Publié le 5 décembre 2025 à 12h52. Plusieurs acteurs du monde du sport ont annoncé des partenariats stratégiques et des initiatives innovantes, allant de campagnes de sensibilisation auprès des jeunes à l’utilisation de l’intelligence artificielle pour optimiser l’engagement des fans et lutter contre la triche.
- Scottish Rugby lance une campagne numérique avec l’agence Stripe pour attirer les 8-14 ans vers le rugby.
- Genius Sports s’associe à Publicis Sports pour exploiter les données et l’IA afin de personnaliser les publicités sportives en fonction des émotions des fans.
- IRONMAN constate une baisse significative des infractions liées au « drafting » illégal grâce à un système de détection électronique.
Le rugby écossais mise sur le numérique pour séduire une nouvelle génération. Scottish Rugby a conclu un partenariat avec l’agence sociale et d’influence Stripe pour lancer une campagne de contenu spécialement conçue pour les jeunes de 8 à 14 ans. Cette initiative s’inscrit dans le cadre du programme « Turn Up & Play », qui vise à encourager la participation au rugby à travers toute l’Écosse, en permettant aux enfants de découvrir ce sport sans expérience préalable.
Deux séries de contenus ont été produites par Stripe, suite à un appel d’offres : « Pro-Secrets », où de jeunes supporters interviewent des joueurs de l’équipe nationale masculine et féminine, et “Pas de pitch, pas de problème”, qui met en scène des défis de compétences réalisables dans les parcs et les espaces publics, soulignant ainsi l’accessibilité du rugby. Les premiers résultats sont encourageants, avec plus d’un million de vues générées grâce à une approche axée sur la création de contenu par les jeunes eux-mêmes.
« Nous nous engageons à développer le rugby chez les jeunes et à ouvrir le jeu à davantage de personnes dans tous les coins de l’Écosse. Nous voulons encourager les jeunes à s’essayer au jeu, à se faire des amis et à acquérir de nouvelles compétences. Pour cela, nous devions interagir avec eux là où ils passent déjà du temps sur les plateformes numériques. »
Steve Turnbull, responsable des opérations de développement du rugby chez Scottish Rugby
Dans un autre registre, Genius Sports et Publicis Sports ont annoncé un partenariat visant à révolutionner l’activation publicitaire dans le sport. Grâce à l’acquisition récente de Sports Innovation Lab (SIL) par Genius Sports, les deux entreprises vont combiner les données sur les fans avec la plateforme d’intelligence artificielle GeniusIQ. L’objectif est de créer des publicités personnalisées qui s’adaptent en temps réel au contexte du match et aux émotions des supporters.
Des études menées par Genius Sports, utilisant des moniteurs de fréquence cardiaque et des technologies de suivi oculaire, ont révélé des corrélations intéressantes entre les états émotionnels et les habitudes d’achat des fans. Par exemple, les supporters dont l’équipe perd sont plus susceptibles de commander des plats à emporter, tandis que ceux qui célèbrent une victoire ont tendance à effectuer des achats plus importants.
« Nous sommes en mesure non seulement de segmenter les fans, mais aussi de comprendre leur état émotionnel, et cet état émotionnel peut influencer les comportements d’achat. Nous pensons qu’une énorme opportunité pour l’entreprise est de proposer notre technologie à des marques et des agences en dehors de la clientèle de paris traditionnelle pour nous. »
Josh Linforth, CRO, Genius Sports
Enfin, IRONMAN a annoncé une diminution significative des cas de « drafting » illégal lors de ses compétitions de triathlon. Grâce à la collaboration avec RaceRanger et à l’utilisation d’un système de détection électronique, le temps moyen de préparation illégale a diminué de plus de 25 % pour les hommes et les femmes. IRONMAN prévoit d’étendre l’utilisation de ce système à plus de 40 événements professionnels en 2026, et de fournir des rapports personnalisés aux athlètes pour les aider à adopter des pratiques de course propres.
« Sur la base de ce que nous avons vu lors des courses et de l’évaluation des données, nous sommes incroyablement encouragés par l’engagement de nos athlètes en faveur de courses équitables et par les améliorations que nous constatons d’une saison à l’autre. Le système est clairement utile, et nous remercions James et l’équipe RaceRanger pour leur collaboration et leur partenariat continu alors que nous cherchons à étendre l’utilisation de RaceRanger à davantage de courses en 2026. »
Scott DeRue, PDG du groupe IRONMAN
Par ailleurs, Wigan Warriors a prolongé son partenariat avec KHD Brokk Hire jusqu’en 2026, Worldpay a étendu son partenariat avec ClubManager, Bolton Wanderers a conclu un accord de trois ans avec Morris Homes axé sur le développement des jeunes, et plusieurs autres partenariats ont été renouvelés ou annoncés, témoignant de la vitalité du secteur du sport et de son attractivité pour les sponsors.
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