Publié le 24 novembre 2025 00:02:00. Alors que le week-end du Black Friday approche, les consommateurs irlandais se montrent plus prudents dans leurs dépenses, influencés par le contexte économique actuel. Une nouvelle étude révèle une baisse des budgets prévus par rapport à l’année précédente, malgré un intérêt soutenu pour les promotions.
- 73 % des consommateurs irlandais prévoient de dépenser autant ou moins lors du prochain week-end du Black Friday par rapport à 2024.
- Les dépenses moyennes prévues s’élèvent à 283 € (environ 300 dollars), en baisse par rapport aux 329 € (environ 350 dollars) dépensés l’année dernière.
- 83 % des acheteurs irlandais comptent profiter des soldes pour acquérir des cadeaux de Noël.
L’Irlande se distingue en Europe par le niveau de dépenses de ses habitants durant le week-end du Black Friday et du Cyber Monday. Une enquête menée par PwC auprès de 10 000 consommateurs européens, dont 2 000 en Irlande, met en lumière une tendance à la prudence, mais confirme également un fort engouement pour les bonnes affaires.
Selon l’étude, 62 % des personnes interrogées estiment qu’il est probable ou très probable qu’elles achètent au moins un article pendant cette période de soldes, un chiffre légèrement inférieur aux 64 % enregistrés l’année dernière. Cependant, 14 % des consommateurs prévoient de dépenser au moins 500 € (environ 530 dollars).
« Les pressions persistantes sur le coût de la vie signifient que de nombreux acheteurs irlandais prévoient de dépenser autant ou moins pendant la période de soldes du Black Friday. »
John O’Loughlin, associé, Retail & Consumer Practice chez PwC Irlande
Malgré cette prudence, John O’Loughlin souligne que le week-end du Black Friday reste une période commerciale cruciale. Les consommateurs irlandais, plus que leurs voisins européens, privilégient l’achat de cadeaux de Noël durant ces soldes (83 % contre 78 % au niveau européen).
L’enquête révèle également une préférence pour les achats en ligne chez les consommateurs irlandais (64 %), mais un intérêt notable pour les magasins physiques persiste, avec 36 % des acheteurs qui privilégient ce canal, un pourcentage supérieur à la moyenne européenne (33 %). Les acheteurs se concentrent de plus en plus sur la recherche de valeur et des offres spécifiques pour optimiser leur pouvoir d’achat à l’approche des fêtes de fin d’année.
La dépense moyenne européenne prévue pour le week-end du Black Friday s’élève à 268 € (environ 285 dollars).
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