Ricola apporte une écharpe parfumée aux États-Unis

Publié le 29 octobre 2025 14:30:00. La marque suisse de pastilles pour la gorge Ricola a créé la surprise en lançant une écharpe parfumée aux herbes alpines, qui s’est arrachée en quelques heures sur le marché américain.

• Ricola a lancé une écharpe parfumée, imprégnée des senteurs de ses célèbres bonbons aux herbes.
• Le produit, disponible en deux coloris, est vendu 40 $ (environ 37 CHF) et a été rapidement épuisé aux États-Unis.
• En Suisse, Ricola mise plutôt sur la distribution de chapeaux lors d’événements hivernaux, notamment pendant la saison de ski.

Ricola, connue pour ses pastilles apaisantes pour la gorge, s’aventure dans le domaine de la mode avec un accessoire hivernal inattendu. Lancée sur le marché américain, cette écharpe parfumée, disponible sur le site officiel, a suscité un engouement immédiat. Elle se décline en deux versions, Mélisse et Menthe poivrée, reprenant les couleurs vert-jaune emblématiques de la marque.

L’écharpe n’est pas seulement un accessoire de mode : elle est conçue pour offrir une expérience sensorielle complète. Une petite poche intégrée à l’ourlet permet d’y glisser un paquet de Zältli, les pastilles Ricola. Mais son atout principal réside dans son parfum délicat, imprégné des huiles essentielles d’herbes alpines suisses, qui rappelle les saveurs des bonbons.

Selon Ricola, cette initiative s’inscrit dans une volonté d’étendre l’univers de la marque au-delà de ses produits traditionnels. L’entreprise présente cette écharpe comme un article de bien-être à la fois tendance et réconfortant. Le succès a été fulgurant : le produit a été victime de son propre engouement et est actuellement en rupture de stock aux États-Unis. Une nouvelle livraison est prévue en décembre, et les personnes intéressées peuvent s’inscrire sur une liste d’attente.

En Suisse, la stratégie marketing est différente. Sandra Kunz, responsable de la communication d’entreprise chez Ricola, explique : « Chaque marché est libre de mettre en œuvre ses propres mesures promotionnelles adaptées à ses activités locales. » Ainsi, plutôt que des écharpes parfumées, Ricola Suisse privilégie la distribution de chapeaux lors d’événements hivernaux, notamment pendant la saison de ski.

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Martine Anastasiou, née en 2001, écrit au département Lifestyle depuis septembre 2025 ; elle travaillait auparavant pour le département Suisse centrale.