Apple subit des réactions écrasantes suite à sa publicité « grossière » pour iPad de la part de célébrités et d’artistes

De ses publicités pop-art pour iPod à sa campagne Mac contre PC dirigée par des célébrités, Apple n’a pas eu beaucoup de faux pas marketing à son actif.

Mais une publicité controversée pour le dernier modèle d’iPad de la société a suscité des critiques contre le géant de la technologie pour ce qu’ils considèrent comme un affront envers les artistes et la communauté créative – un groupe démographique autrefois attiré par les produits Apple.

La publicité, intitulée “Crush!”, montre une série d’objets créatifs – parmi lesquels des instruments de musique, des sculptures d’art, des machines à écrire, une table de disques et une machine d’arcade vintage – lentement pulvérisés par une presse hydraulique.

(Vous savez, ce que David Letterman dit souvent habitué écrasez des boules de bowling pour vous amuser. Des vidéos similaires dominent désormais les flux TikTok partout.)

Une fois que la presse a démoli la diffusion, elle est publiée et un nouvel iPad scintillant apparaît, ayant remplacé – ou rendu obsolète – tout ce qui l’a précédé. Tout ce dont j’ai toujours besoin, c’est de toi de Sonny et Cher résonne.

REGARDER | La pub Apple qui bouleverse les artistes :

Le spot est devenu viral alors que les critiques dénonçaient son message. Certains ont eu particulièrement du mal à supporter l’imagerie des grandes technologies écrasant les outils créatifs alors que les artistes sont aux prises avec les menaces posées par l’intelligence artificielle.

“Cette nouvelle publicité d’Apple illustre parfaitement ce que la Big Tech représente malheureusement : écraser la créativité humaine au nom de l’innovation technologique et nous la vendre comme un progrès”, a déclaré un utilisateur de X. a écrit.

“C’est pour le moins sourd, au pire malveillant, dans le climat actuel de [AI] remplaçant les arts humains.

Krista Ball, une auteure d’Edmonton qui est également actionnaire d’Apple, a déclaré qu’elle avait regardé la publicité et eu une “réaction viscérale et grossière – presque la même chose que celle que l’on ressent lorsque l’on voit une publicité politique vraiment dégoûtante”.

“L’iPad ne remplace pas les outils que sont le stylo et le papier”, a déclaré Ball dans une entrevue avec CBC News. “Apple a toujours eu la réputation d’essayer de travailler avec l’art, de développer l’art, donc de détruire littéralement l’art pour dire ‘nous sommes meilleurs’, ce qui n’attire pas les artistes.”

Apple est connu depuis longtemps pour développer des technologies qui complètent le travail créatif, allant d’outils conviviaux comme iMovie et GarageBand pour le montage de films et d’audio à des outils professionnels tels que Logic Pro et Final Cut Pro.

Dans une publication sur les réseaux sociaux présentant la publicité, le PDG d’Apple, Tim Cook, a semblé faire écho à ce message, écrivant à propos du nouvel iPad : “Imaginez simplement tout ce qu’il sera utilisé pour créer.”

Mais l’acteur britannique Hugh Grant voyait les choses différemment. “La destruction de l’expérience humaine. Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley”, a écrit Grant en réponse au message de Cook. L’actrice américaine Justine Bateman l’a dit sans détour en demandant à Cook : “Vraiment, qu’est-ce qui ne va pas chez toi ?”

Après deux jours de critiques, Apple aurait présenté ses excuses pour la vidéo, selon des publications spécialisées américaines. Annonce Âge et Variété. CBC News a contacté Apple pour confirmer ses excuses, mais la société n’a pas répondu.

Rappelle célèbre 1984 commercial

Pour de nombreux critiques, la nouvelle publicité d’Apple évoquait des parallèles défavorables avec la célèbre publicité de l’entreprise technologique de 1984. Coureur de lame réalisateur Ridley Scott, qui dépeint une société dystopique dirigée par un personnage de type Big Brother.

Alors que le dirigeant parle depuis une télévision à ses partisans fascinés, une femme bondit vers l’écran et le brise avec un marteau.

” Le 24 janvier, Apple Computer présentera MacIntosh. Et vous comprendrez pourquoi 1984 ne sera pas comme 1984“, a déclaré une voix off, faisant référence au roman classique de George Orwell.

REGARDER | La publicité Apple classique de Ridley Scott en 1984 :

AnneMarie Dorland, professeure adjointe de marketing à l’Université Mount Royal de Calgary, a déclaré que la publicité de 1984 « enseignait aux gens à penser qu’Apple était quelque chose de rebelle ».

L’ordinateur Mac emblématique de l’entreprise était “différent du statu quo ou de ce à quoi vous vous attendiez ou de ce que vous aviez déjà”, a-t-elle déclaré.

Cette vision d’un nouveau monde est toujours présente dans la dernière publicité, a déclaré Dorland – mais le message autour de la publicité, y compris son titre “Crush!”, était “peut-être une manière peu judicieuse d’en parler”.

Cela a attiré l’attention sur ce qui aurait autrement été une mise à jour décevante de l’un des produits phares de l’entreprise, a-t-elle ajouté. “Nous parlons tous encore de l’introduction d’un iPad légèrement plus petit. Malgré la controverse, cela fonctionne.”

Elle a noté qu’Apple pourrait bien essayer d’atteindre un nouveau public « qui a accès pour la première fois à un certain niveau de joie et de créativité avec certains de ces outils. On pourrait donc vraiment faire valoir, peut-être, qu’Apple va simplement après une nouvelle génération.

La réputation d’Apple est-elle en train de changer ?

Thom Binding, un stratège marketing à Londres, a déclaré qu’il avait eu une réaction positive à la publicité, mais a noté que la réaction négative plus large témoigne de l’évolution de la réputation d’Apple.

“Je pense que c’est en soi assez alarmant pour Apple car ils ont façonné la marque en attirant les créatifs”, a déclaré Binding.

“Apple perd en quelque sorte sa pertinence ou sa position au sein de la culture et [with] des gens créatifs”, a déclaré Binding. “Et c’est quelque chose qui se produit en ce moment. C’est quelque chose qui s’est produit probablement au cours des 10 dernières années. »

Il a souligné la domination d’Apple dans l’industrie technologique et ses récents démêlés avec les régulateurs antitrust, y compris un procès intenté par le ministère américain de la Justice qui accuse Apple a créé un monopole sur le marché des smartphones.

“Il y a une sorte de sentiment évolutif selon lequel Apple est le méchant, et ce n’est pas le genre de marque amicale, créative et rebelle dont nous nous souvenons tous”, a déclaré Binding.