La quête de « bonnes ondes » a pris une tournure inattendue pour de nombreux Américains, qui se tournent vers les sorcières d’Etsy pour un coup de pouce spirituel, qu’il s’agisse de trouver l’amour, de décrocher un emploi ou même d’influencer un match de basket-ball.
Katie Begley, créatrice de contenu et coach sportive new-yorkaise, a elle-même succombé à la tentation cet été. En attendant des nouvelles concernant plusieurs opportunités professionnelles, dont une potentielle campagne publicitaire pour Little Caesars avec le joueur de football américain Saquon Barkley, elle a décidé de consulter une sorcière en ligne, accessible pour le prix d’un café au lait.
« Ça ne pouvait pas faire de mal. J’aime les sorcières, la magie, tout ça », se souvient Begley, 25 ans, en évoquant ses pensées de fin août. « Quel est l’inconvénient ? » Elle a finalement dépensé 60,76 $ (environ 56 €) pour quatre sorts : un sort d’attraction d’âme sœur, un puissant sort d’obsession, un sort de glamour et un sort de richesse et de prospérité. Le lendemain, elle a reçu un appel confirmant sa participation à la publicité avec Barkley.
« Bien sûr, ma tête me disait : ‘Oh, c’était ma sorcière !’ », a-t-elle confié en riant. Begley a partagé son expérience sur TikTok, où ses vidéos ont accumulé des millions de vues, devenant ainsi un exemple de plus du phénomène culturel des sorcières d’Etsy.
Au cours de la dernière année, ces praticiennes spirituelles ont été saluées en ligne pour leur capacité à sauver des mariages, à vendre des maisons, à aider à trouver un emploi, à influencer des matchs de basket-ball et même à susciter l’indignation après la mort de Charlie Kirk.
Pour Emily D. Crews, directrice exécutive du Centre Martin Marty pour la compréhension publique de la religion à l’Université de Chicago, cette popularité reflète un changement plus profond dans le paysage religieux américain. La religion institutionnelle est en déclin constant, avec près de 28 % de la population américaine se déclarant sans affiliation religieuse. En conséquence, de nombreux Américains, en particulier les millennials et la génération Z, se tournent vers des systèmes de croyance qui puisent dans de multiples traditions.
« C’est dans ce contexte que les gens achètent des bénédictions et des malédictions aux sorcières sur Etsy », explique Crews. « Il est logique, dans ce type de paysage religieux, que l’on puisse aussi facilement demander de l’aide à une sorcière qu’à un prêtre, un rabbin ou un texte sacré, même si l’on a été élevé dans une religion plus conventionnelle. »
Dans un contexte d’incertitude économique, d’épuisement professionnel et de divisions politiques croissantes, la sorcière d’Etsy apparaît comme une échappatoire facile, ne nécessitant pas un acte de foi financier important, mais seulement un acte de foi spirituel.
La popularité de ces sorcières a explosé en 2025 après que plusieurs influenceurs ont partagé leurs expériences positives. Les sorts et rituels coûtent généralement entre 7 et 50 $ (environ 6,50 € et 46 €), parfois moins grâce à des codes de réduction ou des promotions. Ils sont souvent présentés comme un service de « divertissement », une manière de contourner l’interdiction d’Etsy concernant la vente de services métaphysiques, instaurée en 2015. Etsy n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Jaz Smith, une créatrice de contenu new-yorkaise, a fait sensation en mai en publiant une vidéo sur l’embauche d’une sorcière d’Etsy pour assurer un temps clément lors de son mariage, qui comptait de nombreux influenceurs. L’événement s’est déroulé sous un ciel bleu, incitant ses abonnés, comme Begley, à se précipiter vers la boutique de la sorcière pour acheter leurs propres sorts.
Quatre mois plus tard, Becca Bloom, une influenceuse TikTok comptant 4,9 millions d’abonnés, connue comme la reine de « RichTok », a posté une vidéo annonçant son mariage parfait, en déclarant : « Les sorcières d’Etsy fonctionnent ».
Emily Hanan, la sorcière et tarologue basée au Royaume-Uni, connue en ligne sous le nom de NaturalisticBlessingStore, que Smith avait engagée, a déclaré par e-mail à NBC News qu’elle offrait ses services depuis près de deux décennies, mais n’avait ouvert sa boutique Etsy qu’au début de 2020, pendant la pandémie. Les affaires étaient lentes au début, mais les avis positifs sur Instagram et TikTok l’ont aidée à gagner une popularité internationale pour une variété de services, des sorts d’obsession aux nettoyages énergétiques. Suite à la vidéo TikTok de Smith, qui a propulsé sa boutique « dans la stratosphère », son rituel personnalisé pour le beau temps est devenu son offre la plus demandée.
« 2025 a été de loin mon année la plus chargée », a déclaré Hanan. « Je ne sais pas si cela fait de 2025 l’année de la sorcière d’Etsy, mais depuis que je suis devenue virale avec Jaz cet été, j’ai vu de nombreuses vidéos TikTok et contenus courts sur les sorcières d’Etsy, principalement sur ma boutique, mais aussi sur d’autres. »
Suite au succès de Smith, Hanan a fermé sa boutique Etsy et accepte désormais les demandes via sa page Instagram, bien qu’elle soit actuellement fermée pour le reste de l’année afin de gérer l’afflux de commandes.
« J’ai entendu parler d’une vidéo datant de septembre montrant une foule de personnes lors d’un mariage scandant ‘Etsy Witch, Etsy Witch’ », a déclaré Hanan. « C’était vraiment surréaliste de voir un grand groupe de personnes scander mon nom lors d’une after-party après un mariage pour lequel j’avais réussi à lancer un sort. »
La popularité croissante des sorcières d’Etsy a également attiré l’attention de Rohit Thawani, 44 ans, un professionnel de la publicité basé à Los Angeles. Après avoir entendu parler des lanceurs de sorts par un collègue, il a rapidement payé 8,48 $ (environ 7,80 €) à une sorcière d’Etsy pour assurer une victoire des New York Knicks lors du cinquième match de la finale de la Conférence Est en mai – et a même bénéficié d’une réduction avec le code « BLESSINGS2025 ». Les Knicks ont remporté le match, et le sort de Thawani a rapidement attiré l’attention de l’analyste sportif Stephen A. Smith et de Desus Nice. Il a acheté un deuxième sort pour le sixième match, mais les Knicks ont perdu.
« Nous n’avons aucun contrôle sur ce qui nous entoure et, à bien des égards, la sorcellerie ressemble à un billet de loterie », a déclaré Thawani. « Il y a une chance de gagner, et si vous ne gagnez pas, vous n’avez rien à perdre. »
Cependant, cette tendance n’a pas toujours été perçue avec légèreté. Deux jours avant l’agression de Charlie Kirk, un militant conservateur, sur un campus universitaire de l’Utah en septembre, Jezebel a publié un article révélant qu’un auteur avait engagé trois sorcières d’Etsy pour lancer un sort contre Kirk – dont un pour « faire en sorte que tout le monde le déteste ». Jezebel a rapidement retiré l’article satirique et a publié une déclaration condamnant la mort de Kirk et toute violence politique. L’incident a déclenché un débat politique et social plus large.
Même si de tels rituels peuvent susciter du scepticisme ou de la controverse, « vendre de la religion n’est pas nouveau », a déclaré Crews. « Les gens paient des spécialistes religieux pour lancer des sorts, accomplir des rituels ou organiser des funérailles depuis presque aussi longtemps que l’humanité existe », a-t-elle ajouté. « Et si vous pouvez trouver un petit ami, un appartement ou un salon de manucure en ligne, pourquoi pas une sorcière ? »
Thawani a acquiescé, affirmant que sa décision virale d’acheter deux sorts était un moment de soutien amusant pour son équipe préférée, pas différent du port d’un maillot spécifique pendant un match. « Même l’expression ‘Faites un vœu’ fait partie de notre lexique depuis toujours. Est-ce différent ? »
Après des semaines de reportages sur les sorcières d’Etsy et de consultation de nombreuses histoires à succès sur TikTok, ce journaliste a décidé de tester la théorie par lui-même. Un mercredi après-midi de ce mois-ci, il a acheté deux sorts auprès de deux sorcières Etsy différentes pour un total de 37,61 $ (environ 35 €). NBC News a choisi de ne pas nommer les sorcières pour des raisons de confidentialité.
Le premier était un sort de météo à 13,90 $ (environ 12,80 €), pour lequel il a été invité à envoyer son nom, sa date de naissance et sa demande de neige le jour de Noël dans la région des trois États. Le second – une bougie rituelle d’abondance, de richesse et de succès à 23,71 $ (environ 21,80 €) – demandait les mêmes informations, ainsi que son signe astrologique.
Trois jours plus tard, il a reçu des messages sur Etsy des deux sorcières l’informant que ses rituels étaient terminés. Aucun des deux vendeurs n’a promis de résultats, mais ils ont tous deux souligné l’importance d’avoir l’esprit ouvert. L’un d’eux a demandé un avis une fois la transaction terminée.
« Restez positif, ouvert et prêt à recevoir vos bénédictions. Ayez confiance que ce qui vous est destiné est déjà en route », a écrit l’une des sorcières.
La sorcière qui a exécuté le sortilège météorologique a rapporté des détails techniques : la bougie s’est allumée rapidement, la flamme est restée stable sans crépiter et la fumée s’est dégagée. Selon elle, c’est le schéma qu’elle recherche lorsque l’énergie s’ouvre « gentiment pour un ciel clair et coopératif ». Il lui a également été demandé de casser une fenêtre pendant quelques minutes, de sortir et de prendre trois respirations lentes tout en imaginant le temps qu’il souhaitait. À la fin, il devait remercier le ciel. Ravalant l’embarras immédiat, il a terminé le rituel en pyjama dans sa rue animée de Brooklyn et a espéré le meilleur.
Le lendemain, la ville de New York recevait ses premières chutes de neige. Mardi, la neige est revenue dans le New Jersey, le Connecticut, le Massachusetts et le New Hampshire. La veille de Noël, il avait encore neigé. Mais à Noël même, il ne neigeait que dans les prévisions pour vendredi et le week-end. Les résultats du rituel d’abondance restent encore à voir.
La longue réponse de cette sorcière était accompagnée de deux affirmations à réciter et de photos du sort : un morceau de papier avec son nom et sa date d’anniversaire dessus étant brûlé dans une bougie. Il lui a été dit d’observer chaque image et de ressentir la magie qui les traversait et que ses sorts étaient très positifs et beaux.
« Restez positif, ouvert et prêt à recevoir vos bénédictions. Ayez confiance que ce qui vous est destiné est déjà en route », a-t-elle ajouté. « Vous pouvez également allumer une bougie blanche pendant que vous prononcez les mots, invitant ainsi la clarté et la direction divine dans votre espace. »
Il avoue avoir rapidement adhéré à l’expérience, qui ressemblait moins à un achat de magie qu’à une intention pour lui-même. C’était une pause ritualisée, un moment pour rêver un peu plus grand et avoir un semblant de contrôle pendant une période qui semble de plus en plus incontrôlable.
Que les sorts « fonctionnent » ou non n’est pas la question, car, contrairement aux jeux de hasard ou aux investissements risqués, les sorts ne prétendent pas être rationnels. Leur pouvoir réside dans leur transparence, dans le fait que vous adhérez à une croyance.
C’est un pouvoir auquel Begley continue de souscrire. Des mois après son achat initial, Begley a déclaré que sa dynamique de carrière s’est poursuivie, même si elle n’a pas encore trouvé son âme sœur et que le sort d’obsession n’a pas donné les résultats espérés. Mais elle ne semblait pas déçue. Pour elle, l’expérience est désormais aussi normale que toute autre pratique de bien-être virale approuvée par TikTok, comme la tenue d’un journal ou le « syndrome de la fille chanceuse ».
« En fait, j’ai pris un café avec une amie ce matin, qui m’a dit qu’elle était sur la liste d’attente pour un cours de SoulCycle, alors elle a payé 7 $ (environ 6,40 €) pour qu’une sorcière d’Etsy la fasse entrer dans le cours », a déclaré Begley ce mois-ci. « Et elle est entrée. »