L’équipe UP Warriorz, franchise de la Women’s Premier League (WPL) basée dans l’Uttar Pradesh, renforce son image et ses finances en s’associant à Joy Personal Care, une marque de soins personnels, en tant que sponsor associé pour la saison 2026. Cet accord se traduit par la présence de Joy Personal Care sur la poitrine du maillot des Warriorz.
Le partenariat comprend également une visibilité numérique, du contenu mettant en scène les joueuses, une amplification sur les réseaux sociaux et une présence de la marque dans le stade. Pour Joy Personal Care, cette collaboration s’inscrit dans une stratégie visant à accroître sa notoriété auprès des jeunes femmes, un public cible en pleine expansion pour la WPL à travers l’Inde urbaine.
Kshemal Waingankar, directrice des opérations de UP Warriorz, s’est réjouie de ce partenariat : « Nous sommes ravis de collaborer avec Joy Personal Care pour la prochaine saison. Leur engagement envers la qualité, l’inclusion et l’accompagnement des individus dans leur quête de l’excellence correspond parfaitement à nos propres valeurs. Nous sommes reconnaissants de leur soutien et sommes impatients de voir cette collaboration se développer. Nous sommes convaincus que les atouts des deux parties se conjugueront avec force à l’avenir. »
Sunil Agarwal, cofondateur et président de Joy Personal Care (RSH Global), a ajouté : « Nous sommes enthousiastes à l’idée de nous associer aux UP Warriorz. Chez Joy Personal Care, nous nous engageons à soutenir les femmes qui brisent les barrières, et cette association nous permet de renforcer cet engagement sur une plateforme plus large. Ce partenariat consolide également notre présence stratégique dans la région du nord, qui contribue de manière significative à notre chiffre d’affaires global. Nous sommes certains que cette collaboration renforcera notre lien avec les consommateurs, confirmera notre mission de marque et stimulera davantage notre soutien de longue date au sport féminin en Inde. »
Poulomi Roy, directrice marketing de Joy Personal Care (RSH Global), a précisé : « Le cricket féminin a connu une croissance remarquable, et la récente victoire en Coupe du Monde nous a rappelé que l’excellence sportive n’a pas de genre. S’associer aux UP Warriorz à un moment où le sport féminin redéfinit les récits culturels nous semble à la fois opportun et puissant. La Women’s Premier League a créé un espace où le talent et l’individualité priment sur les stéréotypes. Chez Joy Personal Care, nous sommes ancrés dans la confiance et l’inclusion, et nous nous engageons à soutenir cette évolution. Ce partenariat témoigne de notre engagement en faveur d’un avenir où chaque femme a la liberté de définir son propre chemin – dans le sport, dans la beauté et dans la vie. »
Pour UP Warriorz, cet accord s’inscrit dans une stratégie visant à s’associer à des marques grand public très visibles à l’approche d’une saison de WPL importante sur le plan commercial. L’augmentation de la valeur des équipes, l’expansion de la diffusion et la demande croissante de partenariats axés sur l’activation transforment la manière dont les équipes structurent leurs portefeuilles de sponsoring.
Joy Personal Care, une marque indienne de soins de la peau et de bien-être appartenant à RSH Global, a déjà collaboré avec des franchises telles que Gujarat Giants, Kolkata Knight Riders et Delhi Capitals. Son entrée dans la WPL témoigne d’un engagement plus profond envers le sport féminin, à un moment où l’écosystème gagne en stabilité commerciale et en popularité.
La saison 2026 devrait bénéficier d’un inventaire marketing élargi et d’un appétit accru pour l’activation, soulignant un changement dans la manière dont les marques abordent les investissements à long terme dans le cricket féminin.
Concernant l’équipe, UP Warriorz a recruté plusieurs joueuses clés pour la nouvelle saison. Deepti Sharma est revenue grâce au droit de préemption pour 32 millions de roupies (environ 360 000 €), suivie de Shikha Pandey pour 24 millions de roupies (environ 270 000 €), Meg Lanning pour 19 millions de roupies (environ 215 000 €), Phoebe Litchfield pour 12 millions de roupies (environ 135 000 €) et Asha Sobhana pour 11 millions de roupies (environ 125 000 €). L’équipe a également sécurisé les services de Phoebe Litchfield, Pratika Rawal, Harleen Deol, Deandra Dottin, Chloe Tryon, Sophie Ecclestone et Kranti Gaud pour renforcer son noyau.
UP Warriorz débutera sa campagne WPL 2026 contre Gujarat Giants Women à la Dr DY Patil Sports Academy de Navi Mumbai le samedi 10 janvier à 15h30, heure locale (IST).
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