Nike va licencier environ 2 pour cent de ses employés, soit près de 1 700 personnes, alors que le géant du vêtement de sport cherche à réduire ses coûts jusqu’à 2 milliards de dollars.
“Les mesures que nous prenons nous mettent en mesure de redimensionner notre organisation pour saisir nos plus grandes opportunités de croissance”, a déclaré vendredi un porte-parole de Nike (NKE) dans un communiqué. “Bien que ces changements affecteront environ 2 pour cent de notre effectif total, nous sommes reconnaissants pour les contributions apportées par tous les coéquipiers de Nike.”
Selon son dernier rapport annuel, l’entreprise employait environ 83 700 personnes dans le monde au 31 mai 2023.
En décembre, Nike a revu à la baisse ses prévisions de revenus et a annoncé des réductions de coûts, dans un contexte d’inquiétudes croissantes quant au ralentissement des dépenses des consommateurs du monde entier. L’entreprise a déclaré qu’elle cherchait à réaliser jusqu’à 2 milliards de dollars d’économies au cours des trois prochaines années.
Les clients changent de comportement, abandonnant leurs achats discrétionnaires de biens – comme des baskets coûteuses et des vêtements de sport – au profit de produits de base et d’expériences telles que des concerts et des voyages.
Nike est également confronté à une rude concurrence de la part de marques émergentes comme Hoka et On Cloud.
Lors de la présentation des derniers résultats financiers de l’entreprise en décembre, le directeur financier de Nike, Matt Friend, a déclaré que ses perspectives plus sombres reflétaient « des indications d’un comportement plus prudent des consommateurs dans le monde » et a également mentionné « des vents contraires macroéconomiques accrus en Chine et en Europe ».
La Chine, la deuxième économie mondiale, est confrontée à d’énormes défis, allant de la déprime des consommateurs à la crise de l’immobilier et à la faiblesse des exportations.
Pendant ce temps, l’Europe a évité une récession de très petite manière au cours des trois derniers mois de 2023, avec une économie stagnante, ont confirmé mercredi des données officielles. Et l’Allemagne, la plus grande économie de la région, rétréci l’année dernière pour la première fois depuis le début de la pandémie de Covid-19.
Nathaniel Meyersohn a contribué à cet article.
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