Publié le 28 novembre 2024 à 05h10. Le Black Friday a commencé plus tôt cette année en Argentine, avec des offres qui s’étendent sur toute la semaine et au-delà, alors que les commerçants cherchent à relancer les ventes et à capitaliser sur un regain d’intérêt des consommateurs.
- Les agences de voyages et les hôtels, notamment dans les Caraïbes, sont en tête des promotions, ciblant l’été 2026.
- Des réductions importantes sont proposées par les détaillants d’électroménager, les marques de vêtements et les portefeuilles bancaires.
- Le Cyber Monday, traditionnellement la journée de vente en ligne la plus importante, est visé par les commerçants qui cherchent à reproduire son succès.
Les commerçants argentins ont lancé leurs offres Black Friday bien avant le vendredi 28 novembre, prolongeant les promotions sur toute la semaine et même au-delà, dans ce qui est devenu une véritable « Semaine Noire ». Cette stratégie vise à stimuler les ventes après des mois de chiffres modestes et à capitaliser sur un début de reprise de la consommation, bien que cette amélioration ne compense pas encore les pertes accumulées en 2024.
Les agences de voyages se positionnent particulièrement en force, cherchant à encourager les réservations pour l’été 2026, une saison où le tourisme vers les destinations étrangères devrait continuer à croître. Les hôtels des Caraïbes, notamment le groupe Wyndham, la plus grande société de franchise hôtelière au monde, proposent des réductions allant jusqu’à 30 % sur les séjours réservés jusqu’au 5 décembre pour des voyages jusqu’au 29 mai.
Despegar a lancé son Black Friday dès lundi, offrant des rabais allant jusqu’à 800 000 $ (environ 800 USD), 20 % de réduction sur les vols vers Aruba avec Aerolíneas Argentinas, et 15 % de réduction sur les produits internationaux avec Dólar App, en plus de ses options de financement. Des vols intérieurs sont également proposés en 12 versements sans intérêt.
« L’événement arrive à un moment clé : l’été approche à grands pas et beaucoup en profitent pour définir leurs vacances. Cela regroupe les remises et le financement. »
Laura Amoros, responsable marketing senior chez Despegar Argentine
Almundo a également lancé ses offres dès lundi. Alexandre Herrasti, directeur commercial de CVC Corp., a souligné que le dernier Cyber Monday avait été le meilleur des trois dernières années, avec une croissance de 25 % par rapport aux éditions précédentes. 90 % des ventes du Cyber Monday de CVC Corp. concernaient des destinations internationales, avec un panier moyen de 1 800 $ US et 85 % des transactions payées en dollars. L’entreprise anticipe une tendance similaire pour le Black Friday.
Les chaînes d’électroménager, confrontées à une baisse de la consommation et à la concurrence croissante des produits importés, notamment des sites comme Shein et AliExpress, participent également activement au Black Friday. Cetrogar a lancé son propre événement ce mardi, avec des réductions allant jusqu’à 40 % et 12 versements sans intérêt.
« L’objectif est que davantage de personnes puissent y accéder sans attendre vendredi et continuer leurs achats de Noël avec des réductions. »
Juan Manuel Almeida, responsable marketing de Cetrogar
Les marques de vêtements et de produits de beauté rejoignent le mouvement, ciblant les achats de cadeaux pour les fêtes de fin d’année. Les détaillants et les portefeuilles bancaires, comme Buep de la Banque de la ville, proposent également des réductions, notamment 20 % sur les paiements sans contact jusqu’au 30 novembre.
Né aux États-Unis, le Black Friday, célébré le quatrième vendredi de novembre après le jour de Thanksgiving, s’est implanté en Argentine il y a une dizaine d’années, principalement via les ventes en ligne. Aujourd’hui, selon VisualGPS, une plateforme de recherche, il s’est consolidé comme l’une des dates les plus importantes du calendrier commercial, devenant une véritable stratégie de marque plutôt qu’un simple jour de réductions.