Netflix a perdu 1,3 million de clients aux États-Unis et au Canada, sa plus grande région, et 770 000 autres en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, sa deuxième plus grande. Ce sont les baisses trimestrielles les plus prononcées que la société ait signalées dans les deux endroits depuis qu’elle a commencé à percer ces marchés.
La croissance dans la région Asie-Pacifique a compensé ces baisses. Netflix a ajouté 1,1 million de clients en APAC, après avoir réduit les prix en Inde.
Netflix a perdu 970 000 téléspectateurs, mais ce chiffre était bien meilleur que ce que Wall Street craignait.Le crédit:PA
Le président Reed Hastings a longtemps positionné Netflix comme une alternative sans publicité à la télévision par câble, mais affirme maintenant que les publicités sont nécessaires pour attirer les personnes qui trouvent le service trop cher.
Stratégie de publication
Netflix a augmenté ses prix à plusieurs reprises et est désormais l’un des services de streaming les plus chers. La société introduira l’option financée par la publicité dans une poignée de pays plus tard cette année, et vient de faire appel à Microsoft pour gérer les ventes de publicités et la technologie.
Netflix a également commencé à publier de nouveaux épisodes d’émissions par lots, rompant avec sa tradition de laisser tomber chaque épisode d’une saison en même temps. Il a sorti la dernière saison du drame Ozark et Choses étranges en deux lots.
La stratégie de traitement par lots permet à Netflix de prolonger la durée de vie de ses plus grandes émissions. Lorsque chaque épisode est diffusé en même temps, la majorité de l’audience se produit au cours des deux premières semaines. Le nombre de personnes qui annulent Netflix a bondi de 87 % depuis un an, selon Antenna.
La popularité de la quatrième saison de Choses étranges dépassé les attentes des dirigeants de Netflix. Le drame surnaturel est l’un des titres les plus populaires du service depuis ses débuts en 2015 et a transformé la star Millie Bobby Brown en l’une des actrices les plus demandées à Hollywood.
La libération de Choses étranges signifiait que les fans qui avaient Netflix au deuxième trimestre voudraient garder le service jusqu’au début du troisième trimestre pour terminer la saison. La société cherche à tourner des succès comme Choses étranges en franchises qui peuvent durer plus longtemps que n’importe quel spectacle individuel. Les créateurs de l’émission développent une série dérivée et Netflix a également annoncé des plans pour une pièce de Broadway.
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Le nombre total d’abonnés au deuxième trimestre s’est élevé à 220,7 millions, contre 220,2 millions estimés. Le bénéfice de 3,20 $ US par action a dépassé les projections des analystes.
Ce trimestre, Netflix prévoit des revenus de 7,84 milliards de dollars, soit moins que les estimations de Wall Street de 8,1 milliards de dollars. La société voit un bénéfice de 2,14 dollars par action, contre des estimations de 2,72 dollars, et indique que le nombre total de membres atteindra 221,7 millions, également en deçà des estimations.
Bloomberg
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