Publié le 2025-12-01 03:10:00. Un nouveau studio de divertissement, V47 Entertainment, voit le jour grâce à un partenariat entre Virtue Asia et Goldfinch International, avec l’ambition de créer du contenu de marque destiné aux marchés asiatiques, moyen-orientaux et nord-africains.
- V47 Entertainment se concentrera sur la production de longs métrages, de séries télévisées, de contenus numériques courts et d’événements en direct, intégrant les marques dès la phase de développement.
- Le studio mise sur une approche innovante, allant au-delà du simple placement de produits, en impliquant les entreprises partenaires dans la création même du contenu.
- V47 prévoit également de lancer un fonds d’investissement et un programme d’accélération pour transformer les budgets marketing en actifs de divertissement.
Singapour accueillera le siège de V47 Entertainment, une initiative née de la collaboration entre Virtue Asia, une agence stratégique et créative spécialisée dans la construction de marques, et Goldfinch International, une société experte dans le financement et la production de contenus dans le Sud global. Cette alliance vise à répondre à une demande croissante de contenu culturellement pertinent et à exploiter le potentiel des marchés émergents.
L’objectif principal de V47 est de proposer aux marques une alternative au modèle publicitaire traditionnel, en leur permettant de participer activement à la création de récits et d’expériences culturelles. Selon Lesley John, PDG de Virtue Asia,
« À l’horizon 2026, l’industrie créative est en train d’être remodelée par une vérité simple : la culture mène les marques. Le public ne veut plus que les marques interrompent la culture, ils veulent qu’elles y contribuent activement. Avec V47, nous donnons aux marques la possibilité de créer des propriétés de divertissement emblématiques – des mondes, des histoires et des expériences culturelles avec lesquelles le public choisit de passer du temps. À mesure que l’IA automatise les couches fonctionnelles du marketing, le divertissement devient la prochaine frontière de la pertinence de la marque. »
Le studio ambitionne de couvrir un large éventail de secteurs du divertissement, notamment la musique, les jeux vidéo, le cinéma, la télévision, les événements en direct et le contenu numérique créé par des influenceurs. Plusieurs projets sont déjà en développement, avec une annonce officielle prévue au premier trimestre 2026. La programmation initiale comprend deux séries documentaires, une série d’événements en direct, un microdrame court, un format de compétition et une série animée.
Au-delà de cette première phase de développement, V47 prévoit de mettre en place un fonds d’investissement dédié au divertissement de marque et un programme d’accélération destiné à transformer les budgets marketing des entreprises en actifs de divertissement dotés d’un potentiel de distribution à l’échelle internationale. Le nom de l’entreprise, V47, fait référence à « Vault47 », symbolisant l’importance accordée à la protection de la propriété intellectuelle, et au nombre approximatif de pays et territoires asiatiques visés par le studio.
Phil McKenzie, COO et co-fondateur de Goldfinch, souligne l’originalité de cette approche :
« V47 allie culture, capital et créativité d’une manière que l’industrie n’a jamais vue. Il combine les parties du marché qui nous passionnent le plus, la montée en puissance du Sud, de nouveaux modèles de financement et une collaboration plus approfondie avec les marques. En concevant ensemble le marketing, la narration et la distribution dès le premier jour, et en créant du contenu main dans la main avec les marques, nous générons une propriété intellectuelle avec une échelle et une monétisation intégrées, créant ainsi un véritable avantage stratégique et commercial pour chaque partenaire impliqué. »
Justin Deimen, partenaire fondateur de Goldfinch International, voit cette initiative comme le reflet d’une évolution plus large de l’industrie :
« Goldfinch croit depuis longtemps que la prochaine génération de divertissement mondial sera portée par de nouveaux modèles de partenariat et de nouveaux centres de gravité culturelle. V47 incarne ce changement. En combinant le moteur de financement et de production de Goldfinch avec les connaissances culturelles et les relations avec les marques de Virtue, nous créons une plate-forme où les marques peuvent participer de manière significative à une narration qui voyage, perdure et résonne. »
David Webster, président de V47 Entertainment, insiste sur le rôle central des marques dans la création culturelle :
« V47 repose sur une conviction simple : les marques ont un rôle bien plus important à jouer dans le façonnement de la culture que ne le permet le modèle publicitaire traditionnel. Cette entreprise donne aux marques une place à la table créative, non pas en tant que sponsors, mais en tant que partenaires dans le développement de films, de séries, de formats et de propriété intellectuelle culturelle. C’est un modèle construit pour les marchés qui définissent à quoi ressemblera ensuite la culture mondiale. »
Virtue Asia, qui compte parmi ses clients des entreprises telles que Disney, Google, Spotify, Toyota, Diageo et Shiseido, apportera son expertise en matière de stratégie de marque. Goldfinch International, fondée par McKenzie, Kirsty Bell, Deimen et Fadi Ismail, étend ainsi son modèle commercial aux marchés d’Asie, du Moyen-Orient et d’Afrique. L’organisation mère a déjà soutenu plus de 300 projets cinématographiques et télévisuels, pour un financement total de 300 millions de dollars (environ 275 millions d’euros), avec un taux de défaut nul et des rendements compris entre 11 % et 13 %.
En mai dernier, Goldfinch International avait déjà lancé un fonds de dette de production destiné à financer des productions en contrepartie d’incitations fiscales, de garanties de distribution et d’accords de prévente, permettant ainsi aux producteurs de conserver la propriété de leur propriété intellectuelle tout en générant des revenus.