Publié le 7 janvier 2026 à 07h49. Lego dévoile Smart Play, un système de jeu interactif révolutionnaire qui intègre son, lumière et réactivité aux constructions physiques, sans recourir aux écrans, pour répondre aux attentes d’une nouvelle génération d’enfants.
- Lego Smart Play est la plus grande avancée de l’entreprise depuis l’introduction de la figurine en 1978.
- Le système fonctionne sans connexion internet, applications ou intelligence artificielle, privilégiant une expérience durable et évolutive.
- Le lancement commercial est prévu pour le 1er mars 2026 avec des séries inspirées de l’univers Star Wars.
Lego franchit un nouveau cap en matière d’innovation avec le lancement de Smart Play, un système de jeu qui promet de transformer l’expérience de construction. Présenté au CES de Las Vegas, ce nouveau dispositif introduit une dimension interactive inédite aux briques emblématiques, en y intégrant des capteurs, des lumières et des sons, tout en préservant l’essence même du jeu créatif et manuel.
Cette initiative répond à un défi de taille : comment rester pertinent pour une génération native du numérique sans pour autant les enfermer dans un univers virtuel ? Smart Play se veut une réponse à cette question, permettant aux créations Lego de réagir au mouvement, à la proximité et au contexte du jeu, enrichissant ainsi l’imagination de l’enfant plutôt que de la contraindre.
Selon Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer du groupe LEGO,
« Tout ce que nous faisons est motivé par une soif constante d’innovation. »
Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer du groupe LEGO
La technologie a été développée dans une optique pédagogique et sur le long terme, et non comme une simple opération marketing.
Le système Smart Play repose sur trois éléments clés : la Brique intelligente, les Balises intelligentes et les Figurines intelligentes. La Brique intelligente, visuellement indiscernable d’une brique standard, intègre des capteurs, un accéléromètre, un haut-parleur et une puce développée par Lego. Elle réagit aux mouvements, aux rotations et au positionnement dans la construction. Les Balises intelligentes modulent les comportements, les sons et les lumières, et peuvent interagir entre elles pour créer des réponses plus complexes. Enfin, les Figurines intelligentes sont dotées de « personnalités » programmées, avec des humeurs et des réactions qui se manifestent à travers la brique.
Un choix délibéré a été fait de ne pas intégrer d’intelligence artificielle, ni de nécessiter une connexion internet ou des applications. Tom Donaldson, vice-président principal et directeur du Creative Play Lab, explique :
« Nous pensons qu’il existe aujourd’hui d’énormes opportunités qui ne nécessitent pas d’IA. »
Tom Donaldson, vice-président principal et directeur du Creative Play Lab
L’objectif est de proposer une expérience durable, capable de coexister pendant des décennies avec l’écosystème Lego existant, et dont les améliorations proviendront de mises à jour logicielles plutôt que du remplacement du matériel.
Le développement de Smart Play a débuté il y a près de dix ans, suite à des études menées en 2017 qui ont révélé trois attentes majeures chez les enfants : jouer en interaction sociale, voir leurs actions avoir des conséquences réelles dans le jeu et bénéficier d’une expérience évolutive. Lego a rassemblé une équipe multidisciplinaire d’ingénieurs, de designers, de spécialistes du son, de l’expérience utilisateur et de l’informatique pour relever ce défi.
Après plusieurs années de prototypes et de tests, Lego a renoncé à l’utilisation d’écrans et d’appareils externes afin de préserver l’essence du jeu. Le résultat est un système technique innovant basé sur des Briques intelligentes avec chargement sans fil, des capteurs, un système sonore et un système de positionnement exclusif, capable d’identifier la relation entre les briques, les balises et les figurines. Le projet a failli être abandonné à plusieurs reprises, mais un dernier ajustement a permis de le rendre viable et a donné lieu à un portefeuille de 25 brevets.
Le lancement commercial de Smart Play est prévu pour le 1er mars 2026 avec trois séries inspirées de l’univers Star Wars (le X-Wing de Luke Skywalker, le TIE Fighter de Dark Vador et une combinaison du Trône de l’Empereur avec un A-Wing). Ces choix ne sont pas uniquement motivés par des considérations commerciales, mais aussi par la volonté de tester la résistance narrative du système. Le son, le mouvement, le rythme et la fiction doivent s’intégrer de manière fluide pour garantir que si le concept fonctionne dans cet univers, il puisse être appliqué à n’importe quel autre univers Lego.
En 2024, Lego a réalisé un chiffre d’affaires record de 10,8 milliards de dollars (environ 9,9 milliards d’euros) et a maintenu sa croissance au premier semestre 2025, malgré une concurrence accrue sur le marché du jouet. L’entreprise semble convaincue que la réponse ne réside pas dans la simple imitation des tablettes tactiles.
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