Les ménages australiens dépensent moins en services de streaming, révèle un rapport annuel

Les ménages australiens réduisent leurs services d’abonnement et se tournent vers du contenu publicitaire gratuit ou moins cher pour se divertir, a révélé un nouveau rapport.

Le rapport annuel Deloitte Media and Entertainment Consumer Insights, publié lundi, montre que les Australiens dépensent moins, toutes générations confondues, alors qu’ils ressentent la crise du coût de la vie.

En moyenne, les dépenses mensuelles consacrées aux services de divertissement numérique tels que Netflix ou Binge sont passées de 62 dollars à 57 dollars par foyer, toutes générations confondues : cependant, les données du rapport précédent montrent comment les différentes générations ont augmenté et réduit leurs dépenses.

Le rapport montre que ce sont les millennials qui ont le plus réduit leurs abonnements, avec 45 pour cent déclarant dépasser leur budget mensuel de divertissement. Toutes générations confondues, 34 pour cent déclarent dépasser leur budget.

Selon le rapport, les principaux facteurs conduisant à cette réduction sont l’augmentation du coût de la vie, la popularité croissante des abonnements financés par la publicité et l’augmentation du contenu gratuit.

Un signal de désabonnement peut être un service inutilisé. Bien que Deloitte n’ait pas collecté de données sur des services spécifiques, les données fournies par l’agence montrent les types de services que les consommateurs disent n’avoir pas utilisés au cours des six derniers mois.

Même si certains foyers ont augmenté leur nombre de services de divertissement, le nombre de désabonnements dépasse le nombre de nouveaux abonnements.

Peter Corbett, partenaire principal de Deloitte pour le secteur des télécommunications, des médias et du divertissement, a déclaré que si cela reflète l’impact de la hausse du coût de la vie, cela montre également qu’en 2023, le temps est la nouvelle monnaie.

“Avec un formidable afflux d’options médiatiques, nous ne nous contentons pas de démêler le réseau des services concurrents de vidéo à la demande par abonnement”, a-t-il déclaré.

“Nos choix oscillent également entre les plateformes sociales, la musique, les jeux, la lecture et même les interactions en personne.”

Les consommateurs souhaitent également une agrégation.

Le rapport montre que 48 pour cent ont du mal à savoir quel contenu est disponible et où, 70 pour cent souhaiteraient pouvoir gérer plusieurs abonnements en un seul endroit et 73 pour cent souhaiteraient pouvoir rechercher et découvrir du contenu sur tous leurs abonnements en un seul endroit.

M. Corbett a déclaré que le divertissement numérique était « relativement délicat » par rapport aux autres postes de dépenses.

“Nos personnes interrogées ont déclaré qu’elles renonceraient aux dépenses liées aux restaurants, à l’alcool et au tabac avant de renoncer aux abonnements”, a-t-il déclaré.

Cela montre également pourquoi certains ménages pensent qu’ils augmenteront leur nombre de services de streaming au cours des 12 prochains mois.

Dans l’ensemble, le rapport suggère que la tendance à la baisse des abonnements semble être similaire en 2024.