La FIFA et TikTok ont annoncé un partenariat mondial pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026, faisant de la plateforme le principal partenaire officiel du tournoi. Cette collaboration vise à toucher un public plus large, notamment les jeunes et les femmes, grâce à du contenu exclusif et des fonctionnalités interactives.
- TikTok sera la plateforme privilégiée pour la Coupe du Monde 2026, offrant un hub dédié alimenté par TikTok GamePlan.
- Les partenaires médiatiques officiels pourront diffuser en direct des segments de matchs et monétiser leur couverture via TikTok.
- Un programme mondial de création offrira aux influenceurs un accès exclusif aux coulisses de la compétition.
Ce partenariat s’inscrit dans la continuité d’une collaboration fructueuse entre la FIFA et TikTok, notamment lors de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023, qui a généré des dizaines de milliards de vues. L’instance dirigeante du football mondial mise sur la popularité de TikTok pour amplifier la portée de la Coupe du Monde 2026, qui sera la première à se dérouler avec 48 équipes participantes.
Le cœur de cette collaboration réside dans la création d’un hub dédié, propulsé par TikTok GamePlan. Cette fonctionnalité permettra aux fans de découvrir du contenu original, d’accéder aux informations relatives aux billets et de bénéficier de guides de visualisation. TikTok proposera également des outils d’engagement, tels que des autocollants personnalisés, des filtres et des éléments de gamification, pour encourager la participation des utilisateurs.
Grâce à TikTok LIVE, les partenaires médiatiques officiels de la FIFA auront la possibilité de diffuser en direct des moments clés des matchs et de partager des extraits sélectionnés. Ils pourront également monétiser leur couverture grâce aux solutions publicitaires de TikTok. La plateforme s’engage par ailleurs à mettre en œuvre des politiques strictes de lutte contre le piratage afin de protéger les droits de propriété intellectuelle de la FIFA.
Un programme mondial de création a également été lancé, offrant aux influenceurs un accès privilégié aux entraînements, aux conférences de presse et à d’autres événements exclusifs. Cette initiative vise à créer du contenu authentique et engageant pour les fans, en leur donnant un aperçu des coulisses de la compétition.
« L’objectif de la FIFA est de partager l’exaltation de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 avec le plus grand nombre de fans possible, et nous ne pouvons pas imaginer de meilleur moyen de poursuivre cette mission lors du plus grand événement de l’histoire du sport que d’avoir TikTok comme plateforme privilégiée du tournoi. »
Mattias Grafström, secrétaire général de la FIFA
« Le football a connu une croissance mondiale explosive sur TikTok au cours des dernières années et, en tant que toute première plateforme privilégiée de la FIFA, nous sommes ravis que les fans puissent vivre la Coupe du Monde de la FIFA 2026 au-delà des 90 minutes, avec un contenu exclusif et un accès sans précédent aux créateurs. »
James Stafford, responsable mondial du contenu, TikTok
TikTok souligne que sa plateforme est particulièrement efficace pour atteindre la prochaine génération de fans de football, en particulier un public plus jeune et féminin. Selon TikTok, les fans sont 42 % plus susceptibles de suivre des matchs en direct après avoir regardé du contenu sportif sur la plateforme, transformant ainsi l’engagement en résultats commerciaux mesurables pour ses partenaires.
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