Publié le 17 décembre 2025 à 11h15. Instagram relance IGTV sous une nouvelle forme, une application dédiée au visionnage de Reels sur téléviseur, dans un contexte de forte croissance de la consommation de vidéos sur les écrans connectés.
- Instagram lance une application TV pour faciliter le visionnage de Reels sur grand écran.
- L’application, disponible initialement sur les appareils Amazon Fire TV aux États-Unis, propose des chaînes de Reels thématiques.
- Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large de croissance de la consommation de vidéos sur les téléviseurs connectés, dominée actuellement par YouTube.
Instagram tente de reconquérir le marché de la vidéo longue durée, ou du moins de capitaliser sur la popularité de ses Reels, en lançant une application dédiée au visionnage sur téléviseur. Ce retour d’IGTV, sous une nouvelle identité, vise à offrir une expérience plus immersive et communautaire aux utilisateurs.
La nouvelle application TV d’Instagram se présente avec une interface utilisateur similaire à celle de YouTube sur les téléviseurs connectés (CTV), optimisée pour une navigation simplifiée à l’aide de télécommandes. L’accent est mis sur les Reels, regroupés en chaînes thématiques correspondant aux centres d’intérêt des utilisateurs, comme la musique, le sport, les voyages ou les tendances du moment.
« Notre communauté nous a dit que regarder des Reels ensemble est plus amusant, et ce test est conçu pour découvrir quelles fonctionnalités permettent à cette expérience de fonctionner le mieux à la télévision. Les Reels sont regroupés en chaînes qui correspondent à vos intérêts, y compris la nouvelle musique, les moments forts du sport, les joyaux cachés du voyage, les moments tendances, et bien plus encore. »
Cette initiative intervient alors que YouTube affiche des chiffres impressionnants en matière de visionnage sur téléviseur. La plateforme a récemment annoncé que ses utilisateurs regardent plus d’un milliard d’heures de contenu quotidiennement sur leurs téléviseurs, et que les vues de Shorts (ses vidéos courtes) ont doublé au cours de l’année écoulée. Selon Nielsen, YouTube est désormais la première plateforme de streaming en termes de durée de visionnage aux États-Unis, dépassant même Netflix et Disney+ combinés.
Instagram espère donc profiter de cette dynamique en proposant une expérience de visionnage de Reels adaptée aux écrans de télévision. Cependant, la plateforme devra faire face à la concurrence de YouTube, qui offre une gamme de contenus plus large, incluant des podcasts, des films et des liens vers d’autres services de streaming. La consommation de CTV est en forte croissance, mais YouTube dispose d’une offre plus complète.
D’autres plateformes, comme TikTok et X (anciennement Twitter), ont également lancé des applications TV, ce qui témoigne de l’importance croissante de ce marché. TikTok a également une application TV et X tente de lancer la sienne. Il reste à voir si Instagram parviendra à se démarquer en misant uniquement sur les Reels.
Il s’agit d’une nouvelle tentative pour Instagram de s’imposer dans le domaine de la vidéo. Il ne s’agit pas tout à fait du même IGTV que celui lancé en 2018, une application de vidéos longues qui n’a pas rencontré le succès escompté. Mais l’objectif reste le même : capitaliser sur l’évolution des habitudes de visionnage.
Les utilisateurs d’Instagram TV peuvent associer l’application à leur compte existant ou en créer un nouveau spécifiquement pour le visionnage sur téléviseur. L’application est actuellement disponible sur les appareils Amazon Fire TV aux États-Unis et sera déployée progressivement sur d’autres appareils et dans d’autres pays.
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