Alors que les actions de Tesla ont chuté en 2024, Elon Musk s’est tourné vers d’autres projets, notamment en jouant un rôle plus actif dans la transformation de X en Twitter.
Ce n’est également un secret pour personne que l’éclat de Tesla s’est atténué en 2024. Le constructeur automobile appartenant à Musk est confronté à une baisse de la demande de véhicules électriques et à une intensification des défis sur le marché chinois. Même les analystes typiquement optimistes comme Dan Ives de Wedbush ont été durs, qualifiant le dernier trimestre de Tesla de « naufrage ».
À l’image de la baisse des actions de Tesla, la valeur nette de Musk a chuté de plus de 10 % au cours de l’année écoulée. Cette chute l’a détrôné de la première place de la liste des personnes les plus riches du monde, le repoussant à la quatrième place. De plus, plusieurs propriétaires de Cybertruck ont signalé des problèmes avec leurs camions récemment achetés sur le forum du Tesla Owners’ Club.
X donne la priorité à la stabilité après l’exode des utilisateurs et la baisse des revenus
À la suite de ces revers, le prodige de la technologie, autrefois inattaquable, semble se concentrer sur le renforcement de ses autres projets afin d’atténuer de nouvelles pertes financières. Sur le front des médias sociaux, la vision de Musk pour X semble être un retour à l’identité de Twitter d’avant l’acquisition, une plateforme plus simple rappelant l’époque du « bon vieux Twitter ».
“Je pense que la stratégie, telle qu’elle se déroule actuellement, revient à l’essentiel”, a déclaré Gabor Cselle, ancien chef de projet de l’équipe des tendances de Twitter, à Business Insider. “Je pense que le fait de faire de X quelque chose de radicalement différent et de réinventer la roue n’a pas vraiment eu lieu, nous assistons donc à un retour à l’essentiel.”
La plateforme de médias sociaux d’Elon Musk a vu le retour d’un système basé sur le statut pour attribuer des coches bleues aux comptes comptant de nombreux abonnés vérifiés. Selon Oliver Darcy de Les actualites, cette décision reflète le désespoir du propriétaire de X d’attirer à nouveau les utilisateurs de haut niveau vers la plateforme.
Suite à d’importantes réductions de personnel, notamment dans l’équipe responsable de la sécurité des utilisateurs, depuis que Musk a acquis l’entreprise en 2022, des signes d’un engagement renouvelé en faveur de la sécurité des plateformes apparaissent. Dans le cadre de ces efforts, la société établit un nouveau centre de modération de contenu au Texas et nomme deux nouveaux cadres supérieurs pour diriger les initiatives de modération.
X peut-il attirer les annonceurs après la montée des discours de haine ?
David Camp, co-fondateur du cabinet de conseil en marque Metaforce, a suggéré à Business Insider que ces actions sont des stratégies visant à regagner l’intérêt des annonceurs pour la plateforme. Cela fait suite à une diminution inquiétante du nombre d’annonceurs en raison d’une recrudescence des contenus haineux sur le site.
Selon Camp, Musk a ignoré les pratiques commerciales conventionnelles lorsqu’il a acquis l’ancienne plateforme de médias sociaux. Camp suggère que Musk n’était pas intéressé par les limitations imposées par un modèle basé sur la publicité, qui oblige généralement les entreprises à donner la priorité à la stabilité et à la prévisibilité pour attirer les annonceurs.
Avec la baisse des revenus et de l’engagement des utilisateurs, Camp estime qu’il est compréhensible que la plate-forme tente d’inverser la tendance. Il reste toutefois à déterminer si ces efforts seront efficaces. Même si les principaux utilisateurs semblent rester fidèles à la plateforme, Variety a rapporté l’automne dernier que la base mondiale d’utilisateurs de X avait diminué de 15 % depuis l’acquisition par Musk.
Même le magnat de la technologie de 52 ans a admis une baisse significative des revenus publicitaires, avec une baisse d’environ 50 % depuis qu’il a pris le contrôle de la plateforme. “Indépendamment des petits changements tactiques qu’ils apportent à la plateforme, avec des chèques bleus ou des affirmations de plus de modération, du point de vue du marketing et du développement de la marque, ce ne sont que des paroles en l’air”, a déclaré Camp.
“Chaque fois qu’il ouvre la bouche et dit quelque chose de controversé – ce qu’il apprécie – cela renforce encore la perception de Twitter comme un partenaire publicitaire peu fiable, c’est pourquoi ils continuent de perdre des revenus et continueront d’avoir du mal à attirer les annonceurs.”
