La décision de la Cour suprême annulant Roe v. Wade a créé un paysage juridiquement chargé pour les organisations qui annoncent des services d’avortement ou fournissent des informations sur leur obtention.
Le nouveau méli-mélo de lois proposées et existantes au niveau de l’État a presque garanti une série de batailles juridiques qui pourraient piéger à la fois les acheteurs et les vendeurs d’annonces, selon certains experts.
La plus grande préoccupation des annonceurs liés à l’avortement est la zone grise juridique entre les États qui ont interdit diverses procédures d’avortement et ceux qui ne l’ont pas fait. Cela est particulièrement vrai lorsque les États qui interdisent ont également des lois qui pourraient leur permettre de poursuivre des personnes ou des organisations qui aident les résidents à obtenir de tels services ailleurs ou encouragent les poursuites dans de tels cas.
“Il va y avoir beaucoup de litiges à motivation politique”, a déclaré Gary Kibel, associé du cabinet d’avocats Davis + Gilbert LLP, spécialisé dans le droit de la publicité. “Pour les industries du marketing et de la publicité, le malheureux défi est que si vous faites de la publicité pour quelque chose d’illégal là où c’est illégal, c’est risqué.”
En juin, la Cour suprême a fait plus qu’annuler l’arrêt Roe v. Wade et autoriser les États à interdire l’avortement. La Cour a montré comment ils perçoivent des droits qui ne sont pas explicitement mentionnés dans la Constitution. Jess Bravin du – explique. Illustration : Ryan Trefes
Si un groupe basé dans le Colorado diffuse une publicité sur les services d’avortement légal qui est géo-ciblée pour atteindre les résidents du Texas, par exemple, le groupe et le vendeur de publicité pourraient théoriquement être poursuivis pour avoir aidé et encouragé des avortements en vertu du projet de loi 8 du Sénat du Texas, a déclaré M. .Kibel. La loi interdit l’avortement après environ six semaines de grossesse et permet aux citoyens privés d’intenter des poursuites civiles contre les fournisseurs d’avortement pour l’appliquer.
Certaines organisations ont déjà réduit leurs activités de marketing.
“Nous n’avons fait aucune publicité payante dans les États restreints depuis la décision Scotus, juste pour être sûr”, a déclaré Stacey Kawakami, responsable des communications stratégiques chez FemHealth USA Inc., qui opère en tant que fournisseur de services d’avortement et de contrôle des naissances carafem.
De même, l’organisation à but non lucratif Power to Decide, qui utilise les annonces de recherche Google pour promouvoir un outil appelé Abortion Finder qui aide les gens à trouver des fournisseurs, surveille de près les lois des États pour déterminer comment elles pourraient affecter sa capacité à faire de la publicité.
“Notre intention est de faire tout ce qui est en notre pouvoir pour continuer à faire connaître cet outil à tout le monde dans le pays”, a déclaré Jennifer Johnsen, vice-présidente du numérique et de l’éducation chez Power to Decide. “C’est une sorte de moment” nous verrons comment ça se passe “.”
Pour les groupes d’avortement, la tension survient au milieu d’une augmentation spectaculaire de l’intérêt des consommateurs.
Mme Johnsen a déclaré que le trafic d’Abortion Finder avait plus que décuplé depuis le 2 mai, date à laquelle Politico avait publié une version divulguée de l’avis de la Cour suprême.
Le nombre moyen de visites quotidiennes sur la page d’accueil de Plan C, un groupe financé par le National Women’s Health Network Inc. à but non lucratif qui fournit des informations sur l’accès aux soi-disant pilules abortives, est passé de 500 avant l’adoption de la loi texane l’année dernière à 209 000 le mois dernier. que la Cour suprême a rendu sa décision, a déclaré Elisa Wells, cofondatrice et codirectrice de Plan C.
Misoprostol, une pilule abortive.
Photo:
Victor R. Caivano/Associated Press
Certains groupes restent déterminés à faire passer leur message.
Le Plan C a l’intention de donner suite à une série de panneaux d’affichage et de publicités à la radio dans l’un des États qui vient d’interdire l’avortement.
Concernant les poursuites potentielles, Mme Wells a déclaré : « Nous sommes prêts à tester cette frontière plutôt que de simplement cesser de fournir des informations par crainte que cela ne se produise. Mais l’agence de publicité qui a aidé Plan C à organiser la campagne devra peut-être rester anonyme en raison de problèmes de responsabilité, a-t-elle déclaré.
Possible Health Inc., qui opère sous le nom de Hey Jane et fournit des pilules abortives directes aux consommateurs et des services connexes, continuera à dépenser des dizaines de milliers de dollars chaque mois sur les annonces de recherche Google, a déclaré Gaby Izarra, co-fondateur et responsable de la croissance et commercialisation.
“Étant donné que seulement une personne sur quatre est consciente de l’existence de l’avortement médicamenteux, une grande partie de notre stratégie dans les mois à venir consistera à sensibiliser le public à l’avortement médicamenteux et à l’avortement par télémédecine”, a déclaré Mme Izarra.
Dans le même temps, Hey Jane ne diffuse que des annonces sur Google et limite actuellement son ciblage aux résidents des six États dans lesquels elle opère qui permettent aux pilules d’être à la fois prescrites et distribuées à distance : Californie, Colorado, Illinois, Nouveau-Mexique, New York et Washington.
Plusieurs groupes ont également déclaré que les plates-formes publicitaires numériques étaient plus susceptibles de rejeter les publications payantes et organiques contenant des mots tels que “avortement” et “grossesse” ces dernières semaines.
Mme Kawakami a partagé deux messages de carafem qui, selon elle, ont été récemment censurés par Instagram ; l’un comportait un texte expliquant comment l’avortement médicamenteux fonctionne sur une vidéo de chat, tandis que l’autre disait : « C’est OK d’avoir plus d’un avortement ». Les deux n’ont été restaurés qu’après que carafem a déposé une plainte auprès de la société mère d’Instagram Meta Platforms Inc.,
dit-elle.
La directrice des médias sociaux de Plan C, Martha Dimitratou, a également partagé des images de plusieurs publications et publicités qui ont été rejetées par Facebook et Instagram pour avoir fait la promotion de « la vente ou l’utilisation de… substances dangereuses ».
Une porte-parole de Meta a déclaré que certaines des publicités en question avaient été rejetées parce qu’elles n’avaient pas de certification préalable pour promouvoir les médicaments sur ordonnance ou n’avaient pas obtenu l’approbation préalable requise pour toutes les publicités contenant des commentaires sociopolitiques. Elle a refusé d’élaborer.
Mme Kawakami a déclaré que le plus grand succès de carafem en matière de marketing numérique est venu sur TikTok. Une vidéo créée en collaboration avec carafem, dans laquelle un anthropologue et influenceur montre comment obtenir et utiliser des pilules abortives, a obtenu plus de 2,3 millions de vues organiques.
Pourtant, TikTok interdit toutes les publicités payantes faisant la promotion de services d’avortement, qu’il classe comme des “entreprises inadaptées”.
“Je pense que ça va devenir encore plus difficile pour les gens de trouver des endroits pour faire de la publicité”, a déclaré M. Kibel, l’avocat de Davis+Gilbert.
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