Bangkok, 6 novembre 2025 – Le tourisme thaïlandais continue de se redresser, mais l’objectif ambitieux de 40 millions de visiteurs pour 2025 semble désormais hors d’atteinte, malgré un afflux de près de 27 millions de touristes depuis le début de l’année. Une affaire de trafic impliquant une actrice chinoise a également freiné l’enthousiasme des voyageurs venus de Chine.
Entre le 1er janvier et le 2 novembre 2025, la Thaïlande a accueilli 26,89 millions de touristes internationaux, générant un revenu d’environ 1 240 milliards de bahts (38 milliards de dollars). Les autorités restent optimistes et prévoient de dépasser les 30 millions d’arrivées d’ici la fin de l’année, mais l’objectif initial de 40 millions semble difficile à atteindre en raison des incertitudes économiques mondiales, des fluctuations des taux de change et des craintes persistantes liées à la pandémie.
La Malaisie domine le classement des pays d’origine avec 3,88 millions de visiteurs, suivie de près par la Chine (3,80 millions) et l’Inde (2,00 millions). La Russie (1,43 million) et la Corée du Sud (1,28 million) complètent le top 5. Au cours de la semaine du 27 octobre au 2 novembre, la Thaïlande a enregistré 644 179 arrivées étrangères, en hausse de 8,78 % par rapport à la semaine précédente.
Cependant, le marché chinois connaît un ralentissement significatif suite à une affaire de trafic très médiatisée en février. L’actrice chinoise Wang Xing aurait été attirée en Thaïlande avant d’être victime d’un trafic vers le Myanmar. « Cet incident a non seulement déclenché des inquiétudes quant à la sécurité, mais a également conduit à une surveillance accrue des voyages dans la région », expliquent des experts du secteur. En conséquence, les voyagistes et les entreprises locales ont constaté une baisse des réservations.
Les autorités thaïlandaises mettent en œuvre des mesures de sécurité renforcées et lancent des campagnes de communication pour restaurer la confiance des voyageurs chinois et réaffirmer l’image de la Thaïlande comme une destination sûre et accueillante.
Par ailleurs, les marchés long-courriers affichent une forte croissance en début de haute saison : les États-Unis enregistrent une augmentation de 33,20 % de leurs arrivées (devenant le 5ème marché source) et la Russie une hausse de 11,63 %. L’Inde maintient sa 3ème position avec plus de 2 millions d’arrivées cumulées. À l’inverse, les marchés court-courriers présentent des résultats mitigés : la Malaisie a connu une baisse de 15,15 % et la Chine de 2,62 %, tandis que l’Inde a enregistré une légère diminution de 0,73 %.
Les responsables gouvernementaux misent sur les politiques d’exemption de visa et l’augmentation de la capacité des compagnies aériennes pour assurer une croissance durable du secteur. Ils se concentrent également sur la diversification des destinations touristiques et des expériences proposées, afin de réduire la fréquentation des sites les plus populaires. Des efforts de collaboration avec le secteur privé sont également renforcés pour améliorer les infrastructures et simplifier les procédures de voyage. Des campagnes de marketing numérique ciblées sur les marchés émergents devraient également contribuer à attirer un public plus large.
Bien qu’il soit peu probable que la Thaïlande dépasse le record de 39,91 millions de visiteurs enregistré en 2019, la résilience du secteur et les ajustements stratégiques en cours laissent présager une tendance positive pour 2026.
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