Le marketing mix est considéré comme le classique du marketing opérationnel. L’idée est de créer un concept marketing structuré pour commercialiser efficacement des produits ou des services. Les outils définis dans le marketing mix vous aident à optimiser votre stratégie en utilisant des méthodes éprouvées.
Ainsi, le marketing mix fournit une combinaison utile d’outils. Découvrez dans cet article les différentes combinaisons du marketing mix et comment vous pouvez l’utiliser pour avoir plus de clients.
Qu’est-ce que le marketing mix
Le marketing mix est une combinaison d’instruments de marketing coordonnés et complémentaires qui vise à faire la promotion d’un produit ou d’un service. Il fait référence aux différentes manières dont une entreprise peut commercialiser ses produits. Il comprend les quatre P du marketing classique et les trois P supplémentaire du marketing 7 P.
À quoi sert le marketing-mix ?
La fonction du marketing mix est de planifier et de mettre en œuvre la stratégie marketing sélectionnée pour atteindre les objectifs de l’entreprise avec des mesures appropriées. Le marketing mix fournit un cadre fixe pour cela, sur la base duquel les décisions sont prises. En plus des objectifs d’entreprise formulés précédemment, toutes les mesures ont pour objectif la fidélisation la plus élevée possible de la clientèle.
Pourquoi le mix marketing est-il important ?
Dans le marketing mix, toutes les mesures marketing d’une entreprise sont regroupées et coordonnées. De cette manière, les éventuels problèmes et difficultés peuvent être identifiés à un stade précoce, qui peuvent ensuite être résolus aussi efficacement que possible à l’étape suivante. Les instruments du marketing mix couvrent également tous les domaines pertinents pour la meilleure fidélisation des clients. Plus la formulation des objectifs de l’entreprise est détaillée, plus il est complexe de développer le modèle. Cependant, une entreprise en profite à long terme, car elle est préparée à toutes les éventualités.
Le marketing mix classique ou les 4P
Une stratégie marketing sophistiquée combine habilement les quatre P. Les quatre P du marketing mix sont : “Produit”, “Prix”, “Place” et “Promotion”.
- Le Produit : Le point central de toute entreprise est le produit ou le service. C’est ce qui est offert aux clients. La politique de produit comprend toutes les considérations, décisions et actions qui sont directement liées à la combinaison et à la variation des caractéristiques du produit ou du service.
- La Place : La distribution fait référence à toutes les manières de vendre des produits, que ce soit directement aux clients, lors de salons professionnels ou via d’autres moyens tels que les sites web bien hébergés. En effet, pour vos sites web, vous pouvez essayer l’hébergement web Hostinger. Il offre au site web de votre entreprise un service d’hébergement très performant. La vente est l’un des domaines les plus importants sur lesquels vous devez vous concentrer pour faire progresser les revenus de votre entreprise.
- La Promotion-Communication : Elle est la façon dont les entreprises font la publicité de leurs produits et communiquent avec les différentes parties prenantes. Cela comprend la stratégie publicitaire, la publicité et la promotion des ventes.
- Le Prix : La politique du prix comprend non seulement tous les aspects et accords sur les prix, mais également les remises, les options de livraison, les crédits et les conditions de paiement. Il traite également des mesures d’application de cette politique tarifaire qui seront introduites sur le marché.
Le marketing des services 7P
Dans le marketing mix des services, trois P supplémentaires viennent s’ajouter aux quatre P du marketing mix classique. Le marketing mix service ou 7 Ps marketing mix est la combinaison de tous les éléments nécessaires à la réussite d’un service.
- Le Personnel : Les personnes qui fournissent le service pour une entreprise jouent un rôle crucial dans les 7P du Marketing Mix. Ils ont un impact significatif sur la façon dont le service est perçu. Inamical, inflexible ou mal habillé laisse une impression négative de qualité.
- Les Processus : Les services sont généralement fournis en personne. La manière dont ils sont livrés fait partie de ce que les clients paient. Les processus constituent ainsi une part non négligeable de la satisfaction client.
- Les Preuves matérielles : Bien que les services ne soient souvent pas physiques, ils ont toujours des aspects physiques qui influencent la volonté et la décision d’acheter. Inconsciemment ou consciemment, les clients perçoivent les aspects physiques du service et tirent des conclusions sur la qualité du service. Ce P traite des offres supplémentaires qui peuvent aider à vendre un service de manière plus lucrative.
