L’arrivée controversée de Shein dans plusieurs villes de province françaises, après un lancement mitigé à Paris, suscite l’inquiétude des commerçants et provoque des mobilisations. À Dijon, l’implantation du géant de l’ultra-fast fashion dans les anciens locaux des Galeries Lafayette est contestée, tandis que des enseignes françaises quittent les magasins rénovés.
Ce samedi matin, quelques manifestants de Paix verte et d’Oxfam se sont rassemblés devant les anciens Galeries Lafayette de Dijon, distribuant des tracts et tenant des pancartes pour s’opposer à l’arrivée de Shein. L’entrée du magasin était filtrée, après que des vitres aient été légèrement endommagées suite à l’annonce de l’implantation. L’atmosphère restait calme, mais l’affluence de clients était faible, malgré les rayons encore bien garnis.
Plusieurs marques du groupe SMCP (Maya, Sandro, Claudie Pierlot) et Carolldont ont déjà quitté les locaux, leurs anciens espaces de vente étant désormais recouverts de bâches. Shein avait initialement prévu d’investir cinq magasins de l’ex-SGM (Société des Grands Magasins) : Dijon, Reims, Angers, Limoges et Grenoble, après des résultats décevants à Paris.
Les commerçants locaux expriment leur scepticisme quant à l’impact positif de Shein sur le centre-ville. Sophia Hamidi, cogérante de l’animalerie-café Touffu, reconnaît la nécessité de revitaliser les commerces, mais estime que « pas tout et n’importe quoi » ne convient. Elle juge que l’emplacement choisi par Shein n’est pas pertinent, préférant un centre commercial périphérique comme la Toison d’Or, plus adapté à ce type d’enseigne.
« On fait dans la qualité », explique Sophia Hamidi, citant l’exemple d’un sac matelassé pour chien vendu 84,90 €. Émilie, gérante de l’épicerie fine Epicurieuse, abonde dans le même sens : « Ce n’est pas du tout ma clientèle. Nos produits sont d’un coût supérieur. » Elle ajoute que l’implantation de Shein n’a rien apporté à son commerce.
Hermine Faurot, responsable d’une enseigne de vêtements « de qualité », souligne que le passage généré par le pop-up store de Shein l’été dernier n’a pas entraîné de réelle augmentation de la clientèle. « Ça nous a apporté du passage, oui, mais pas de clients : on n’est pas du tout dans le même positionnement », précise-t-elle.
Le pop-up store de Shein, ouvert du 26 juin au 5 juillet dernier, avait attiré 26 573 visiteurs selon la marque. Cependant, les commerçants interrogés estiment que cet afflux n’a pas eu l’effet de ruissellement promis. « Shein, ça fait tache ici », résume une serveuse d’un magasin de bouche gastronomique.
La maire socialiste de Dijon, Nathalie Koenders, a également exprimé son opposition à l’arrivée de Shein, dénonçant des « valeurs en opposition avec celles que défend la Ville de Dijon : la lutte contre le dérèglement climatique, le respect des droits humains et la promotion d’une économie responsable ». Elle a déclaré que « Shein a choisi Dijon, Dijon ne l’a pas choisie ».
