Hims and Hers Health lance pilule amaigrissante moins chère, actions Novo Nordisk et Lilly chutent

50

L’offensive tarifaire de Hims and Hers Health

Le marché américain des traitements contre l’obésité connaît un bouleversement majeur avec l’entrée de Hims and Hers Health dans le segment des versions composées des médicaments GLP-1. La société de télésanté propose désormais sa version du médicament pour 49 dollars le premier mois, puis 99 dollars par la suite pour les utilisateurs ayant souscrit à un plan de cinq mois. Ce positionnement tarifaire rend le traitement comparable au coût mensuel de services de streaming ou d’Internet aux États-Unis. Selon Boursorama, ce prix est inférieur de 100 dollars à celui pratiqué par Novo Nordisk, qui a commercialisé sa propre pilule en janvier au tarif de 149 dollars pour les premiers utilisateurs, puis 199 dollars par la suite. Cette stratégie vise un bassin de patients potentiels estimé à 200 millions d’Américains en surpoids ou obèses. La réaction des marchés financiers a été immédiate. Les actions de Novo Nordisk ont chuté de 8,6 %, atteignant leur niveau le plus bas depuis juillet 2021, tandis que les titres d’Eli Lilly ont enregistré une perte de 6 %.

La riposte juridique et technique de Novo Nordisk

Face à cette concurrence, Novo Nordisk conteste fermement la légitimité et l’efficacité des préparations proposées par Hims and Hers Health. La direction du laboratoire danois soutient que sa version orale repose sur une technologie d’absorption unique que les versions composées ne pourraient reproduire. Les personnes dépensant 49 dollars pour une pilule Hims’ gaspilleraient leur argent et la pilule de Novo utilise une technologie unique qui facilite l’absorption du médicament. Mike Doustdar, directeur général de Novo Nordisk Au-delà de l’argument technique, Novo Nordisk envisage des poursuites judiciaires. La porte-parole de l’entreprise, Ambre James-Brown, a qualifié les activités de Hims de préparations de masse illégales. Novo Nordisk prendra des mesures juridiques et réglementaires pour protéger les patients, notre propriété intellectuelle et l’intégrité du cadre d’approbation des médicaments aux États-Unis. Ambre James-Brown, porte-parole de Novo Nordisk De son côté, un porte-parole de Hims a affirmé que l’entreprise n’avait fait aucun compromis sur la sécurité ou l’efficacité, précisant l’utilisation d’une technologie basée sur les liposomes.

L’arrivée du Foundayo d’Eli Lilly sur le marché

Dans ce contexte de guerre des prix, Eli Lilly renforce sa position avec l’approbation par la FDA de son propre traitement oral contre l’obésité, l’orforglipron, commercialisé sous la marque Foundayo. La commercialisation a débuté le 6 avril via le programme LillyDirect. Pour les clients payant de leur poche, Lilly a fixé le prix de la dose initiale à 149 dollars par mois, s’alignant ainsi sur le tarif de lancement de la pilule de Novo Nordisk. Le produit est également distribué via des prestataires de télémédecine et en pharmacies de détail. Les données cliniques pour le Foundayo indiquent une perte de poids comprise entre 12 % et 15 %. Le produit se distingue par sa flexibilité d’administration : il peut être pris à tout moment de la journée, avec ou sans nourriture. Cette caractéristique contraste avec la pilule Wegovy, qui impose une prise dès le réveil, 30 minutes avant toute ingestion d’eau, de nourriture ou d’autres médicaments.

Expansion mondiale et perspectives de consommation

Le PDG d’Eli Lilly, David Ricks, a indiqué que l’entreprise a déposé des demandes d’homologation dans plus de 40 pays. M. Ricks a précisé que des approbations sont attendues dès cette année sur plusieurs marchés majeurs, citant notamment les États du Golfe comme l’une des régions susceptibles d’avancer le plus rapidement. L’analyse du marché suggère que les pilules pourraient capter une part de la population ne souhaitant pas recourir aux injectables. Jamey Millar, responsable des opérations américaines de Novo Nordisk, a observé que la plupart des utilisateurs de Wegovy oral utilisent un GLP-1 pour la première fois. Toutefois, l’absence de contraintes alimentaires liée au Foundayo pourrait devenir un facteur d’adoption différencié. C’est ce que souligne l’analyste Evan Seigerman, de BMO, qui estime que les investisseurs surveilleront étroitement si cet avantage pratique favorise Eli Lilly face à Novo Nordisk. L’intensification de la concurrence entre les versions de marque et les versions composées, couplée à l’arrivée de nouveaux produits, place les patients au centre d’une bataille tarifaire et réglementaire sans précédent. L’utilisation de médicaments GLP-1 doit impérativement faire l’objet d’un suivi médical. Il est essentiel de consulter un professionnel de santé qualifié avant d’entamer tout traitement amaigrissant.