Publié le 4 novembre 2025. H&M a inauguré un espace conceptuel inédit à Seongsu-dong, Séoul, marquant une nouvelle étape dans l’expérience de marque avec un mélange audacieux de mode, de culture et de créativité, et célébrant le lancement d’une collaboration exclusive avec le designer belge Glenn Martens.
- H&M a ouvert un espace immersif de trois étages à Seongsu-dong, un quartier créatif en plein essor à Séoul.
- La soirée d’ouverture a rassemblé des personnalités influentes de la mode asiatique et a mis en avant la nouvelle collection capsule signée Glenn Martens.
- L’espace conceptuel ne se limite pas à la vente au détail, mais propose des expositions, des installations interactives et des événements pour stimuler l’inspiration et l’expression personnelle.
Situé au cœur du quartier branché de Seongsu-dong, autrefois un centre industriel automobile, le nouvel espace H&M s’inscrit dans une démarche de réhabilitation créative. La marque suédoise a su intégrer l’histoire industrielle du lieu à son identité visuelle, créant un environnement unique qui invite à la découverte. L’espace, déployé sur trois niveaux, propose une expérience immersive où l’exploration, l’expérimentation et la création sont au cœur de l’offre.
La soirée d’ouverture a été l’occasion de célébrer le lancement officiel de la collaboration entre H&M et Glenn Martens. Des figures de proue de la mode et des influenceurs ont répondu présents pour découvrir en avant-première la collection. Parmi les invités, Gaeul du groupe IVE portait un cardigan en maille bleu marine associé à une jupe en jean asymétrique, tandis que Sullyoo de NMIXX optait pour un look urbain chic avec un manteau fin, un gilet personnalisé et un jean ajustable. La chanteuse Chung Ha a quant à elle misé sur un ensemble simple mais percutant, composé d’un top à fines bretelles et d’un jean bicolore. Yunah, membre du groupe ILLIT, a démontré l’esprit créatif de la nouvelle génération en superposant un sweat à capuche imprimé à une robe en maille côtelée et une veste de tailleur structurée.
Des personnalités influentes du monde de la mode, telles que Kiwi Lee, Mia Kong et Xu Tingyu, ont également participé à l’événement, arborant des tenues qui incarnent l’esprit avant-gardiste de Glenn Martens. Kiwi Lee a revisité une robe à carreaux emblématique des archives du designer, l’accessorisant avec le sac Lava, symbole de la collection. Mia Kong a choisi un costume de sport gris aux lignes épurées, tandis que Xu Tingyu a opté pour un look urbain décontracté.
L’ambiance de la soirée était électrique, avec des écrans géants diffusant en direct les moments forts de l’événement. Les invités ont pu capturer l’atmosphère unique du lieu et partager leur expérience sur les réseaux sociaux. La soirée s’est poursuivie avec des performances musicales d’artistes coréens renommés, dont Chungha, Coogie et Gray, ainsi que des sets de DJ APRO, MUSHXXX et L-like, qui ont enflammé la piste de danse.
Cette collaboration avec Glenn Martens se traduit par une collection audacieuse qui revisite les classiques de H&M avec une touche de déconstruction et de reconstruction. Le designer a joué avec les volumes, les matières et les imprimés pour créer des pièces modernes et originales, mêlant influences britanniques et esprit pionnier. La collection comprend des pièces en denim, des articles en maille déstructurés, des robes imprimées, des vestes en plastique, des trenchs revisités, des bijoux audacieux et des sacs modulables.
L’ouverture de cet espace conceptuel à Seongsu-dong marque une nouvelle étape pour H&M en Asie et témoigne de l’engagement de la marque en faveur de l’innovation dans le commerce de détail. L’espace accueillera à l’avenir des expositions d’art, des projets de marque et des collaborations locales, afin de continuer à stimuler la créativité et l’expression personnelle. Selon Saed El-Achkar, président de H&M Asie de l’Est et Grande Chine, « Seongsu-dong est l’un des quartiers les plus créatifs et dynamiques de Séoul, où se rassemblent les multiples énergies de la culture, du design et de la vie. H&M espère inviter les clients à explorer la mode d’une manière plus inspirante, à se connecter avec eux-mêmes et à s’inspirer à travers une nouvelle expérience spatiale. »
À lire aussi
