 novembre 2023 18h04:00. Gatorade lance une campagne publicitaire nostalgique en s’associant à la série à succès de Netflix, « Stranger Things », en revisitant un slogan emblématique des années 80 et en proposant des produits en édition limitée pour célébrer la sortie de la dernière saison.
- Gatorade réactive sa campagne « No Ordinary Thirst Quencher » des années 1980, en l’adaptant à l’univers de « Stranger Things ».
- La marque lance un spot publicitaire de 30 secondes avec Myles Garrett, joueur de football américain et fan de la série, et propose des collections capsules et des saveurs rétro.
- Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large de marques exploitant la nostalgie des années 80 pour attirer les consommateurs, notamment les générations Y et Z.
Gatorade, la marque de boissons pour sportifs de PepsiCo, mise sur la nostalgie pour séduire une nouvelle génération de consommateurs. La marque a annoncé le lancement d’une campagne publicitaire ambitieuse en collaboration avec Netflix, à l’occasion de la diffusion de la cinquième et dernière saison de la série « Stranger Things ». Cette collaboration s’articule autour du retour du slogan emblématique « No Ordinary Thirst Quencher », initialement lancé en 1987, mais revisité pour s’intégrer à l’atmosphère particulière de la série, se déroulant dans les années 80 à Hawkins, Indiana, et dans le monde inversé.
Le spot publicitaire de 30 secondes, diffusé sur les réseaux sociaux, les plateformes numériques et la télévision connectée (CTV), met en scène des athlètes – un basketteur, un joueur de baseball et un footballeur – confrontés à des défis extraordinaires. Alors qu’ils s’apprêtent à réaliser une action décisive, le terrain de jeu se transforme en une version sombre et inquiétante, évoquant le monde inversé de « Stranger Things ». Le thème musical de la série, riche en synthétiseurs, accompagne cette transition. La narration est assurée par Myles Garrett, ailier défensif des Browns de Cleveland et ambassadeur de Gatorade, qui souligne comment l’athlétisme et la boisson peuvent aider à surmonter ces obstacles.
« No Ordinary Athlete » a été développé avec l’agence créative de Gatorade, TBWA\Chiat\Day LA. OMD s’occupait des médias payants tandis que Wasserman dirigeait la stratégie sociale, FleishmanHillard s’occupait des relations publiques et Noun Agency travaillait sur les éléments d’influence de la campagne.
Au-delà de la publicité télévisée, Gatorade a mis en place une série d’activations marketing à fort impact. Des installations publicitaires spectaculaires ont été déployées à New York, Los Angeles et Cleveland, la ville où joue Myles Garrett. La marque propose également deux collections capsules sur son site web, Gatorade.com : une capsule « Hawkins 1987 » et une capsule « Monde inversé », proposant des vêtements, des serviettes et d’autres articles rétro. Parallèlement, Gatorade réintroduit la saveur Citrus Cooler, lancée pour la première fois en 1988, avec cinq bouteilles de collection en édition limitée, arborant un emballage inspiré des années 80 et une variante spéciale « Monde inversé » disponible en magasin.
Cette campagne s’inscrit dans une tendance plus large de marques collaborant avec Netflix pour capitaliser sur le succès de « Stranger Things », qui a captivé un large public et est devenu un phénomène culturel. La série a notamment eu un impact significatif sur les ventes de produits associés, comme les gaufres Eggo. D’autres marques, telles que Target, Doritos et Chips Ahoy, ont également lancé des campagnes et des promotions autour de la dernière saison de la série.
Gatorade a déjà démontré son intérêt pour l’intégration du divertissement dans sa stratégie marketing, comme en témoigne son partenariat avec le rappeur Kendrick Lamar en avril dernier. La marque a également relancé sa campagne « Is It In You ? », initialement diffusée dans les années 1990. La nostalgie continue d’être un puissant levier marketing, comme en témoignent les initiatives récentes de Welch’s, Pringles et Sprite, qui ont revisité leurs slogans et leurs mascottes pour séduire les générations Y et Z.