Une nouvelle artiste, Sienna Rose, cumule près de trois millions d’écoutes mensuelles sur Spotify, mais un mystère plane sur son existence : de nombreux indices suggèrent qu’elle pourrait être une création artificielle.
Le succès de Sienna Rose est fulgurant. Trois de ses morceaux, empreints de jazz et de soul, figurent actuellement dans le Top 50 Viral de Spotify. Le plus populaire, une ballade onirique intitulée Into the Blue, a déjà été écouté plus de cinq millions de fois. Pourtant, l’absence de toute présence physique et d’activité sur les réseaux sociaux soulève des questions.
Deezer, la plateforme de streaming musical qui a développé des outils pour détecter la musique générée par intelligence artificielle, affirme que « de nombreux albums et morceaux de l’artiste sur sa plateforme sont détectés et signalés » comme étant d’origine informatique. L’analyse révèle des anomalies subtiles, des « artefacts » caractéristiques des logiciels de création musicale comme Suno et Udio.
Entre le 28 septembre et le 5 décembre, Sienna Rose a mis en ligne au moins 45 titres sur les plateformes de streaming, un rythme de production qui ferait pâlir d’envie même les artistes les plus prolifiques. Son compte Instagram, désormais désactivé, présentait une série de portraits aux éclairages artificiels, typiques des générateurs d’images par IA.
Sur Tidal, Sienna Rose est également créditée d’albums de musique folk et ambient, publiés l’année dernière, avec des interprètes différents sur les pochettes. Ses compositions, comme Into the Blue et Breathe Again, évoquent l’univers de Norah Jones ou Alicia Keys, mais certains auditeurs ont relevé des schémas rythmiques incohérents, des paroles banales et un manque de spontanéité dans l’interprétation.
« J’aimais bien, mais il y avait quelque chose d’étrange, un effet de vallée dérangeante », a déclaré Elosi57, un critique musical sur TikTok. « J’ai regardé son profil et j’ai compris que c’était de l’IA. »
L’affaire a pris de l’ampleur lorsque Selena Gomez a utilisé le morceau Where Your Warmth Begins de Sienna Rose pour illustrer une publication Instagram concernant les Golden Globes. La chanson a ensuite été retirée, mais le geste de la chanteuse a attiré l’attention sur l’identité de l’artiste.
La question de l’authenticité de Sienna Rose soulève des interrogations plus larges sur l’avenir de la musique. En Suède, une chanson ayant atteint le sommet des classements a été retirée après la découverte que l’artiste, Jacub, n’existait pas. Deezer estime que 34 % des morceaux téléchargés quotidiennement sur sa plateforme – environ 50 000 – sont générés par IA, un chiffre en constante augmentation.
Si Spotify se défend en affirmant qu’il ne pénalise pas les créations assistées par IA, d’autres plateformes, comme Bandcamp, ont décidé d’interdire complètement la musique générée par intelligence artificielle. Des artistes de renom, tels que Paul McCartney, Kate Bush et Damon Albarn, ont même publié un « album silencieux » pour protester contre l’utilisation non autorisée de leurs œuvres pour entraîner des modèles d’IA.
Lors des Ivor Novello Awards 2024, la chanteuse Raye a exprimé sa conviction que le public privilégiera toujours l’authenticité et l’émotion à la musique générée par algorithme : « Je n’écris pas pour être la meilleure, j’écris pour raconter mon histoire, pour exprimer ce que je ressens. »
L’entreprise Broke, un label indépendant américain connu pour avoir révélé des artistes viraux, pourrait être impliquée dans la création de Sienna Rose, bien qu’elle ne figure pas sur la liste de ses artistes signés. Ce même label avait récemment été critiqué pour avoir utilisé une IA pour cloner la voix de Jorja Smith dans un morceau, qui a ensuite été retiré des plateformes de streaming avant d’être réenregistré avec une voix humaine et de se classer dans le Top 10 britannique.
Contactés par la BBC, Broke et Nostalgic Records, qui se décrit comme le label de Sienna Rose, n’ont pas répondu aux demandes d’information.