Publicité de Rimmel London interdite car elle laisse entendre que les filles ont besoin de maquillage pour réussir | Nouvelles du Royaume-Uni

Une publicité de Rimmel London a été interdite pour avoir suggéré aux filles qu’il est nécessaire de se maquiller à l’école pour réussir.

La publicité sur Facebook disait : “Préparez-vous à affronter cette rentrée scolaire. Obtenez 25 % de réduction sur le correcteur multi-tâches et d’autres produits favoris de Rimmel…”

Il comprenait une vidéo de l’influenceuse de 25 ans et ancienne star de Love Island, Lana Jenkins, en train de se maquiller.

Deux personnes ont déploré que la publicité, vue en septembre, soit irresponsable, suggérant que les filles n’étaient prêtes pour une nouvelle année scolaire que si elles se maquillaient.

L’Autorité des normes de publicité (ASA) a décidé qu’il ne devait plus apparaître, au motif que cela “avait pour effet de jouer sur les insécurités des jeunes filles quant à leur apparence”.

Coty UK, qui exerce ses activités sous le nom de Rimmel London, a déclaré que la publicité faisait partie de sa campagne Back to School, mais qu’elle ne communiquait “en aucun cas” la nécessité de se maquiller.

Il a indiqué qu’il ciblait les femmes âgées de 18 à 35 ans qui s’intéressaient aux cosmétiques, à la beauté, à la mode et au maquillage.

Il a ajouté que la formulation « Préparez-vous à tuer cette rentrée scolaire » était destinée à motiver et à renforcer la confiance, et non à exploiter les insécurités des jeunes filles.

Mais l’ASA a déclaré que les mots “saison de rentrée scolaire” seraient principalement compris par les téléspectateurs comme faisant référence à la période de l’année où les étudiants retournent au lycée ou à l’université de sixième après les vacances d’été et les intéresseraient.

En particulier, dit-il, lorsqu’il est pris en conjonction avec la palette de couleurs rose vif de la publicité, les livres et les émojis étoiles, ainsi que le stylo rose moelleux tenu par Jenkins dans la vidéo.

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L’ASA a déclaré : « Nous avons considéré que l’utilisation du mot « tuer » dans l’affirmation « Préparez-vous à tuer cette rentrée scolaire » impliquait que les filles ou les jeunes femmes avaient plus de chances de réussir ou de bien réussir à leur retour. à l’école s’ils portaient du maquillage, en l’occurrence un produit dissimulant et modelant.

“Nous avons considéré que la publicité avait pour effet de jouer sur les insécurités des jeunes filles quant à leur apparence et avons donc conclu qu’elle était irresponsable.”