Publié le 20 décembre 2025 12:10:00. La marque canadienne de vêtements de sport et de loisirs, Lululemon, prévoit d’ouvrir ses portes en Hongrie, en Grèce, en Autriche, en Pologne et en Roumanie, tandis que le groupe Hervis, concurrencé par Decathlon, se retire des marchés hongrois et roumain.
- Lululemon s’implantera en Hongrie via un partenariat de franchise avec Arion Retail Group et proposera également ses produits en ligne via lululemon.eu.
- L’expansion de Lululemon s’inscrit dans une stratégie de croissance internationale qui comprend également une entrée sur le marché indien.
- Le retrait de Hervis Hongrie et Roumanie est effectif, avec la vente de ses 49 magasins hongrois et 29 magasins roumains au groupe britannique Frasers.
Lululemon, l’enseigne canadienne spécialisée dans les vêtements et accessoires de sport et de style de vie, va étendre sa présence en Europe de l’Est et du Sud. Outre la Hongrie, la marque prévoit d’ouvrir des magasins en Grèce, en Autriche, en Pologne et en Roumanie, grâce à des accords de franchise avec Arion Retail Group. Parallèlement, Lululemon renforce son implantation sur le marché indien grâce à un partenariat avec Tata CLiQ, comme l’a indiqué l’entreprise dans un communiqué.
Les consommateurs hongrois pourront bientôt accéder à l’ensemble de la gamme de produits Lululemon en ligne, via la page dédiée sur lululemon.eu. La date précise du lancement sera communiquée ultérieurement.
Cette expansion fait partie intégrante de la stratégie de croissance de Lululemon, qui est déjà présente sur plus de 30 marchés à travers le monde. L’entreprise constate une croissance continue de sa clientèle en Amérique du Nord, dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), en Asie-Pacifique et en Chine. L’arrivée en Hongrie s’inscrit dans la continuité de son développement international, après son implantation en Italie cet été et l’ouverture récente de franchises au Danemark, en Turquie et en Belgique.
Ce mouvement intervient alors que le groupe autrichien SPAR a récemment annoncé le retrait de sa chaîne d’articles de sport, Hervis, des marchés hongrois et roumain. Hervis, qui semble avoir souffert de la concurrence du géant Decathlon, a vendu ses activités dans ces deux pays au groupe britannique Frasers, propriétaire des enseignes Sports Direct, Everlast et Longsdale. La transaction comprend les 49 magasins hongrois et les 29 magasins roumains, ainsi que les employés associés.